導語

UGC+更加泛用戶的設計表達

最近，女性向游戲市場又被掀起一陣讓人振奮的氛圍。

不只是在最新一期版號發(fā)放中，《戀與深空》《歡迎來到夢樂園》的過審，也有上周五來自祖龍娛樂研發(fā)換裝游戲《以閃亮之名》（下文簡稱《以閃》）終于迎來上線，并在上線后強勢登頂iOS免費榜榜首且沖上暢銷榜Top16，目前TapTap、好游快爆、App Store評分分別為8.2、8.8、4。

截至昨日霸榜3日，今日來到榜2

這其實不太意外。《以閃》去年率先登陸日本及中國港澳臺地區(qū)后就曾登頂免費榜首。游戲以祖龍娛樂所熟悉的UE4引擎制作，在美術品質及游戲內衣服、皮膚呈現(xiàn)上追求極致。在上周五上線前，官方宣布已達到1500萬玩家預約?？梢灶A見《以閃》在今年1月獲得版號之后，嶄露頭角或許僅差一個上線。

2012年，從“暖暖系列”的開山作《暖暖的換裝物語》，到《奇跡暖暖》及3D版的《閃耀暖暖》，不僅讓市場看到女性向換裝養(yǎng)成游戲的潛力，也為疊紙帶來口碑收益雙豐收，讓其穩(wěn)坐女性向手游第一把交椅，甚至開放世界《無限暖暖》也在去年首次曝光。

或許也是基于此，祖龍娛樂瞄準女性向市場并于2020年開始制作《以閃》，僅用時兩年便推出上線。財報顯示，祖龍已經連續(xù)三年錄得年內虧損，在大陸地區(qū)上線后，這款游戲能否為祖龍掰回一城？它又是否可成為下個“閃耀暖暖”？

01

換裝游戲3.0：

精細度爆炸

在玩《以閃》之前，我本已做好使出“硬撐”狀態(tài)的心理準備。畢竟此前曾說過“認為換裝養(yǎng)成太單一”，然而在體驗后我想收回這句淺薄的話。不得不說，《以閃》初體驗很驚喜，換裝也真的挺好（hao)玩(kan）的！

《以閃》的玩法是換裝、AVG推理以及模擬經營的組合。其中圍繞換裝的核心玩法搭配了非常精致細膩的設計。首先是自由度極高的“捏臉系統(tǒng)”，《以閃》的人物模型偏向BJD畫風，游戲內置少女及成人兩種體型，玩家可從整體、臉部、身體、妝容四個維度去微調，僅臉部五官就有59個細節(jié)點。在此前媒體采訪中，制作人Summer曾透露《以閃》創(chuàng)造的人物為30萬面，“這種精度在女性向業(yè)內是一次突破”。

捏臉系統(tǒng)展示

玩家評論

游戲的玩法主要圍繞劇情從AVG探案和換裝兩方面展開。為了呼應換裝題材，劇情人設走常規(guī)展開，但添加更多時尚要素，如穿搭博主的女主、應景的偶像女團，當然也有標配的四位男主。不過，姐姐私家偵探的身份為故事增添了懸念感。

目前最佳人氣男主似為黑皮警察

確實故事懸疑感十足，在游戲開頭，女主本被姐姐邀請一同前往海島開啟畢業(yè)旅行。但沒想到，無孔不入、潛藏在暗處想加害偶像女團的“黑粉”，讓這片獨坐于海上的孤島構成了如《致命ID》等封閉環(huán)境電影的恐怖氛圍，劇情變得緊張刺激。

游戲內角色用Live2d效果

為了找出背后的始作俑者，玩家一方面在主線劇情中要以第一人稱主觀視角探索案發(fā)現(xiàn)場，收集線索完成推理，另一方面則是類“暖暖”的借用服裝搭配之力，隨著不同場景和心靈之境任務完成不同標簽的換裝。

探索案發(fā)現(xiàn)場，拉開棕熊背后的拉鏈

換裝界面

說到這里，部分換裝理由還算符合邏輯，有的就略微違和。要去海邊散步換身簡約、可愛的搭配，太冷時穿上保暖衣物這都情有可原，但主角在冷藏庫中醬被凍得不省人事前，還會突然想起換身冷酷感的衣服，搭配緊張的背景音樂，連主角都忍不住自嘲“這時候能想到換裝的也只有我一個了吧”。

主角吐槽自己，屬于是代替玩家吐槽了

但不管如何，換裝還是愉悅的。每套特殊服裝都會有自己的一套動作展示PV?？焖俚溺R頭切換，或者飄逸頭發(fā)從肩頭滑落，基于動捕技術的女團舞蹈動作展示，感受搭配團隊的“炫技”以及燃燒的研發(fā)成本。

動作展示

玩家:這是我能免費得的？

如果拉近看，衣服材質的細膩和精致程度也讓人驚喜?？阼偳队卸嗝孀香@的黑色皮腰帶，高織物密度的黑裙，白色吊帶襪上的細密棉線紋路……制作組曾表示為做到4K級的高清晰度質感和紋理，在制作中加入了程序化紋理環(huán)節(jié)，通過小模組構成整體材質框架，并采用多層UV與程序紋理相配合。

