樂高2017年收入58億美元、利潤(rùn)13億美元，不過(guò)也迎來(lái)了13年來(lái)全球銷售額首次下降，結(jié)束了由星球大戰(zhàn)系列玩具和樂高電影成功帶來(lái)的高速增長(zhǎng)。樂高中國(guó)市場(chǎng)收入顯著增長(zhǎng)，而且還要與騰訊結(jié)盟，進(jìn)一步爆發(fā)。樂高2017年暢銷的產(chǎn)品包括： 樂高城市、樂高得寶、樂高創(chuàng)意百變、樂高好朋友、樂高幻影忍者等系列。

作者：富貴兔

樂高集團(tuán)3月6日公布了2017年全年財(cái)報(bào)，該公司2017年收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雙雙下降，結(jié)束了由星球大戰(zhàn)系列玩具和樂高電影成功帶來(lái)的高速增長(zhǎng)。全年收入下降8%至350億丹麥克朗（約合58億美元），凈利潤(rùn)下降17%至78億丹麥克朗（約合13億美元）。中國(guó)市場(chǎng)收入顯著增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。北美和歐洲等大多數(shù)成熟市場(chǎng)收入下降。這也是13年來(lái)樂高銷售額首次出現(xiàn)下降。

樂高集團(tuán)發(fā)布2017年財(cái)報(bào)

樂高集團(tuán)表示，中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，未來(lái)將進(jìn)一步通過(guò)零售渠道、電子商務(wù)和數(shù)字平臺(tái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)。樂高首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arjorie Lau表示，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。樂高于今年1月份宣布與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊達(dá)成數(shù)字合作伙伴關(guān)系，將在視頻、品牌游戲和社交網(wǎng)絡(luò)方面進(jìn)行合作。

樂高集團(tuán)2017年業(yè)績(jī)

樂高集團(tuán)2017年收入下降8%至350億丹麥克朗（合58億美元），凈利潤(rùn)下降17%至78億丹麥克朗。中國(guó)市場(chǎng)收入顯著增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。北美和歐洲等大多數(shù)成熟市場(chǎng)收入下降。排除外匯匯率的影響，全年收入相比2016年下降了7%。

樂高集團(tuán)2017年收入和利潤(rùn)雙下降

2017年上半年樂高集團(tuán)利潤(rùn)已經(jīng)下降，不幸的是，與去年同期相比，2017年全年和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)持續(xù)下降。主要是因?yàn)?“清理庫(kù)存”導(dǎo)致其在北美和歐洲等成熟市場(chǎng)收入下降以及孩子們喜歡更現(xiàn)代的玩具。

2017年暢銷的產(chǎn)品包括：樂高城市、樂高得寶、樂高創(chuàng)意百變、樂高好朋友、樂高幻影忍者等系列。

業(yè)績(jī)要點(diǎn)：

收入：樂高集團(tuán)2017年收入下降8%至350億丹麥克朗，2016年為379億丹麥克朗。2017年的最后幾個(gè)月中，全球零售額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)：樂高集團(tuán)2017年?duì)I業(yè)利潤(rùn) (扣除財(cái)務(wù)費(fèi)用和稅前)下降17%至103.6億丹麥克朗，2016年為124億丹麥克朗。

樂高利潤(rùn)變化走勢(shì)

凈利潤(rùn)：樂高集團(tuán)2017年凈利潤(rùn)為78.1億丹麥克朗，2016年為94億丹麥克朗。歐洲和北美大部分成熟市場(chǎng)收入下降。中國(guó)市場(chǎng)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。該公司認(rèn)為收入下降的部分原因是由于在整個(gè)價(jià)值鏈中進(jìn)行了存貨清理。

現(xiàn)金流量：樂高集團(tuán)2017年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量為107億丹麥克朗，2016年91億丹麥克朗。

樂高集團(tuán)利潤(rùn)率變化走勢(shì)

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率：2017年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率為29.6%，2016年為32.8%。

這家丹麥玩具公司本周二表示，2017年是艱難的一年，銷售額下降了8%至350億丹麥克朗（58億美元），這期間共裁員1400人。截至2017年底，樂高集團(tuán)全職員工人數(shù)為17534人，2016年底為19061人。樂高2017年上半年財(cái)報(bào)顯示，約有1400名員工被裁員。

