一提到中秋，人們腦海里會出現(xiàn)很多神話傳說，比如，后羿與嫦娥的愛情故事，玉兔搗藥的故事，又或是，玄宗游月的故事；當(dāng)然，還會想到很多中秋相關(guān)意象，比如，月亮、玉兔、月宮、金蟾、思念、家鄉(xiāng)等等，以上可以說是每年中秋都會拉出來說一遍的東西，各類品牌到了這一天，產(chǎn)品設(shè)計、包裝海報也是離不開這些元素。如今，又到了一年一度的中秋佳節(jié)，如何將這些中秋“老戲”改頭換面，讓消費者眼前一亮，成了設(shè)計師的命題。

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“

何為創(chuàng)意？就是舊元素的新組合。

——詹姆斯·韋伯·揚

”

02.

老戲“新唱”，組合出道

有的時候，創(chuàng)意并不需要創(chuàng)新，只要將各種老戲重新搭配組合，就能唱出新的風(fēng)格。選取四則中秋神話故事作為包裝主視覺圖案，并將其與其他老戲進行重新搭配，組合出道，產(chǎn)生新的亮點，打破中秋產(chǎn)品包裝同質(zhì)化。

? ?神話變現(xiàn)·嫦娥登月? ??嫦娥奔月與“嫦娥號”登月的結(jié)合，前者是神話，后者是現(xiàn)實。嫦娥奔月成就了中秋節(jié)一段凄美的愛情傳說，卻也成就了“嫦娥號”的誕生，實現(xiàn)了古往今來人類對于月球的向往。畫面中，嫦娥不再仙氣飄飄，而是穿上了厚重的宇航服，登上了月球，這樣的搭配既在意料之外，又在常理之中。

? ?以花為箭·后羿射月 ??

后羿射日的傳說廣為流傳，但是，如何與中秋節(jié)形成聯(lián)系？中秋是與家人團聚的節(jié)日，然而后羿與嫦娥兩人卻天各一方，就如同現(xiàn)實中許許多多不能與家人團聚的人。針對這類消費群體，我們需要傳達出不同于傳統(tǒng)的聲音，距離雖遠，但是思念的心不遠。根據(jù)這個思路，此次將太陽換成月亮，代表遠方的親人；將箭換成玫瑰花，代表無限的愛意與思念。視覺畫面上還原了后羿射日的故事場景，但是玫瑰花的添加，猶如點睛之筆，出其不意的老戲搭配，給消費者意想不到的驚喜感。

? ?心有舞臺·玉兔搗藥 ??

玉兔搗藥也是中秋節(jié)的一段經(jīng)典神話故事，玉兔也成了中秋節(jié)的象征，如何突破固定思維，找到與玉兔搭配既新奇卻又無比適當(dāng)?shù)钠渌蠎?？可以從玉兔搗藥的“藥”中做文章，曾經(jīng)有一句rap歌詞非?；?，“藥藥切克鬧，煎餅果子來一套”，更是許多人的口頭禪，于是順理成章地，將玉兔與raper聯(lián)系在一起，畫面中的兔子帶上了大金鏈和鴨舌帽，手里搗藥的玉杵化身話筒，既符合兔子靈動俏皮的形象，又能打破消費者對玉兔的刻板印象，產(chǎn)生新奇感。

? ?琵琶在手·金蟾我有 ?????

眾所周知，月亮上有嫦娥、玉兔、桂樹，但其實，傳說中，月亮上還有金蟾，而且，它能吐金，象征著財富。另外，中秋與樂器的淵源來源于另一段神話故事，傳聞唐玄宗漫游月宮，聽得仙聲陣陣，日后譜曲編舞，作出了聞名天下的霓裳羽衣曲，當(dāng)時唐朝盛行琵琶演奏，因此，將這兩段老戲相結(jié)合，畫面上將金蟾擬人化，腰纏萬貫又會彈琵琶，卻孤身一人，充滿詼諧感，以輕松娛樂的方式安慰中秋佳節(jié)不能回家團聚的人，祝愿他們能夠財源廣進。

03.

中西文化的碰撞

整體設(shè)計既體現(xiàn)了中方文化的傳統(tǒng)歷史感，又增添了西方文化的時尚潮流感。

?中方文化：

1.外方內(nèi)圓的結(jié)構(gòu)設(shè)計。俗話說：“沒有規(guī)矩不成方圓”，方圓的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了中國文化里的方正與包容；

2.對聯(lián)式的文案排版方式。對聯(lián)是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，表現(xiàn)中國文化中對稱嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式；

3.中國紅的色彩識別。紅色一直是中國人的文化圖騰和精神皈依，代表著喜慶、熱鬧與祥和，符合中秋佳節(jié)的氛圍；

4.中式傳統(tǒng)紋樣設(shè)計。承載著千年文化意蘊的中式紋樣，古典而優(yōu)雅，簡約卻不簡單，帶給人們最傳統(tǒng)最原始的希冀和祝福；

5.楷書字體設(shè)計。中國書法是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，楷書體方正，筆畫平直，是中國傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)。

? 西方文化：

英文元素的加入，給整體視覺增加了年輕時尚感，體現(xiàn)現(xiàn)代生活的簡約潮流。

04.

話語體系，與視覺畫面相輔相成

? “姐的一小步，人類一大步” ?

將嫦娥奔月與“嫦娥號”登月做了完美的結(jié)合，建立了相關(guān)性，“姐”、“人類”體現(xiàn)了整句文案的大氣質(zhì)感，符合整個畫面中月球與宇航員的磅礴氣勢。

??“距離無所謂，思念有所味” ??

解釋畫面中的玫瑰花含義，不僅僅代表著愛意，更表達對親人的思念?！拔丁辈粌H體現(xiàn)玫瑰花的香味，也代表月餅的美味，中秋吃月餅，感受思念的味道。

? “藥藥切克鬧，月餅要吃掉” ?

一句rap文案與畫面中的兔子raper形象相符，運用流行語，既符合消費者的話語體系，又給傳統(tǒng)節(jié)日添加了一份生動與活力?！霸嘛炓缘簟苯o予消費者心理暗示，刺激消費購買欲望。

? “咕呱雖一人，但是孤有錢” ?

抓住“孤寡”的時事熱點，吸引消費者眼球。使用第一人稱敘述方式，與畫面搭配，具有戲劇性與娛樂性，以詼諧的表達方式安慰不能回家團聚的人們，給予消費者慰藉。

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