三體動畫距離收官已經(jīng)過去了有些時日，有人將它視作中國動畫與科技的一次勇敢嘗試，也有人批判它是一場演砸了的鬧劇，有粉絲在拼命為其正名，有博主為了流量夸大其詞，也有水軍從中渾水摸魚，或贊或貶，爭執(zhí)不斷。無論如何，三體動畫已經(jīng)塵埃落定，是時候做一個全面的回溯了。

口碑一路下滑或許是資本故意為之

最初，出品方操縱口碑的方式主要是雇傭水軍刷評分，邀請影評大V給出正面好評，企圖拔高分?jǐn)?shù)，以吸引更多關(guān)注。但資本很快發(fā)現(xiàn)這種方式效果并不顯著，正所謂“好事不出門，壞事傳千里”，硬夸一部作品，并不能激起大家的討論欲望。于是，營銷上反其道而行之，黑紅也是紅，不如以罵代夸，博人眼球。

從口碑上看，三體動畫一開始并沒有那么糟糕。開分7.2，雖不是一個理想的分?jǐn)?shù)，卻也在平均水準(zhǔn)之上，但收官3.8，已然是“爛片”的代名詞，期間發(fā)生了什么呢？

7,2的開分，恰好是一個尷尬的分?jǐn)?shù)，既沒有口碑大爆形成一片夸贊與推薦，又沒有口碑崩塌引來萬千責(zé)罵。不好不壞，非常容易落得默默無聞的結(jié)果。而資本最害怕的，不是三體動畫的“好”或“壞”，正是“平庸”。

于是，突然之間三體動畫新冒出來很多恨鐵不成鋼的“鐵桿粉絲”、對中國動畫痛心疾首的“熱心觀眾”，甚至在播放平臺B站上，都涌現(xiàn)了一大批將三體動畫批判得體無完膚的up主。三體動畫口碑一路下滑，熱度卻與日俱增。觀眾被情緒影響，制作方被輿論聲討，資本卻賺得盆滿缽滿。

動畫產(chǎn)業(yè)從作品走向商品

中國動畫電影從上世紀(jì)40年的《鐵扇公主》開始，到60年代以《大鬧天宮》為代表的巔峰，再到世紀(jì)之交的《寶蓮燈》，憑借一幅幅精良的作品，在世界動畫之林站穩(wěn)一席之地，甚至日本阿童木之父手冢治蟲都承認(rèn)是中國動漫引導(dǎo)其走上了動漫道路。

然而，隨著動畫商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，這種手工逐幀繪制的方式逐漸被淘汰?？萍嫉陌l(fā)展，資本的介入，改變了動畫片的創(chuàng)作模式，“動畫作品”也逐漸變成了“動畫商品”。

三體動畫就是一部典型的商業(yè)化產(chǎn)品。作品最重要的是藝術(shù)美，商品最重要的是資產(chǎn)回報率。影響資產(chǎn)回報的，不在于好壞，而在于是否有足夠的關(guān)注和討論，也就是“流量”。甚至，在流量面前，播放量都不那么重要了——你可以沒看過，但一定要聽說過，最好能形成社交貨幣，成為和朋友茶余飯后的談資。

商業(yè)化并不一定是壞事。比如近些年風(fēng)靡一時的像《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》這樣的佳作，都是商業(yè)化創(chuàng)作模式下的產(chǎn)物，觀眾得到了滿足，制作方收獲了贊譽，資本得到了回報，實現(xiàn)了多方互利共贏。但并非所有的動畫都能憑借口碑獲得流量，如果市場反響一般，動畫背后的資本就該下場操控了，三體動畫就是資本操縱口碑的典型案例。

只是不知道，被資本裹挾的中國動畫，何時能重現(xiàn)曾經(jīng)的輝煌呢？