今天給大家分享10條巨量千川的投放經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容大部分來(lái)自于線上&線下課程的分享，希望給剛?cè)腴T千川投放的小伙伴一些幫助。

1、為什么設(shè)置了行業(yè)興趣+行為，預(yù)估有3-5千萬(wàn)，投放下單，完全沒(méi)有消耗。怎么辦？

（1）、確認(rèn)計(jì)劃審核通過(guò)且正常開(kāi)啟。

（2）、帶貨口碑分大于等于4分，小于4.6分及無(wú)帶貨口碑分達(dá)人：每日限制投放一定單量，分?jǐn)?shù)越高，跑量影響越小 ；帶貨口碑分小于4分 ：禁止投放。

（3）、可嘗試提高出價(jià)并擴(kuò)大人群，提高流量競(jìng)爭(zhēng)力；

（4）、看計(jì)劃數(shù)是否太少；

（5）、看指標(biāo)數(shù)據(jù)，CTR、CVR，ECPM太低肯定消耗不掉；

（6）、素材質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)，這點(diǎn)非常重要；

（7）、設(shè)置的定向覆蓋人群是否太窄；

2、測(cè)品是怎么做的？效率怎么樣？一般會(huì)在測(cè)品上分配多少?gòu)V告預(yù)算，測(cè)品下廣告是怎么設(shè)置的，測(cè)品的廣告效果怎么樣？

（1）、電商測(cè)品：一般情況下會(huì)準(zhǔn)備3個(gè)視頻素材，10個(gè)文案。前期采用10文案多視頻、同條件、一變量，進(jìn)行素材測(cè)試。如果第一組素材有測(cè)出合適創(chuàng)意，即對(duì)合適創(chuàng)意做放量操作。如果第一組創(chuàng)意無(wú)法測(cè)出，可換新類型素材測(cè)試！直到測(cè)出合適素材進(jìn)行放量。

（2）、預(yù)算分配：電商測(cè)品計(jì)劃要進(jìn)行預(yù)算設(shè)置，比如消耗1萬(wàn)，則增加30%作為計(jì)劃預(yù)算，最終控制預(yù)算建議通過(guò)廣告組進(jìn)行控制。

3、刷口碑分官方會(huì)打擊嗎?短視頻看店鋪體驗(yàn)分還是賬號(hào)的體驗(yàn)分？直播看賬號(hào)口碑？

（1）、官方是可以監(jiān)控到刷口碑分的，但是會(huì)有個(gè)時(shí)間差，刷的口碑分也是會(huì)有有效期的。不過(guò)不建議刷，而是要通過(guò)正常渠道獲取訂單?？诒质瞧脚_(tái)對(duì)直播間電商履約能力的考核，判定你電商履約能力強(qiáng)才給你量或者讓你付費(fèi)買量；

（2）、店鋪叫DSR評(píng)分、賬號(hào)櫥窗叫口碑分；DSR、體驗(yàn)分和口碑分都直接影響直播帶貨。

4、關(guān)于流量：千川如何做到持續(xù)放量，千川起量的計(jì)劃很容易衰退，用AD老一套方法效果不明顯，應(yīng)該怎么辦？

無(wú)論是千川還是原平臺(tái)都存在計(jì)劃衰退的情況；如果計(jì)劃衰退建議及時(shí)補(bǔ)充新計(jì)劃做承接和持續(xù)放量；可參考投放較好的計(jì)劃，一鍵復(fù)制；

（1）、原計(jì)劃繼續(xù)復(fù)制，原版復(fù)制同時(shí)也可以多復(fù)制幾條只需修改定向或者創(chuàng)意分類、達(dá)人均可，計(jì)劃繼承最核心的是繼承素材的優(yōu)勢(shì)性。

（2）、原計(jì)劃可采取智能放量，擴(kuò)寬人群范圍；

（3）、補(bǔ)充新計(jì)劃；

5、千川系統(tǒng)推薦定向使用上有哪些技巧？系統(tǒng)推薦定向預(yù)期的使用效果是什么？系統(tǒng)定向?qū)Ρ扰c自定義定向有哪些優(yōu)勢(shì)？

