文 | 王雨桐

編輯 | echo

愛奇藝預(yù)熱已久的電視劇《風(fēng)起洛陽》開播當(dāng)天，卻以另一種方式登上熱搜：一則“愛奇藝大規(guī)模裁員”的報道引起廣泛關(guān)注。

根據(jù)第一財經(jīng)日報、瀟湘晨報、澎湃新聞、新浪財經(jīng)、界面新聞等多家媒體報道，12月1日，一位愛奇藝前員工說道：“公司再裁員，欲裁掉人數(shù)在20%-40%?！倍谘a償方式方面，愛奇藝為被裁員員工提供了“按照N+1，待到 12 月底，當(dāng)月仍有社保，但沒有 N+1 個月的工資補償；不待到 12 月底，當(dāng)月沒有社保?！?/p>

但目前裁員政策還在變化中，具體發(fā)放多少還存在不確定性。

裁員比例高達(dá)40%

關(guān)于這次裁員，愛奇藝CEO龔宇在此前似乎早已透露了風(fēng)聲。

財報顯示，2021年第三季度，愛奇藝總營收達(dá)76億元（人民幣，下同），同比增長6%；歸屬于愛奇藝的凈虧損17億元，去年同期為虧損12億元。

在此前愛奇藝Q3財報發(fā)布后的電話會議上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在總結(jié)長遠(yuǎn)目標(biāo)時曾提到目前確實挑戰(zhàn)比較大：“目前愛奇藝的重點工作是減少虧損，控制成本，其實就是開源節(jié)流，把那些低效率的業(yè)務(wù)砍掉，把低效率的作品砍掉，找各種各樣的貨幣化機會，增加收入?！?/p>

據(jù)了解，這一輪裁員中，愛奇藝這次裁員涉及多部門，比如市場推廣、廣告投放、渠道合作等團隊，裁員比例都超過30%，最高的達(dá)到了50%，很多工作室直接被撤銷，除核心的劇集、綜藝的采購、制作部門暫未裁員外，用戶產(chǎn)品部門、短視頻隨刻、智能硬件（VR）、動漫和游戲等均在裁員之列。

有愛奇藝的員工認(rèn)為，這一輪裁員是為了控制成本，壓縮費用，減少虧損，進(jìn)一步聚焦內(nèi)容，技術(shù)，精細(xì)化成本管理，結(jié)構(gòu)扁平化。

因此，這一輪裁員中，中層（總監(jiān)級別）被裁的比較多，另外還有司齡比較長、年齡比較大、薪水比較高的老員工，多在被裁之列。

值得注意的是，此次裁員計劃中，愛奇藝的VR產(chǎn)品團隊沒有被納入其中，或許與愛奇藝后續(xù)在元宇宙方面的布局有關(guān)。

裁員后，愛奇藝會好嗎？

裁員真的是目前愛奇藝的最優(yōu)解嗎？

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝員工的相關(guān)工資、福利待遇的支出主要體現(xiàn)在研發(fā)費用科目中，愛奇藝在第三季度的研發(fā)費用為6.83億元，同比增長2%，與17億元的虧損額相比，不到50%。2016年、2017年、2018年、2019年和2020年末，愛奇藝的員工數(shù)量分別為4794、6014、8577、8889和7721人。

可以看出，2019年之前，愛奇藝員工數(shù)量呈增長趨勢，而2020年員工數(shù)量減少了1168人，降幅約13.14%。

從數(shù)據(jù)中不難看出，即使是裁員超1100人，愛奇藝在2021年也未能減少虧損。

而在愛奇藝財務(wù)流水消耗最為嚴(yán)重的版權(quán)購買、劇集制作方面，2021年第三季度，愛奇藝的收入成本為70億元，同比增長10%。其中，內(nèi)容成本53億元，同比增長13%，財報提到，主要是由于對原創(chuàng)內(nèi)容的投資增加。

巨額的投入在今年似乎沒有起到良好的效果。以2021年迷霧劇場的開場之作《八角亭謎霧》為例，截止目前，豆瓣評分僅有5.7分，遠(yuǎn)不如預(yù)期。而平均播放量僅在千萬級別，也距離爆款劇集有較大距離。

從這個角度來看，愛奇藝虧損的根本原因是內(nèi)容成本高居不下，但又缺乏爆款。而精品內(nèi)容又是創(chuàng)收的關(guān)鍵因素，因此這筆錢不能省。因此才將愛奇藝置于尷尬境地。此外，愛奇藝也于10月4日宣布取消超前點播。這也就意味著在第四季度，愛奇藝將失去另一大塊收入，會員服務(wù)收入或?qū)⒊霈F(xiàn)下滑。

長視頻平臺寒冬將至

除了愛奇藝，其他視頻平臺的日子也都不好過。

據(jù)B站發(fā)布的Q3財報顯示，B站Q3總營收52.066億元人民幣，同期增長61%。不過營收在增長的同時，虧損也在快速增加。

財報顯示，B站Q3虧損26.863億元人民幣，經(jīng)調(diào)整凈虧損為16.2億。而優(yōu)酷視頻雖然背靠阿里巴巴，但2021財年阿里大文娛運營虧損為103.21億元，經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損61.18億元。芒果TV作為去年唯一實現(xiàn)盈利的視頻平臺，曾以《乘風(fēng)破浪的姐姐》突破千億大關(guān)并吸引阿里以62億入股，然而在今年10月，阿里就以虧損17億的結(jié)果清倉出局。

一方面，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長視頻平臺的盈利點主要是會員收入和廣告收入，而目前會員增長已趨近飽和，廣告收入也增長乏力。

另一方面，長視頻平臺主要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，但是什么樣的影視劇能夠得到用戶的青睞具有很大程度的不確定性，因此一旦巨額投入?yún)s未能獲得相應(yīng)的收益，就會出現(xiàn)巨大的虧損和經(jīng)營困難。

此外，隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，對長視頻行業(yè)也形成了較大沖擊。短視頻非常消耗用戶的使用時長，擠壓了長視頻的生存空間，長視頻網(wǎng)站的用戶留存時長以及日活進(jìn)一步下降，這因為給長視頻行業(yè)帶來了巨大的壓力。

愛奇藝的裁員，會對愛奇藝本身帶來哪些影響尚且無法預(yù)測。

但我們不妨將愛奇藝的裁員看做長視頻變革的開端，直至長視頻行業(yè)最終形成一個穩(wěn)定的、健康的商業(yè)模式。