題圖 / 玲娜貝兒而且還是“正太音”

九月到來，上海迪士尼再度開啟了名為“達菲主題月”的“搶錢計劃”，更新了樂園裝飾、角色造型與售賣商品。“女明星”玲娜貝兒作為“達菲和朋友們”IP高人氣成員，趁“慶祝出道一周年”的機會，首次登上上海迪士尼鐘樓與其他小伙伴們一同演出。

不過正是這場首秀，卻讓許多粉絲心生不滿——因為玲娜貝兒在表演中第一次開口說話，聲線不是嬌俏無比的“夾子音”，也并非元氣靈動的“蘿莉音”，而更像是小男孩氣十足的“正太音”。

截圖源自微博用戶：玲娜貝兒bot
一時間，許多粉絲腦補的“軟萌甜妹”聲線夢碎，有些粉絲則認為玲娜貝兒“活潑愛冒險”的設定很適合這類中性聲線，雙方就“冒險家為什么不能是正太音”和“冒險家為什么一定是正太音”哪個才是刻板印象僵持不下，順便將“玲娜貝兒說話了”詞條送上抖音、小紅書、微博等多平臺熱搜榜。

因元氣可愛被譽為“國民閨女”、斬獲“上迪銷量冠軍”的玲娜貝兒，首次發(fā)聲為何收獲了這樣的反饋？仔細想來，答案與迪士尼達菲系列IP的運營策略脫不了干系。
如果將米老師、唐老鴨等承包一代代觀眾童年回憶的形象比作“老藝術家”，那么玲娜貝兒所屬的“達菲和朋友們”系列角色，就是沒有代表作支撐的“流量明星”或“網(wǎng)絡紅人”。官方僅僅將其個性設定為聰慧敏銳、充滿好奇心、愛解謎的探險家”，真正引發(fā)玲娜貝兒話題討論的內(nèi)容，往往是網(wǎng)絡上迅速流傳的表情包、短視頻，隨著網(wǎng)友對線下樂園扮演者肢體語言的自行解讀，將這只粉色小狐貍的個性進一步完善。

可以說，玲娜貝兒的設定，除了官方的簡要說明外，也是演職人員和粉絲共同賦予的。
伴隨著腦補，每人心中的玲娜貝兒存在細微的差別，但粉絲們的心態(tài)卻出奇一致——將玲娜貝兒視作“女兒”，盡情感受著玲娜貝兒調(diào)皮、害羞、生氣等不同情緒，再通過觀看視頻、購買周邊、現(xiàn)場互動表達自己的愛意。相比米老鼠和唐老鴨、迪士尼公主等有動畫、真人影視劇支撐的“童年男神/女神”，直接走養(yǎng)成路徑的玲娜貝兒，憑借“可愛”輕松收獲眾多“媽媽粉”的溺愛。
玲娜貝兒經(jīng)過出道近一年的沉淀，配合官方的營銷推廣，收獲了大批忠實粉絲。而投入了真情實感的粉絲們，對角色的了解已經(jīng)從角色表演深入到分辨扮演者，針對那些官方暫未放出的設定，粉絲同樣有了比較明晰的想象方向。
單就聲線方面，在抖音、小紅書、微博等粉絲聚集地，粉絲為剪輯視頻配音時，常將“萌娃”AI文本朗讀聲線作為玲娜貝兒心聲的配音，盡管該聲線被軟件歸類至“男聲音色”，但并不妨礙其獲得粉絲的普遍認可。

截圖源自小紅書用戶：龜龜
然而，玲娜貝兒鐘樓首秀的配音，象征著對角色增添新的權威解釋，一定程度上限制住了粉絲們自行發(fā)揮的想象空間。加上聲線與粉絲們預期相去甚遠，才獲得了“養(yǎng)了一年的閨女原來是小男孩”“迪士尼不會選聲音不如不配”等評價。
但實際上，偶爾讓玩偶形象開口說話，是迪士尼角色運營的常規(guī)操作。
達菲從誕生之初的“無人問津”到在東京迪士尼嶄露頭角，再到后續(xù)逐步新增伙伴，很大程度上要歸功于各線下樂園根據(jù)當?shù)厍闆r制定、調(diào)整角色的營業(yè)方式及內(nèi)容。玲娜貝兒雖然尚未入駐東京迪士尼，但在以往該園區(qū)“達菲與小伙伴們”表演環(huán)節(jié)，各角色會和米老鼠、米妮、唐老鴨等一同，以音樂劇的形式展示相遇故事。

而上海迪士尼自2019年起開展的“達菲月”活動中，達菲、雪莉玫、杰拉多尼、星黛露和奧樂米拉等角色，每年在鐘樓打招呼的臺詞一致、聲線卻有所不同，像在2020年，角色整體都“更嗲更可愛”，2021年的他們?nèi)匀豢蓯鄣羯€(wěn)重不少，因此并不能排除接下來玲娜貝兒營業(yè)聲線變化的可能。
不過對于并未天天泡在樂園的粉絲來說，線上內(nèi)容寄托了更多情感。達菲與他的朋友們受眾大多為具備消費能力的年輕女性，希望從單純可愛的形象中收獲治愈和溫暖，就這一層面而言，詳盡人設、故事填充，能讓形象更好地與年輕用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結，從而延續(xù)角色生命力。所以玩偶們線下樂園營業(yè)之余，上海迪士尼“達菲友你”官方賬號，時不時便會推出迷你玩具制作的1分鐘左右的定格動畫，聚焦達菲與朋友們不說話卻很可愛的日常互動。

當然像這樣用額外動畫延伸角色個性的做法，并非只有迪士尼一家在進行嘗試。日本三麗鷗、San-X等公司旗下形象IP，在打造動畫時都會主攻日常題材，是否加入配音則會根據(jù)實際情況進行考量。
比如San-X旗下的輕松熊與Netflix合作的定格動畫里，原創(chuàng)的人類角色負責開口說話推動進程，動物主角們負責發(fā)出賣萌的“哼哈”聲，保留住了形象溫暖守護、默默陪伴的原生態(tài)特質(zhì)。三麗鷗的角色在線下樂園中同樣不會發(fā)聲，但上世紀80年代為了開拓全球市場，Hello Kitty美日合拍動畫為了讓小觀眾直觀感受到角色的喜怒哀樂，動畫團隊替角色畫上了嘴、添加了配音，可許多小朋友并不買賬；如今三麗鷗中國在抖音的運營，也推出了有配音的短動畫，家族高人氣角色齊登場，還會一起慶祝新春佳節(jié)、追逐娛樂熱點、為聯(lián)名造勢。

很顯然，人偶形象角色是否添加配音其實各有優(yōu)勢：沒有配音可以讓粉絲自行理解、想象和思考，在角色身上完成自我投射；反之，官方則能通過內(nèi)容表達劇情、深化人設、強化共鳴，并探索角色商業(yè)運營的更多可能。
玲娜貝兒自去年年底經(jīng)歷“扮演者區(qū)別對待游客”“消極營業(yè)”爭議后，雖然仍是上海迪士尼銷量大頭，但面向大眾的熱搜頻率降低了不少。畢竟當下誰都無法預料一位互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅的頂流之位得以持續(xù)多久，“上迪女明星”面臨的競爭無疑激烈且殘酷，品牌吉祥物、人氣潮玩等不同領域的角色，皆期望奪得網(wǎng)友們的注意力。想要角色被人持續(xù)關注不被遺忘，賦予其更多設定、延續(xù)故事的深度運營是一種不錯的解法，從這一角度看來，玲娜貝兒開口說話或許只是個開始。