作者：瓦是穿山甲啊
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旅游市場調(diào)研方案

一、調(diào)查背景

指的是調(diào)查目標(biāo)的背景，以及當(dāng)時社會所處的大背景，政治背景，經(jīng)濟(jì)背景，地理背景，文化背景等適情況也有需考量。

二、調(diào)查目的

指明調(diào)查結(jié)果將帶來的各種價值，通俗來說就是要在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)什么問題，解決什么問題，通過調(diào)查要取得什么數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)有什么用途。

三、調(diào)查內(nèi)容

1.旅游影響因素

2.旅游態(tài)度

3.旅游目的

4.旅游頻率

5.旅游經(jīng)濟(jì)來源

6.旅游消費的范圍

四、調(diào)查對象和地點

調(diào)查地點及對象，可根據(jù)調(diào)查內(nèi)容與項目的規(guī)定，有針對性地選定調(diào)查地點及對象。

五、調(diào)查方法

通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法和問卷調(diào)查法對大學(xué)生的旅游意向、旅游方式、旅游態(tài)度進(jìn)行調(diào)查。

1. 直接訪問法 必寫

到.....附近，對......進(jìn)行直接的訪問，可以直接正面的了解到被調(diào)查者的一些想法，將各種信息進(jìn)行匯總。

2.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法

采用問卷形式，把調(diào)查問卷發(fā)送在發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上或者發(fā)送給被調(diào)查者，來獲取被調(diào)查者的資料。建議不寫

2. 3.問卷調(diào)查法 ?必寫

節(jié)省時間，人力和體力，并且能夠大規(guī)模的進(jìn)行調(diào)查，對于調(diào)查結(jié)果也更加容易統(tǒng)計處理和分析。

六、調(diào)查方式

1. 簡單隨機抽樣調(diào)查：本次調(diào)查我們采用簡單隨機抽樣的市場調(diào)查方式進(jìn)行，簡單隨機抽樣是一種最基本的抽樣方式，是指從總體的全部單位中按隨機原則直接抽取N個單位組成樣本進(jìn)行調(diào)查。在總體調(diào)查范圍內(nèi)的總體單位太多我們無法進(jìn)行全面的調(diào)查選擇，隨機的抽樣調(diào)查既能達(dá)到本次市場調(diào)查的目的，又可以減少調(diào)研費用，運用抽樣調(diào)查方式還可以達(dá)到信息的實效性和準(zhǔn)確性。概率公式為：樣本單位數(shù)/總體單位數(shù)

2. 系統(tǒng)抽樣：又稱等距抽樣法，它根據(jù)一定的抽樣距離從總體單位數(shù)中抽取樣本，抽樣距離是總體單位數(shù)/樣本數(shù)。

3. 分層抽樣：將總體單位數(shù)按其屬性不同劃分成為若干層次（類型），然后在各層次（類型）中隨機抽取樣本。

4. 整群抽樣：也稱分群抽樣，是指當(dāng)總體單位數(shù)所在基本單位自然組合被劃分為若干個群后，從中隨機抽取部分群并對抽取群內(nèi)全部或部分進(jìn)行調(diào)查的一種抽樣組合方法。

七、調(diào)查資料的整理和分析方法

1.初步審核數(shù)據(jù)資料

（1）審核的內(nèi)容，主要包括數(shù)據(jù)的齊備性、完整性、準(zhǔn)確性、及時性和一致性。

（2）處理不合理的數(shù)據(jù)資料，主要包括返回現(xiàn)場重新調(diào)查、填補缺失數(shù)據(jù)、丟棄不合格資料。

2.編碼

編碼是指按照某種規(guī)則，將每個問題的每種可能的答案分配一個計算機可識別的代碼，通常是一個數(shù)字，并指出該數(shù)字在整個數(shù)據(jù)文件中所處的位置。

3.錄入數(shù)據(jù)資料

錄入數(shù)據(jù)資料是將問卷信息輸入到計算機中。通過鍵盤錄入數(shù)據(jù)時，一般是利用Excel工具進(jìn)行，將調(diào)查問卷的編碼輸入到Excel表格中。

4.詳細(xì)審核數(shù)據(jù)資料

常用的方法有：

（1）利用兩部計算機同時錄入原始數(shù)據(jù)，然后通過對比兩組數(shù)據(jù)，完全相同的數(shù)據(jù)可視為錄入正確，出現(xiàn)差異的地方，則認(rèn)為是錄入出現(xiàn)了差錯，此時應(yīng)調(diào)出原始數(shù)據(jù)進(jìn)行核對。

（2）對錄入的數(shù)據(jù)進(jìn)行抽查。

（3）邏輯性差錯。

八、調(diào)查進(jìn)度安排

序號工作內(nèi)容參與成員所需時間1計劃起草，磋商階段張三、李四、王五1-2天2抽樣方案設(shè)計張三、李四、王五5天3問卷設(shè)計，預(yù)調(diào)查張三、李四、王五5天4問卷修正，印刷張三、李四、王五2天5實地調(diào)查張三、李四、王五7天6數(shù)據(jù)的計算機錄入以及統(tǒng)計分析張三、李四、王五3天7報告攥寫張三、李四、王五2天8建議與修正張三、李四、王五1天

九、調(diào)研預(yù)算及物料準(zhǔn)備

序號支出內(nèi)容金額1調(diào)研方案策劃以及設(shè)計費1000元2調(diào)查問卷設(shè)計以及測試費500元3問卷印刷費1000元4問卷調(diào)查贈品費15000元5問卷調(diào)查人員勞務(wù)費2000元6調(diào)查數(shù)據(jù)錄入及整理分析費500元7調(diào)查報告撰寫及打印費100元8交通住宿飲食及雜費2000元9總計22100元

十、提交調(diào)研報告的方式

本次調(diào)查結(jié)果形式為書面報告，內(nèi)容包括以下幾個方面：

調(diào)查設(shè)計文件——調(diào)查方案，調(diào)查問卷；

調(diào)查數(shù)據(jù)報告；

調(diào)查報告（word文檔/ppt)；

調(diào)查問卷原始資料；

最后將撰寫好的word調(diào)查報告文字資料A4打印裝訂。