一、電商控價是什么意思？

由于市場競爭激烈，許多新品牌無法準確定位自己的目標客戶群，或者無法有效地管理經(jīng)銷體系，導(dǎo)致線上平臺的違規(guī)侵權(quán)、低價亂價、走貨竄貨問題讓品牌方十分頭疼，如不及時跟進解決，會直接影響到線上線下正規(guī)經(jīng)銷商的利益，損害品牌形象，讓仿貨假貨流入市場，嚴重影響消費者對品牌的信任。

電商控價就是通過一系列合法合規(guī)的手段讓線上賣家正價銷售或者下架侵權(quán)商品，以保證正常的價格體系，和品牌的核心利益。

二、線上控價禁銷怎么做？

1. 制定并執(zhí)行嚴格的價格系統(tǒng)，同時在銷售合同中明確禁止第三方銷售渠道進行低價競爭，保障自身的產(chǎn)品價格與品牌形象。

2. 利用價格監(jiān)測平臺了解市場價格動態(tài)和競爭對手的價格情況，根據(jù)數(shù)據(jù)進行價格調(diào)整，確保產(chǎn)品價格水平有競爭力而不至于過低。 加強溝通，并跟蹤店鋪運營數(shù)據(jù)，及時對違規(guī)行為進行懲罰。

3. 對參與低價競爭的代理商和經(jīng)銷商進行處罰和懲戒，除了平臺投訴舉報的處理，還可以從線下進行管控，比如市場監(jiān)督局，工商舉報，12377，12315，上海網(wǎng)信辦，杭州網(wǎng)信辦，食監(jiān)局，藥監(jiān)局等等采取控價禁銷措施，品牌方也要有控價禁銷的決心。

4. 強化品牌經(jīng)營，加大品牌塑造、推廣和營銷力度，提高產(chǎn)品的附加值和用戶體驗，從而避免消費者單純追求低價而導(dǎo)致品牌價值下降。

綜上所述，線上控價禁銷是組合拳，最終目的都是為了維護代理商和品牌方的利益，我們必須制定嚴格的經(jīng)銷商協(xié)議，監(jiān)測市場數(shù)據(jù)、披露違規(guī)賣家的信息，對竄貨代理商進行懲罰，另一方面也要提高品牌價值、產(chǎn)品的質(zhì)量、以及用戶體驗感，多方面才解決電商平臺低價、亂價、侵權(quán)等問題。