今天我轉(zhuǎn)了那條《城市畫報(bào)》?？膬?nèi)容，許多人以為我又要聊紙媒已死，但實(shí)際上我想說的是更深的事。

城市畫報(bào)?？@個(gè)事，并不能用之前那套紙媒已死的邏輯來套。
因?yàn)槲矣∠蠓浅Ｉ羁蹋?014年前后，《城市畫報(bào)》可以說是公號(hào)的行業(yè)標(biāo)桿。
你現(xiàn)在去翻當(dāng)時(shí)的歷史記錄，會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有新媒體十佳公號(hào)，最美排版公號(hào)，年輕人最值得關(guān)注的公號(hào)等榜單里，永遠(yuǎn)有它。

那時(shí)大家都將他們視為“紙媒轉(zhuǎn)型新媒體”的教科書案例。各新媒體學(xué)院都有無數(shù)圍繞他們的分析文章，我們這些從業(yè)者更是會(huì)一個(gè)欄目一個(gè)欄目的研究他們的成功經(jīng)驗(yàn)。

1 城市畫報(bào)是最早一批做新媒體的紙媒，許多人有一個(gè)刻板印象，傳統(tǒng)紙媒面對(duì)新媒體存在傲慢，反應(yīng)會(huì)慢一拍，但城市畫報(bào)并不是這樣。他們很早就認(rèn)識(shí)到了新媒體的重要性，在2010年就專門籌建了一個(gè)新媒體團(tuán)隊(duì)，2012年無數(shù)人還不知道公號(hào)的時(shí)候他們就開通了公號(hào)。所以在行業(yè)初期，各路公號(hào)還處于萌芽的時(shí)候，城市畫報(bào)靠著紙媒時(shí)代積累的畫面水準(zhǔn)，排版水平，加上品牌資源積累，活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，完全是正規(guī)軍斷層吊打各野路子，一下就成為最頂層公號(hào)。粉絲體量和傳播數(shù)據(jù)都是最頂級(jí)的。

2 城市畫報(bào)也很早就意識(shí)到了商業(yè)化盈利和數(shù)據(jù)分析重要性。他們搗鼓過午休狂拍等活動(dòng)，一直想著利用紙媒時(shí)代積累的品牌資源繼續(xù)盈利，并且他們還相當(dāng)早就認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)分析的重要性，你現(xiàn)在去看他們2015年的文章，他們?cè)缇吞岬搅恕蔼?dú)立運(yùn)營(yíng)”“決策層重視”“數(shù)據(jù)分析”等觀點(diǎn)。

也就是說，之前紙媒衰弱?？S多人往往歸結(jié)于管理層不重視，轉(zhuǎn)型不夠及時(shí)，思路沒有更上，沒認(rèn)識(shí)到商業(yè)化重要性等種種原因。
但城市畫報(bào)這里全都不存在，他們?cè)缇鸵庾R(shí)到了新媒體時(shí)代的大潮，并且可以說對(duì)所有問題都有清晰認(rèn)知，從上到下都非常重視，一開始就配備了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，一大早就在嘗試商業(yè)化盈利，并且第一時(shí)間進(jìn)場(chǎng)還積累了極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一度成為新媒體行業(yè)頭部大號(hào)。那時(shí)許多人甚至覺得城市畫報(bào)這樣既背靠紙媒時(shí)代內(nèi)容排版，又適應(yīng)新媒體時(shí)代玩法的賬號(hào)會(huì)是新媒體時(shí)代最大的贏家~

然而時(shí)代最終給出了殘酷 答案，舊時(shí)代的玩家哪怕看起來籌碼如山，最終還是追不上新時(shí)代的船。

所有問題都明白，所有努力都試過，這樣一個(gè)開局最后還是難逃退場(chǎng)的故事，反而更顯時(shí)代變革的殘酷。

我的觀點(diǎn)是，紙媒的更新頻次和編輯制度決定了其無法適應(yīng)新媒體時(shí)代，大勢(shì)面前個(gè)體努力是很難改變結(jié)局的。

時(shí)效性上，目前不論微博大號(hào)，還是短視頻賬號(hào)們，都可以做到五分鐘內(nèi)出稿，一個(gè)新聞剛剛發(fā)生他們立馬就能跟進(jìn)，紙媒壓根不可能做到這個(gè)跟進(jìn)速度。

那既然時(shí)效性比不上，紙媒深耕內(nèi)容有優(yōu)勢(shì)吧？
可事實(shí)來看，如今紙媒的深度也比不過新媒體。

比如這兩年頻繁上熱搜的男女廁所等問題，小男孩跟著媽媽去女廁，成年女性因?yàn)閾頂D去男廁現(xiàn)象。
當(dāng)前垂直細(xì)分的新媒體賬號(hào)們，基本都能聊到政治正確這個(gè)層面，再不濟(jì)也能提出基礎(chǔ)設(shè)施改進(jìn)，家庭廁所增加等建議。因?yàn)樵S多人是常年聊這個(gè)，已經(jīng)能摸到現(xiàn)象背后原因，輿論背后規(guī)律。

而許多傳統(tǒng)媒體呢？
新聞來了，趕緊跟進(jìn)譴責(zé)，大罵一頓素質(zhì)低，OK這就完事了
你說深度？問就是國(guó)人素質(zhì)需要反思

因此許多人說紙媒內(nèi)容深度比新媒體強(qiáng)，我覺得這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)不成立了。
過去紙媒對(duì)戰(zhàn)的是出租車?yán)洗鬆?，那正?guī)軍當(dāng)然厲害
但現(xiàn)在新媒體時(shí)代，哪怕是出租車?yán)洗鬆敵Ｄ晟罡粋€(gè)問題也會(huì)變成資深出租車?yán)洗鬆?，紙媒還是那一套，就已經(jīng)不夠看了。

所以現(xiàn)在許多人一聊時(shí)代變了，往往會(huì)強(qiáng)調(diào)個(gè)體努力，及時(shí)轉(zhuǎn)型，仿佛早一點(diǎn)認(rèn)識(shí)到問題就能改變結(jié)局，但我的理解是，真碰上大環(huán)境變化，個(gè)體努力是沒什么用的，沒辦法就是沒辦法，這時(shí)要做的不是費(fèi)勁轉(zhuǎn)型，可能是直接換個(gè)玩法重新開始。