新玩具銷量不及星球大戰(zhàn)玩具

玩具分析師Matthew Hudak表示，與電影《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》合作的系列玩具在2015年和2016年創(chuàng)造的收入記錄。2017年樂高試圖再次采用和電影合作的策略，比如《樂高蝙蝠俠大電影》和《樂高幻影忍者大電影》。

該公司表示樂高幻影忍者系列玩具表現(xiàn)不錯(cuò)，蝙蝠俠系列玩具也較為受歡迎。但是分析師表示，這些新產(chǎn)品的表現(xiàn)并不及星球大戰(zhàn)系列和樂高大電影系列出色，所以導(dǎo)致了裁員。

樂高星球大戰(zhàn)系列玩具

樂高認(rèn)為，收入下降的部分原因是由于在整個(gè)價(jià)值鏈中進(jìn)行了存貨清理。公司利潤(rùn)下降部分原因是因?yàn)樯a(chǎn)了太多色彩繽紛的積木，因此廉價(jià)出售為倉(cāng)庫(kù)騰出空間。一位女發(fā)言人告訴媒體，樂高的庫(kù)存太高，以至于難以給消費(fèi)者提供新產(chǎn)品。在2017年的最后幾個(gè)月中，全球零售額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

樂高公司特色產(chǎn)品塑料積木：一面有凸粒，另一面有可嵌入凸粒的凹槽，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、黑為主。它靠小朋友自己動(dòng)腦動(dòng)手，可以拼插出變化無(wú)窮的造型。

說(shuō)起樂高，很多人不會(huì)陌生。它是丹麥的一家玩具制造公司，以出品顏色豐富的塑料積木，齒輪，迷你人偶和裝配零件等玩具而出名，“樂高”同時(shí)成為這種塑料積木玩具的代名詞。

樂高集團(tuán)始于創(chuàng)始人克里斯提安森制作木制玩具的小作坊，1949年開始正式生產(chǎn)可以緊密扣在一起的塑膠玩具?！癓EGO”源于丹麥短語(yǔ)“Leg Godt”，意思是“玩得好”。截至2016年底，樂高每年生產(chǎn)約750億個(gè)零件，售往140多個(gè)國(guó)家。

樂高玩具系列

自2007年以來(lái)，樂高的銷售額翻了兩翻。在2014年的時(shí)候，樂高超越美泰成為全球最大的玩具制作商。樂高集團(tuán)在千禧年前后遭遇了困境。1998年，樂高遭遇公司歷史上第一次赤字。第二年，決定裁員1000人。到了2003年，凈銷售額下降26%，稅前虧損達(dá)14億丹麥克朗。2004年，隨著新的首席執(zhí)行官加入，該公司重新將重點(diǎn)放在積木玩具上，銷售再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

樂高如今與多家娛樂巨頭公司緊密合作，比如迪士尼和時(shí)代華納等。在著名IP電影上線后，樂高便會(huì)推出電影主題的玩具，迎合電影粉絲的需求。例如在《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》之后，便推出了樂高星球大戰(zhàn)系列玩具，成為了2016年帶動(dòng)銷售業(yè)績(jī)的主力產(chǎn)品。

關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)巨大潛力

樂高集團(tuán)關(guān)注到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。2017年，樂高集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的收入獲得了高兩位數(shù)的增長(zhǎng)。近期，樂高集團(tuán)與中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一騰訊達(dá)成了合作伙伴關(guān)系，并計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)這個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)的地位。樂高集團(tuán)還將于2018年底之前在迪拜開設(shè)辦事處，以支持其在中東和非洲的業(yè)務(wù)。

2016年樂高集團(tuán)的利潤(rùn)達(dá)到94億丹麥克朗（約合13.7億美元），與2015年的92億相比增幅較小，原因是公司在土地和工廠等實(shí)業(yè)資產(chǎn)，組織人員培養(yǎng)建設(shè)上進(jìn)行了較大支出。樂高在年報(bào)中也直指中國(guó)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略地位，2016年11月，位于中國(guó)嘉興的樂高工廠正式揭牌，這個(gè)占地16.5萬(wàn)平方米的工廠預(yù)期將生產(chǎn)亞洲樂高產(chǎn)品總產(chǎn)量的70%-80%，被視為亞洲最重要的樂高生產(chǎn)工廠。

