一個(gè)被年輕群體接受的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)，不僅是充滿煙火氣的，更是有著城市文化特色的。今年，夜經(jīng)濟(jì)在步入3.0時(shí)代的路上，大家對(duì)夜經(jīng)濟(jì)討論得最多的早已不再是“吃喝玩樂”，而是“特色”與“個(gè)性”。

11月1日，第三屆中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)在長(zhǎng)沙落下帷幕。峰會(huì)為期兩天，30余位行業(yè)大咖嘉賓接連奉上20多場(chǎng)精彩絕倫的主題演講，吸引了眾多從業(yè)者來到現(xiàn)場(chǎng)交流學(xué)習(xí)。

10月31日，峰會(huì)開幕式暨全體大會(huì)召開，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)專家、平臺(tái)機(jī)構(gòu)代表、城市觀察者從多種角度解讀夜經(jīng)濟(jì)。

夜間經(jīng)濟(jì)的政策創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新

王彤院長(zhǎng)針對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)政策創(chuàng)新提出意見：“夜經(jīng)濟(jì)”依舊是城市消費(fèi)“新藍(lán)?！?，那么如何去打造和升級(jí)新型“夜”態(tài)？我們需要分三步走：首先是創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)形式，消費(fèi)需求推進(jìn)改革，升級(jí)夜間消費(fèi)場(chǎng)景；其次打造夜間經(jīng)濟(jì)的特色品牌，充分挖掘夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)，充分挖掘城市文化內(nèi)核；最后優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)的營(yíng)商環(huán)境，合理規(guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)功能區(qū)。

抖音生活服務(wù)商業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)代文菲在夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)踐創(chuàng)新上給出經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)與直播融合上，她的看法是：非常多的景區(qū)和夜間的玩樂場(chǎng)都是可以做直播的，因?yàn)橐归g場(chǎng)景非常豐富且真實(shí)，這樣的場(chǎng)景就可以和用戶進(jìn)行非常直接的接觸。夜間經(jīng)濟(jì)想要做直播，我們商戶可以出很多好玩的部分，包括場(chǎng)景，表現(xiàn)形式，價(jià)格優(yōu)惠，還有性價(jià)比的服務(wù)，讓更多屬性呈現(xiàn)在用戶眼前。同時(shí)我們也可以要把品牌的特色、商戶的特色做一個(gè)總結(jié)，我們是想吃宵夜還是打卡，這樣一個(gè)定制化、個(gè)性化的直播內(nèi)容才會(huì)吸引線上觀眾的觀看。

小紅書增長(zhǎng)VP安西表示：每個(gè)城市給用戶都會(huì)留下特別的印象和記憶，比如，在成都看到休閑娛樂，在武漢看到過早的文化，在廈門看到婚紗攝影的魅力，在長(zhǎng)沙看到夜生活。夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展孕育出非常多的新業(yè)態(tài)，而新的業(yè)態(tài)下長(zhǎng)出來非常多用戶內(nèi)容和商業(yè)之間的良性循環(huán)，創(chuàng)造出了非常多種草的經(jīng)濟(jì)。

圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，來自各行各業(yè)的嘉賓對(duì)多元業(yè)態(tài)融合的夜經(jīng)濟(jì)新模式展開探討。

圓桌論壇上公路商店創(chuàng)始人對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)與多元業(yè)態(tài)融合提出了自己的看法：未來的夜經(jīng)濟(jì)，可以是去中心化，去商業(yè)化的，人人都可以是藝術(shù)家。夜經(jīng)濟(jì)商業(yè)體不再以欲望去引導(dǎo)消費(fèi)，而是引導(dǎo)人的情感連接，這才是未來的夜經(jīng)濟(jì)。

夢(mèng)田音樂創(chuàng)始人郁冬：做一個(gè)面包容易，做一百萬個(gè)就非常難，把成功的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制很容易，但每個(gè)城市都有每個(gè)城市不可復(fù)制的部分，我們做夜間經(jīng)濟(jì)也同樣如此，想要凸顯出每個(gè)城市的個(gè)性，就要在基礎(chǔ)上加上為城市定制化的東西。

《小康》雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)殷云：實(shí)際上，縣域夜經(jīng)濟(jì)更有文化特色，夜經(jīng)濟(jì)也更原汁原味。只要縣域每一個(gè)地方能說好自己的故事，挖掘文化特色，緊扣文化屬性，小地方也能展現(xiàn)小地方特別的風(fēng)格，小地方的吊床也能通過文化特色賣出50萬。

網(wǎng)紅長(zhǎng)沙創(chuàng)意人、湖南廣播電視臺(tái)金鷹955品牌總監(jiān)游永江：說到夜經(jīng)濟(jì)，我覺得它更大的作用是城市營(yíng)銷，夜經(jīng)濟(jì)在城市營(yíng)銷中占很大一部分作用。那么要為城市做營(yíng)銷，就需要我們制造新鮮感和陌生感，大家生活在這個(gè)城市審美疲勞了，見怪不怪，所以就要用一些爆款時(shí)間去改變我們看城市角度，用新的形式和手法包裝內(nèi)容，做夜間經(jīng)濟(jì)也是如此，要用更創(chuàng)新的角度去做營(yíng)銷。

11月1日，2022CNEF平行論壇啟幕。國(guó)內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)、合伙人、知名消費(fèi)企業(yè)高管等眾多大咖匯聚，共同圍繞“品牌企業(yè)的營(yíng)銷引流增長(zhǎng)”、“品牌故事與方法論”、“消費(fèi)投融資合作”等熱點(diǎn)議題進(jìn)行探討。