衣服材質展示

日常服裝較易獲得。除了需要抽取的服裝，游戲還配備有精致的主線套裝。隨著等級的提升或主線劇情的推進，玩家就能解鎖和合成官方精心搭配的免費套裝。另外，衣物也能夠個性定制。玩家不僅能為私服用色卡分多區(qū)域染色，還能在品牌設計室中解鎖不同衣裙版型、設計圖案。這些自由度極高的UGC內容，或許也將為《以閃》在社交平臺產生裂變傳播效果帶來可能，引入更多新玩家。

02

元宇宙UGC平臺：

仍待完善的模擬經營

與《閃耀暖暖》偏放置性的小屋互動玩法不同，《以閃》的家園玩法更偏向模擬經營。不過比起換裝及主線劇情，目前家園還仍需打磨和完善。

萬變不離其宗，模擬經營也結合核心換裝要素做了玩法融合。為了布置房屋或更換大別墅，玩家可在代言女王大賽中簽約店鋪賺取收入，再換取家具小栗購買房屋裝飾品及裝修零件，實現(xiàn)家園個性化呈現(xiàn)。

代言女王大賽

在游戲開始，姐姐先帶玩家看了眼海邊別墅，但卻讓從小房子買起……

不過，目前房屋建造和布置的操作略微苦手。為了旋轉視角，盡管游戲提供了兩種操作方式，但操作仍顯繁瑣，手機屏幕的局限或許是主要原因。所幸，“去除墻面”及“俯視視角”的設置能部分緩解這種局限。

建造完成后，玩家可與家具做交互，打開冰箱與灶臺做頓雙人份愛心早餐。因為少女角色體型嬌小，可看到凳子自動飄來輔助的細節(jié)。但是面對較高的戶外吊椅，則會看到主角凌空飛起坐入椅中。

凳子輔助

根據功能顯示，玩家除了單人獨享房屋還可尋找好友合居。在“玩法前瞻”中，制作組透露日后還有即將上線的種植、萌寵、家園派對、裝修方案分享平臺等多種玩法，類似模擬經營社交玩法的一套設計。

玩法前瞻

另外，或許因為人物表情動作、女主角未配錄音、房屋建模偏冷調等原因，角色與玩家之間的陪伴及互動感較少。

整體來看，家園系統(tǒng)的設計貼合祖龍娛樂將《以閃》作為元宇宙元素落點的目標。國內廠商如網易、心動等都在做UGC社區(qū)游戲，盡管采用的核心玩法不同，但都帶來了熱鬧的社區(qū)氛圍?？梢灶A見，《以閃》在捏臉系統(tǒng)、服裝搭配、家園系統(tǒng)的高自由度，以及現(xiàn)在的游戲熱度，能為國內UGC游戲平臺探索出新落點。

03

《以閃亮之名》能否為祖龍娛樂一轉頹勢？

《以閃》的沖榜成功，也算是祖龍娛樂2023年的首戰(zhàn)告捷。

在此之前，根據上周所發(fā)年報，祖龍娛樂2022年最終年內虧損為7.79億元，經調整凈虧損為7.32億元，虧損增加超兩倍。而這也是祖龍連續(xù)三年錄得年內虧損，2020年、2021年虧損額分別為7.59億元和2.38億元。

在預報中，祖龍娛樂將收入減少的原因歸結于：1、2022年上半年中國大陸地區(qū)《諾亞之心》表現(xiàn)不如預期理想；2、2022年因版號原因未能按時上線《以閃亮之名》；3、部分上線時間較長的游戲收入降低。

《諾亞之心》為祖龍娛樂擅長的MMO，是采用UE4開發(fā)并且游戲內配置有無縫大地圖的二次元風格手游，但最終卻因為建模與立繪圖相差過大、畫質及氪金原因未能獲得玩家好評，并且在轉戰(zhàn)海外之后也未能如預期獲得好評。

那么，目前已經上線的《以閃亮之名》能否讓祖龍娛樂一轉頹勢呢？

《以閃亮之名》是祖龍娛樂的首款女性向手游，由旗下Vvanna GIRLS工作室制作而成，用UE4引擎制作，以新一代女性制作和策劃團隊作為核心研發(fā)，除移動端還計劃在PC端等多平臺拓展。它首次出現(xiàn)在2020年半年報中，以《項目A》作為代號，并已投入研發(fā)制作，在2021年8月PV首曝后曾引起不小熱度。而此次霸榜免費榜三天，或許能夠讓祖龍娛樂“改頭換面”，重新出發(fā)。

《以閃》能在約兩年用UE4引擎制作完成，與團隊在3D游戲開發(fā)領域厚積薄發(fā)的技術積累不無關系。早在1997年，由十余名清華大學的宅男組成的祖龍工作室剛成立，便創(chuàng)作了國內首款3D即時戰(zhàn)略游戲《自由與榮耀》。2014年，完美世界將研發(fā)團隊拆分，祖龍娛樂獨立門戶后又推出了3D國戰(zhàn)手游《六龍爭霸3D》。據祖龍娛樂首席藝術家劉冰在2021虛幻引擎技術開放日分享，在制作《六龍爭霸》的3D游戲時，創(chuàng)始人李青也首次提出使用虛幻引擎進行游戲開發(fā)。而后在研發(fā)《龍族幻想》時，李青打算用UE4將手游畫面打造出電影級的效果。

