所謂IP，是指能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容。

IP宣傳為什么這么火？一是相比普通手段，IP天然自帶流量，品牌捆綁IP，既能低成本，增加品牌曝光，還能基于人格化IP打造個性內(nèi)容，撬動IP自帶的龐大的粉絲群體去參與互動；二是對于品牌來說，IP的熱度代表著一批偏好群體，找對IP 就能找到用戶。

IP 打造的人設(shè)讓品牌更容易得到認(rèn)可，給品牌增添魅力，那么如何巧用IP宣傳讓品牌形象更加立體、有趣、鮮活？

品牌可以從人們的理想生活狀態(tài)里提取元素，打造品牌IP，與用戶需求契合，產(chǎn)生情感共鳴。

品牌可以從創(chuàng)始人基因中提取品牌人設(shè)打造IP，譬如老鄉(xiāng)雞、旺旺等就是利用老板社交打造IP形象，增強(qiáng)品牌親和力和形象趣味性。

在年輕人的地盤跟年輕人玩，打造年輕化品牌，對消費(fèi)者開放，圍繞品牌核心產(chǎn)品和特性釋放更符合語境的宣傳內(nèi)容。

在確定IP人設(shè)和內(nèi)容之后，在什么平臺上進(jìn)行這種宣傳互動也很重要。

IP深受年輕人的喜愛，因此品牌IP宣傳可以尋找一些年輕人活躍、聚集、影響力較大的社交屬性媒體，除了我們常用的還有一些，而找到這些資源不容易，費(fèi)時費(fèi)力。

可以找一個擁有這些資源的媒介平臺進(jìn)行統(tǒng)一篩選投放，這樣的平臺我知道一個，叫媒介盒子，媒體資源聚合，好上手而且對新手友好，投放效果挺好的，這也是我做自媒體的經(jīng)驗(yàn)之談。

另外保證產(chǎn)品的核心競爭力是基礎(chǔ)，有故事、會宣傳的品牌有很多，但是只有產(chǎn)品足夠抗打才能將由品牌IP帶來的注意力留下來，維系消費(fèi)者忠誠度，提升受眾的品牌信任感。