（1）、定向簡(jiǎn)單講就是廣告展現(xiàn)給誰(shuí)看，千川定向功能分為智能推薦和自定義人群，智能推薦即系統(tǒng)自動(dòng)幫助我們?nèi)ヌ剿骱线m的人群并促成轉(zhuǎn)化，能夠達(dá)到更為精準(zhǔn)的探索，但是相對(duì)成本可能會(huì)增高，智能推薦則是讓系統(tǒng)自動(dòng)化探索人群，初期不太適合，待賬戶有一定轉(zhuǎn)化模型后可不斷增加使用。

（2） 、如果對(duì)于店鋪商品沒(méi)有準(zhǔn)確的人群定位或相似達(dá)人可選，第一是建議優(yōu)先系統(tǒng)智能推薦人群；同時(shí)在冷啟動(dòng)階段也可使用智能推薦做初期的人群模型探索；其次在達(dá)人定向上，不一定選擇同品人群，不同品但同樣畫像的人群也可選擇。

（3）、 優(yōu)勢(shì)即為簡(jiǎn)單方便，劣勢(shì)即為沒(méi)有自定義定向精準(zhǔn)，無(wú)法排除一些不想要的人群或精準(zhǔn)觸達(dá)一些人群；

6、小店隨心推投放不出去一般會(huì)有哪些情況？

（1）、選擇及觸達(dá)人群過(guò)少；

（2）、商品及素材質(zhì)量不高；

（3）、口碑分限制

（4）、開(kāi)播時(shí)間過(guò)短

7、千川批量測(cè)視頻，遇到的問(wèn)題：計(jì)劃里面的創(chuàng)意視頻在審核就燒了大幾百還不能單獨(dú)關(guān)閉不想測(cè)的視頻？

（1）、審核分為廣告審核和內(nèi)容審核，單獨(dú)通過(guò)一道審核，另一道在審核中狀態(tài)下，計(jì)劃也會(huì)正常投放；

（2）、PC版可點(diǎn)擊開(kāi)關(guān)按鈕做計(jì)劃的開(kāi)啟或關(guān)閉；小店隨心推不支持關(guān)停訂單；

（3）、如遇無(wú)法關(guān)停異常狀態(tài)可聯(lián)系銷售小二排查；

8、千川消耗量很不穩(wěn)定，一會(huì)燒的很猛，一會(huì)又純粹不燒，沒(méi)有規(guī)律，沒(méi)有可控性，可以問(wèn)問(wèn)這是什么原因造成的嗎？

（1）、可以優(yōu)先確認(rèn)是否有在計(jì)劃、商品、素材維度作更改，都會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃波動(dòng)；

（2）、計(jì)劃消耗也受到大盤流量影響，在大促節(jié)點(diǎn)以及每天的不同時(shí)間段都會(huì)有影響；

（3）、消耗不穩(wěn)定也和直播間實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)有關(guān)；

9、千川經(jīng)常出現(xiàn)，當(dāng)前直播間不適合引流加熱如何解決？

（1）、自查下帶貨口碑分，直播帶貨以帶貨口碑分為基礎(chǔ)進(jìn)行管控；

（2）、帶貨口碑分4.6及以上：不做限制，正常投放 ；

（3）、帶貨口碑分大于等于4分，小于4.6分及無(wú)帶貨口碑分達(dá)人：每日限制投放一定單量，分?jǐn)?shù)越高，跑量影響越??；

（4）、帶貨口碑分小于4分 ：禁止投放；

（5）、優(yōu)化直播間內(nèi)容，直播期間也會(huì)被巡檢，如果存在虛假宣傳、色情暴力等違規(guī)行為，也會(huì)被處罰或限制；

10、千川整體roi和下單roi有什么區(qū)別嗎？這兩個(gè)數(shù)據(jù)差了很多。

區(qū)分兩個(gè)場(chǎng)景：

（1）、計(jì)劃維度下有成交ROI及下單ROI兩種：

成交ROI：成交訂單金額/廣告消耗（包含在線支付成功和貨到付款已確認(rèn)的訂）下單ROI：下單訂單金額/廣告消耗但是兩者數(shù)據(jù)差別建議控制在0.3以內(nèi)

（2）、今日直播場(chǎng)景下有整體ROI及廣告ROI兩種整體ROI：直播間的支付訂單金額占比廣告消耗廣告ROI：廣告引導(dǎo)的直播間支付訂單金額占比廣告消耗