消費(fèi)品牌營(yíng)銷論壇

品牌企業(yè)的選品、營(yíng)銷、引流那些事

點(diǎn)將學(xué)堂發(fā)起人張旻翚說，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵詞在不斷變化，從之前的“產(chǎn)品購得”、“品牌”，到現(xiàn)在變成了用戶。現(xiàn)在的品牌大多是“購買即開始”，意思是說用戶購買期開始了，也變得可以被運(yùn)營(yíng)了，所以我們可以通過各方面的運(yùn)營(yíng)，從用戶的單次交易，進(jìn)入到用戶未來的終身交易。

關(guān)系品牌事務(wù)所創(chuàng)始人李倩的分享刷新了嘉賓們對(duì)營(yíng)銷的認(rèn)知：品牌絕不是打打廣告，品牌營(yíng)銷是一套戰(zhàn)略：管理流程，企業(yè)戰(zhàn)略和管理流程加在一起就是品牌戰(zhàn)略的真實(shí)含義，使得從第一天開始到整個(gè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的每一天，每個(gè)細(xì)節(jié)都可以用品牌化的思維管理自己，營(yíng)銷其實(shí)就是水到渠成的事情。

艾媒咨詢張毅向大家分享了夜間經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)：首先是健康消費(fèi)的崛起；其次，是把食、購、娛、游、體展和演等等物質(zhì)和文化結(jié)合起來的融合消費(fèi)；消費(fèi)方面，網(wǎng)紅打卡，直播帶貨，還有短視頻的文化傳播，包括抖音、視頻號(hào)的結(jié)合；當(dāng)然，消費(fèi)不僅有物質(zhì)層面的，還有精神上的，數(shù)字化內(nèi)容會(huì)是未來發(fā)展的主力軍。

天貓湖南米粉銷量全國(guó)首位品牌霸蠻米粉創(chuàng)始人張?zhí)煲槐硎?，湖南很多地方的農(nóng)民只種一季稻的，霸蠻定向與合作社合作，讓農(nóng)民種雙季稻，這樣農(nóng)民的收入也漲上去了。米粉這件事情本質(zhì)上是一個(gè)大米深加工，我們通過產(chǎn)業(yè)鏈的追溯，在下游，從泥巴到嘴巴這個(gè)環(huán)節(jié)，希望讓消費(fèi)者能夠更健康，同時(shí)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，幫助湖南這樣的糧食大省，把大米的深加工產(chǎn)業(yè)鏈條帶動(dòng)和拉動(dòng)。

消費(fèi)投融資論壇

創(chuàng)業(yè)者與投資人碰撞出投資新思路

中金資本運(yùn)營(yíng)有限公司執(zhí)行總經(jīng)理施展在圓桌論壇上表示，整個(gè)大的消費(fèi)賽道目前增長(zhǎng)的速度不算是特別快，但還是有一些非常亮眼的細(xì)分的賽道，其實(shí)還是讓投資人看到了很廣闊的成長(zhǎng)的投資機(jī)會(huì)。而說到投資人對(duì)企業(yè)的考量標(biāo)準(zhǔn)，他說：第一，我們希望看到企業(yè)有比較好的盈利，有穩(wěn)定的現(xiàn)金流，有自己的造血能力；第二，是這個(gè)企業(yè)需要有自己獨(dú)特的技術(shù)壁壘，有獨(dú)特的技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法在短期內(nèi)通過抄襲趕上的；第三，是具備獨(dú)特的供應(yīng)鏈資源；第四是比較優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

而針對(duì)資本遇冷這一情況，檸季創(chuàng)始人譚力說，第一個(gè)需要提高日商，因?yàn)榧用松棠軌蚧畹煤?，我們企業(yè)才能活得好。其次，我們?cè)谖ｋU(xiǎn)中看到了機(jī)會(huì)，檸季廣納人才，因?yàn)楝F(xiàn)階段人才入駐的成本相對(duì)沒有之前那么高，能招納到很多大廠、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。另外檸季也完善了自己的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，把它的顆粒度做得更高，顆粒度足夠高它的反脆弱性更強(qiáng)。

對(duì)于未來消費(fèi)發(fā)展機(jī)遇，霸蠻米粉創(chuàng)始人張?zhí)煲徽f：對(duì)于我們的機(jī)遇兩個(gè)關(guān)鍵詞。第一個(gè)是對(duì)消費(fèi)賽道充滿信心，第二個(gè)叫中國(guó)式連鎖。未來哪個(gè)消費(fèi)品牌能夠植根于中國(guó)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下沉市場(chǎng)，服務(wù)于10億人，那樣的品牌將會(huì)是中國(guó)的“麥當(dāng)勞”也好，這也契合了時(shí)代的呼喚。

港交所副總裁黃蘊(yùn)靖帶觀眾看到了未來的香港市場(chǎng)：第一個(gè)是對(duì)海外發(fā)行人的上市制度的優(yōu)化。未來港交所會(huì)致力去吸引更多國(guó)際，供國(guó)內(nèi)的投資人或者全球投資人有更多的資產(chǎn)的選擇；第二是上市渠道的拓寬；第三個(gè)是特?？萍计髽I(yè)。

短短2天，現(xiàn)場(chǎng)干貨滿滿，無論是品牌創(chuàng)始人們講述的成功經(jīng)驗(yàn)，還是投資人們透露的對(duì)品牌力、創(chuàng)新力、價(jià)值方面的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，或是各位專家對(duì)于新消費(fèi)、夜經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的預(yù)測(cè)，這些理論知識(shí)和專業(yè)引導(dǎo)都將成為未來支撐我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)繼續(xù)往前走的動(dòng)力。