從2017年起，祖龍娛樂也憑借《夢幻誅仙》《天空紀元》《御劍情緣》《龍族幻想》等多個爆款獲得相對穩(wěn)定的收益，2020年赴港IPO，旗下研究的品類也從MMO逐漸擴展至SLG、女性向等其它類型。

不過也是從2017年起，祖龍娛樂的經調整凈利潤整體呈下降趨勢。2020年表示為不斷開發(fā)高質量游戲讓研發(fā)開支增加，經調整凈利潤同比減少38.3%為2.19億元，2021年更是同比轉虧至-2.4億元。

祖龍娛樂急切需要一款爆款扭轉連年虧損的勢頭。同樣由首席藝術家劉冰轉述，“李青認為MMO已經達到了市場峰值，但祖龍娛樂的研發(fā)重心仍然放在MMO手游這個大品類上，唯有堅持推產品，將這一品類做到極致，才能取得突破”。從年報看出在接下來可發(fā)現(xiàn)祖龍娛樂仍有4款MMO游戲已在立項之中。

不過在此之外，向新品類游戲的進軍，或許也是祖龍娛樂獲得利潤增長的機會，尤其是尚未完全挖掘、付費意向強的女性向游戲市場。據資料，在2020年，《閃耀暖暖》和《戀與制作人》兩款女性向游戲，或許為疊紙帶來了超過80%的營收。而近日米哈游《未定事件簿》推出的周邊，原本預定一個月的銷量，一天就能銷售完畢。什么是女性玩家付費力啊?。☉?zhàn)術后仰）

04

仍具備活力的女性向游戲市場

以女性群體為主的女性向游戲市場仍是一塊尚未完全開墾的寶地。

根據《2020游戲研發(fā)力量調查(移動游戲篇)》，2018-2023年，女性游戲市場的年均復合增長率為18.4%，預計2023年市場規(guī)模將達到958億元。

兩年前的預估數(shù)據是否保真這不能完全確定。不過《桃源深處有人家》《貓咪公寓2》等多款新品一經推出后的高關注度及傳播力，說明女性向游戲市場仍處于“僧多肉少”的狀態(tài)。

國內女游戲市場以四大國乙為核心，但其實玩法已經不僅局限在戀愛養(yǎng)成，更擴展至解謎、卡牌等多個領域。2022年在8月底之前，就有近20款女性向游戲開啟測試或正式上線。自去年版號開放以來也有多款女性向養(yǎng)成類游戲過審。預示著此前“乙女游戲”不好過審傳聞的破滅，提振了女性向游戲研發(fā)者的信心，“這讓人踏實了”。

不過相對仍嗷嗷待哺的市場和玩家需求，對于團隊來說，研發(fā)及運營則困難重重?；蛟S因為女性向游戲同質化嚴重，未能讓玩家超出預期，在上線后便很快遭遇口碑下跌、當月流水慘不忍睹。當然或許也有大環(huán)境“降本增效”、版號、疫情等原因，如朝夕光年旗下的《靈貓傳》運營剛過半年，便宣布因經營虧損以及人員離開等原因，游戲將迎來停運。所幸，有不少游戲在停運過程中幸運地按下了暫停鍵，變?yōu)樽灾鬟\營。

這也表示在僧多肉少的情況下，女性向游戲需要創(chuàng)新和突破，才能避免上線即涼的開局。

說回女性向換裝題材，《無限暖暖》（開放世界題材）《以閃亮之名》兩款產品在畫質及技術的進一步升級，但這或許會讓開發(fā)成本水漲船高。畢竟玩法創(chuàng)新有限，滿足玩家美術品質的需求成為廠商入局的船票。此前，《箱庭小偶》制作成本高昂，因各種原因轉為獨立運營，游戲變現(xiàn)改為IAA模式。

除此之外，在換裝及戀愛玩法之外，還有多款玩法多樣的游戲。《戀與深空》與《歡迎來到夢樂園》是我目前較為期待的游戲。前者由戀與制作人原班人馬研發(fā)，主打次世代3D動作；后者我則在去年測試體驗后，感到游戲在劇情、主題、立繪以及玩法方面都較扎實，并且有較好的融合。

布局海外或許也是女性向游戲市場的發(fā)展方向，IGG在2020年，將互動敘事與換裝玩法結合，推出了《時光公主》，在2021年實現(xiàn)收入超3億港元，在2022年上半年收入1.3億港元。中文在線的《Chapter》常年名列美國暢銷榜前列。

那么《以閃》能否撼動“暖暖系列”的霸主地位呢？目前從游戲定位、風格、探案題材來看，其聚焦泛用戶的目標，或許能讓換裝游戲實現(xiàn)玩家破圈，在手游領域實現(xiàn)更高的滲透率，成為“暖暖系列”的有力競爭者。