品牌調(diào)研是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地收集、整理和分析有關(guān)供求和資源的各種情報(bào)、信息和資料，把握供求現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為營(yíng)銷(xiāo)策略制定和企業(yè)決策提供正確依據(jù)的信息管理活動(dòng)。

品牌調(diào)研需要用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，選擇一款好用的調(diào)研工具可以幫您高效完成kpi。下面我將以一個(gè)服裝品牌為例，與大家一起探討品牌調(diào)研需要那些數(shù)據(jù)呢？當(dāng)然這個(gè)平臺(tái)除了有服裝品牌外，還可以調(diào)研餐飲、電器、文具百貨等其他1600多個(gè)品牌。

下圖是東莞市以純集團(tuán)有限公司旗下的一個(gè)時(shí)尚休閑服裝品牌。這個(gè)品牌緊貼時(shí)尚，短短幾年時(shí)間迅速成為國(guó)內(nèi)外時(shí)尚休閑服飾知名品牌之一。下面是在大數(shù)據(jù)調(diào)研平臺(tái)上獲得的一些品牌概況。

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這個(gè)品牌誕生源于年輕一族追求個(gè)性真實(shí)，追求時(shí)尚的心境，體現(xiàn)了品牌當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)定位。英文則是YI（以純的"以"的拼音）和FASHION（時(shí)尚）的有機(jī)組合，發(fā)音近似粵語(yǔ)，整體的形狀還體現(xiàn)了品牌緊貼網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚的特色。

品牌概況

公司成立于1997年，集設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)一體，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服飾。時(shí)至今日，以純?cè)谥袊?guó)及世界各地?fù)碛谐^(guò)5000家專(zhuān)賣(mài)店，其中我國(guó)門(mén)店總數(shù)就有2830家，人均消費(fèi)300元。

品牌在全國(guó)范圍分布情況圖

該品牌在全國(guó)的34個(gè)省份中覆蓋了31個(gè)，678個(gè)城市中覆蓋了338個(gè)，覆蓋范圍很廣。其中，門(mén)店數(shù)量最多的省份是廣東省，全省范圍內(nèi)共有522家門(mén)店。四川省311家，湖南省256家。

全國(guó)門(mén)店數(shù)量排行

廣東省門(mén)店總數(shù)最多，觀(guān)察廣東省門(mén)店分布圖可知：排名前三的廣州市、東莞市、佛山市門(mén)店數(shù)量分別為85、78和69。

廣東省門(mén)店分布圖

通過(guò)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析，獲取到這個(gè)品牌的門(mén)店在各省份、各線(xiàn)城市中的分布占比情況如圖所示。

從省份上看，這家品牌在廣東省、四川省、湖南省的門(mén)店數(shù)量占比較大；

從城市上看，重慶市、成都市、東莞市占比較大；

從各線(xiàn)城市上看，三線(xiàn)、新一線(xiàn)城市數(shù)量占比較大，四線(xiàn)城市門(mén)店數(shù)量次之。

通過(guò)分析可以獲取全國(guó)各個(gè)城市門(mén)店周邊的客群畫(huà)像。

看圖可知，這家門(mén)店在全國(guó)范圍內(nèi)，店鋪周邊的人群女性人數(shù)占比較多。

學(xué)歷：高中及以下的人群共占比63.1%。

人群年齡：以年輕人為主，25--34歲的占比較大。

消費(fèi)場(chǎng)景：偏向于零售和餐飲。

收入水平：4k--8k占比43.82%，8k以上的人群占比超過(guò)30%。

具體門(mén)店開(kāi)店策略示例：

以廣東----廣州一家門(mén)店為例，進(jìn)行門(mén)店商圈洞察分析，獲取到以這家門(mén)店為中心，周邊3公里范圍內(nèi)的城市數(shù)據(jù)包括人群畫(huà)像、配套設(shè)施和周邊業(yè)態(tài)具體情況。

門(mén)店商圈洞察

01

人口概況

下圖為這家門(mén)店周邊三公里范圍內(nèi)的常駐人口熱力分布圖。

常駐人口熱力分布圖

看圖可知，此門(mén)店周邊三公里范圍內(nèi)人口規(guī)模有1490.23萬(wàn)人，常駐人口有194.68萬(wàn)人，居住人口有120.98萬(wàn)人，工作人口有62.96萬(wàn)人，到訪(fǎng)客流有1295.55萬(wàn)人。人口規(guī)模大、密度大，到訪(fǎng)客流多。

周邊人口概況

通過(guò)大數(shù)據(jù)觀(guān)察周邊人群畫(huà)像可知：25--34歲年輕人和女性占比大，高中以上學(xué)歷人數(shù)占比54.56%，收入水平較高，人群消費(fèi)偏好大多是零售和餐飲，與上述全國(guó)門(mén)店范圍的畫(huà)像類(lèi)似。

人口畫(huà)像

02

配套設(shè)施

這家門(mén)店處在商業(yè)區(qū)內(nèi)，周邊住宅區(qū)多，總樓宇數(shù)為1741；其次，總戶(hù)數(shù)為153190，年輕住戶(hù)多，固定消費(fèi)人群多，需求自然水漲船高。

配套設(shè)施對(duì)比圖

03

周邊業(yè)態(tài)

周邊業(yè)態(tài)豐富可以讓顧客有更多的選擇，能夠吸引很多消費(fèi)者，豐富的業(yè)態(tài)可以方便推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，為門(mén)店帶來(lái)更多的活動(dòng)空間。

像這里，周邊有8294家餐飲服務(wù)企業(yè)，8343家零售服務(wù)企業(yè)，業(yè)態(tài)豐富完整.

周邊業(yè)態(tài)

04

周邊競(jìng)爭(zhēng)

我們可以通過(guò)直接搜索，了解具體的周邊競(jìng)爭(zhēng)情況，復(fù)制店鋪名稱(chēng)再進(jìn)行商圈洞察，利用信用卡模型分析，看下周邊競(jìng)品成功店鋪的位置數(shù)據(jù)，找到目標(biāo)企業(yè)的人群畫(huà)像等數(shù)據(jù)，了解的競(jìng)品特點(diǎn)，看下您想要開(kāi)店的位置的數(shù)據(jù)指標(biāo)是否和那個(gè)區(qū)域比較貼近。

下圖所示這家門(mén)店周邊競(jìng)爭(zhēng)情況：

周邊競(jìng)爭(zhēng)

總結(jié)

綜上所述，我們可以巧妙地利用大數(shù)據(jù)分析，揭示品牌的客群畫(huà)像、行為模式、興趣偏好、消費(fèi)習(xí)慣等信息，從而幫助企業(yè)建立更準(zhǔn)確、更全面地定位品牌客群畫(huà)像，幫助決策者在制定決策時(shí)更好地了解品牌所在的區(qū)域內(nèi)情況，做出更明智的決策。