今年1月份，樂高集團(tuán)宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在游戲、社交、內(nèi)容等多方面展開合作。樂高與騰訊的合作先要推出國(guó)內(nèi)首個(gè)首個(gè)系統(tǒng)性的兒童數(shù)字體驗(yàn)解決方案，用于保護(hù)兒童的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，將會(huì)涵蓋短視頻、游戲、社交、智能玩具等。

據(jù)悉，在內(nèi)容領(lǐng)域，雙方將在騰訊視頻平臺(tái)打造樂高視頻專區(qū)，將由樂高提供益智內(nèi)容，騰訊提供技術(shù)和平臺(tái)。在游戲領(lǐng)域，雙方將共同開發(fā)、出版發(fā)行和運(yùn)營(yíng)適合兒童的游戲。在智能玩具上，樂高將發(fā)揮自己線下玩具的優(yōu)勢(shì)，與騰訊展開合作。

2018年業(yè)績(jī)展望

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官Niels B. Christiansen表示，“2017年是具有挑戰(zhàn)性的一年?？傮w來(lái)說(shuō)，我們對(duì)財(cái)務(wù)結(jié)果并不滿意。然而，我們?cè)谌ツ暧兄诲e(cuò)的年底收官。12月，我們最大的12個(gè)市場(chǎng)中的7個(gè)市場(chǎng)報(bào)告了零售額的增長(zhǎng)，同時(shí)我們?cè)?018年初擁有了更健康的庫(kù)存水平。今年，我們將穩(wěn)定業(yè)務(wù)，投資于長(zhǎng)期和可持續(xù)的發(fā)展?！?/p>

“2017年, 我們?cè)诔墒焓袌?chǎng)的收入有所下降，這主要是由于我們的清庫(kù)存行動(dòng)。這也影響到了我們的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。我們同時(shí)也精簡(jiǎn)了組織，以滿足目前業(yè)務(wù)發(fā)展的要求，這些困難的行動(dòng)已經(jīng)結(jié)束。我們的資產(chǎn)負(fù)債表、現(xiàn)金流和盈利能力保持著穩(wěn)健?！?/p>

“我們以良好的狀態(tài)開啟了2018年。在今年，我們將繼續(xù)投資于優(yōu)異的產(chǎn)品、高效的全球市場(chǎng)營(yíng)銷以及更進(jìn)一步的執(zhí)行能力，從而獲得穩(wěn)定的業(yè)務(wù)發(fā)展。獲得更長(zhǎng)期的增長(zhǎng)是需要花費(fèi)一些時(shí)間的，速戰(zhàn)速?zèng)Q是不存在的?！?/p>

盡管北美和歐洲的成熟市場(chǎng)在2017年經(jīng)歷了收入的下降，這些區(qū)域的許多市場(chǎng)的零售額仍獲得了改善，特別是在年底的最后幾個(gè)月中。樂高集團(tuán)已經(jīng)看到了在這些區(qū)域恢復(fù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，并將與零售伙伴緊密合作，將樂高玩樂體驗(yàn)帶給更多的兒童。

在樂高產(chǎn)品線方面，經(jīng)典的樂高系列表現(xiàn)令人滿意。樂高城市、樂高得寶、樂高創(chuàng)意百變、樂高好朋友等系列持續(xù)表現(xiàn)良好，展現(xiàn)了樂高玩樂體驗(yàn)持久的吸引力。樂高幻影忍者TM系列從9月份上映的大電影中受益。2017年下半年發(fā)布的樂高星球大戰(zhàn)TM系列表現(xiàn)符合預(yù)期。

去年10月份Niels Christiansen上任，取代61歲的英國(guó)人Briton Bali Padda。Briton Bali Padda僅在該崗位上工作了8個(gè)月。去年該公司開始削減成本，改變臃腫的結(jié)構(gòu)，裁去1400個(gè)工作崗位，約占員工總數(shù)的8%。

樂高集團(tuán)由億萬(wàn)富翁Kirk Kristiansen家族控制，該家族持有樂高大約75%的股份。

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