農(nóng)業(yè)品牌怎樣保護(hù)不被侵權(quán)

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)品牌的培育與保護(hù)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。盡管政府相關(guān)部門(mén)一直在不斷探索農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)之路，但由于缺乏必要的法律支撐和行政執(zhí)法依據(jù)，相關(guān)的問(wèn)題依然比較突出，與品牌保護(hù)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等一系列問(wèn)題依然是目前面臨的一大難題。

據(jù)了解，在我國(guó)，農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)還存在諸多問(wèn)題：一是品牌與商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)混淆，缺乏完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度；二是部分農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值沒(méi)有得到充分體現(xiàn)；三是部分農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)被濫用；四是農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)惡意搶注、仿冒等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

為全面貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會(huì)精神，緊緊圍繞建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)，推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)部日前印發(fā)了《全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）?！掇k法》根據(jù)農(nóng)業(yè)部職能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理工作進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)定，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記申請(qǐng)人條件、登記程序、權(quán)利行使等方面提出了明確要求，建立了與國(guó)際接軌的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記制度。

農(nóng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)業(yè)部將進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)制度，推進(jìn)“三品一標(biāo)”建設(shè)和特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

建立品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù)全覆蓋。

首先，政府部門(mén)要設(shè)立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)，例如，國(guó)家工商總局商標(biāo)局的地理標(biāo)志保護(hù)辦公室，將地理標(biāo)志保護(hù)和商標(biāo)保護(hù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)品牌的全覆蓋。其次，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的保護(hù)力度。地方政府要積極宣傳商標(biāo)保護(hù)的重要意義，提高企業(yè)對(duì)商標(biāo)保護(hù)重要性的認(rèn)識(shí)。再次，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)選擇與品牌相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，對(duì)已經(jīng)注冊(cè)成功的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志要及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和地理標(biāo)志產(chǎn)品核準(zhǔn)。最后，建立健全地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)機(jī)制，通過(guò)與工商部門(mén)合作、與知識(shí)產(chǎn)權(quán)局合作等方式健全相關(guān)工作機(jī)制，同時(shí)在地方政府相關(guān)部門(mén)內(nèi)部建立統(tǒng)一的品牌管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一負(fù)責(zé)對(duì)品牌進(jìn)行有效管理。

重視商標(biāo)注冊(cè)，打造品牌護(hù)城河。

農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該成為企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)，是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中一項(xiàng)不可忽視的工作。商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，是產(chǎn)品銷(xiāo)售和市場(chǎng)占有的敲門(mén)磚，更是企業(yè)信譽(yù)的象征。品牌就意味著榮譽(yù)和尊嚴(yán)，商標(biāo)則意味著經(jīng)濟(jì)權(quán)利與市場(chǎng)資源。因此，做好品牌注冊(cè)，保護(hù)好品牌商標(biāo)，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

重視專(zhuān)利申請(qǐng)，提升品牌價(jià)值。

由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值難以評(píng)估，在現(xiàn)代社會(huì)中，已經(jīng)成為各國(guó)政府越來(lái)越重視的一項(xiàng)政策。因此，應(yīng)及早申請(qǐng)專(zhuān)利，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅可以維護(hù)自己的合法權(quán)益，還可以占領(lǐng)市場(chǎng)、爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中贏得主動(dòng)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能贏得更多的消費(fèi)者。

建立數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)品牌動(dòng)態(tài)。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的發(fā)展水平總體上還比較低，而農(nóng)業(yè)品牌又是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須通過(guò)強(qiáng)化政府引導(dǎo)和加強(qiáng)組織實(shí)施才能真正實(shí)現(xiàn)。因此，要充分發(fā)揮各級(jí)政府在品牌化建設(shè)中的主導(dǎo)作用，大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，并將農(nóng)產(chǎn)品品牌納入各級(jí)政府農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作考核指標(biāo)體系。同時(shí)，通過(guò)建立全國(guó)性或區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)、發(fā)布區(qū)域公用品牌目錄、監(jiān)測(cè)區(qū)域公用品牌動(dòng)態(tài)等方式加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的監(jiān)督與指導(dǎo)。

搭建服務(wù)平臺(tái)，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過(guò)搭建政府與企業(yè)的交流平臺(tái)，幫助企業(yè)解決品牌發(fā)展過(guò)程中遇到的難題，引導(dǎo)企業(yè)完善品牌戰(zhàn)略，打造農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌。比如，中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館作為國(guó)家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)博物館，通過(guò)為各地特色農(nóng)產(chǎn)品提供一個(gè)集中展示的平臺(tái)，借助歷史文化這一獨(dú)特資源和優(yōu)勢(shì)，對(duì)地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)、開(kāi)發(fā)、宣傳等。農(nóng)業(yè)博物館現(xiàn)已成為全國(guó)農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范基地。為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的傳承和發(fā)展，中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館正在積極策劃和打造一系列相關(guān)的活動(dòng)，例如：開(kāi)展相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記評(píng)審工作、組織農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志公益活動(dòng)等，通過(guò)搭建平臺(tái)服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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