你家門口的電影院，現(xiàn)在還在開門嗎？

以及，你上次去電影院，是什么時候？

撇開院線片的質量如何且先不說，單是持續(xù)了兩年多的疫情，就夠電影院受的。尤其是當下，疫情的肆虐程度，以及由此帶來的關門歇業(yè)，讓電影院所面臨的困境，比2020年上半年的時候更糟糕。?

2022年春節(jié)檔，觀影人次創(chuàng)下近四年最低。?2022年3月票房共計9.13億，每天都在屢創(chuàng)新低。?2022年清明檔，票房只有1.2億，為近十年來（除2020年）該檔期最低票房。?比票房收益更糟糕的是：2020年全國影院關門時，大家還盼著影院能快點開門；而現(xiàn)在，人們已經(jīng)很少再提及電影院，人們似乎習慣了它從日常生活里退卻、消失。

01
票房谷底，影院慘劇

先來看一組數(shù)據(jù)吧。?

在這組由“燈塔專業(yè)版”整理的“近十年清明檔票房數(shù)據(jù)”里可以看到，除去2020年因為疫情原因全國影院被迫停業(yè)，近十年的清明檔期里，2022年處于墊底狀態(tài)，僅有1.2億票房營收，平均一天不足4000萬。?

同樣根據(jù)“燈塔專業(yè)版”APP的數(shù)據(jù)，2022年的清明檔，全國電影院營業(yè)比例不足50%，期間放映總場次62.79萬，觀影總人次342.02萬，檔期票房前三的影片分別是《精靈旅社4：變身大冒險》2817.3萬、《月球隕落》2438.2萬、《密室逃生2》1887.2萬。?

盡管有好萊塢制作，依舊沒能挽回今年清明檔的頹勢。?應該說，出現(xiàn)這種情況，已經(jīng)和院線影片的質量關系不大，而是和全國電影院的營業(yè)數(shù)量息息相關。我們不妨看下2022年3月1日至今，全國影院營業(yè)數(shù)量的走勢圖，如下：?

根據(jù)“貓眼專業(yè)版”APP顯示的數(shù)據(jù)，從3月1日至4月10日，全國影院累計營業(yè)數(shù)最低的一天是在4月7日，共有5183家電影院開門營業(yè)。

從3月21日開始，全國電影院的營業(yè)率，連續(xù)在50%以下徘徊，并且毫無反彈跡象，倒是在通往下跌的道路上，來回試探。?與電影院營業(yè)率持續(xù)走低相伴的，就是日票房營業(yè)額的持續(xù)走低。?因為每周五通常都是新片上映的日期，我們姑且就以每周五作為參考標準，來看一下3月份至今的票房狀況。

票房最低的周五，出現(xiàn)在愚人節(jié)。?要知道，這天可是有好萊塢大片《神奇動物在哪里：鄧布利多之謎》上映。?

這么大體量的院線電影都失去號召力，在連續(xù)六周的周五檔期里占據(jù)低谷的話，那就說明不是電影失去票房號召力，而是人們對去電影院看電影這件事本身，就興趣缺缺。?當然，也有更大的客觀原因不容忽視。?

疫情襲來，在全國多個城市散點擴散，波及了許多城市和地區(qū)，尤其是上海、深圳、廣州這樣的一線票倉。?以上海為例。

截止到3月13日，上海只有13家電影院在營業(yè)，而此后至現(xiàn)在發(fā)稿，上海還查不到電影院的營業(yè)數(shù)據(jù)。?類似還有廣州、深圳、成都和南京。?

這些往年都作為電影票倉重鎮(zhèn)存在的一線城市，就像是突然被按下了暫停鍵，直接導致本就顯得低迷不振的電影市場，變得更加雪上加霜。?據(jù)統(tǒng)計，自2022年初至今，中國內地票房最差的一天，應該是4月11日，連服務費統(tǒng)計在內，全天全國電影院的票房收入，僅有831.78萬。?

這是近十年來，除2020年全縣停業(yè)之外，票房最低的一天。?每個影院平均每天賣出的電影票不足50張，平均每場只有1.5個人。?

自從新冠疫情爆發(fā)后，今年絕對算是電影院的第二次危機，而且比2020年停工半年要嚴重得多。?2020年停業(yè)半年時，大家心里還惦記著電影院，還想著什么時候可以到電影院去看場電影。?

但現(xiàn)在的情況卻是，盡管有50%左右的電影院還在營業(yè)，但這部分數(shù)據(jù)顯示的結果，卻更像是電影從人們的生活里退場了。?

或許是因為電影院不營業(yè)，以及大家出于安全的考慮，選擇收看電視劇或網(wǎng)播影視了嗎？?猜測無用，我們來看一組數(shù)據(jù)對比一下，就能知道這個問題的答案。

左圖是2021年3月份，電視劇和網(wǎng)播劇的收視狀況；右圖則是2022年3月份，電視劇和網(wǎng)播劇的收視狀況——從兩張圖的收視占比可以看出，去年3月和今年3月，靠電視和網(wǎng)絡收看影視內容的受眾，并沒有電影院人數(shù)銳減得那么明顯。?

也就是說，電影院人數(shù)銳減，并不意味著平臺視頻的收看人數(shù)激增。?反倒是數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)，更加耐人尋味。?

根據(jù)這份數(shù)據(jù)，2022年3月份，抖音抖音及其海外版TikTok的下載量，超過6300萬（不含此前已經(jīng)下載安裝用戶），蟬聯(lián)全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長9.1%。?比電影院退場更可怕的，是人們有太多可替代的休閑娛樂，比如抖音，比如游戲。?

02

疫情是不是罪魁禍首？

反復無常的疫情，是不是造成這個局面的根本原因？?是，但不全是。?這么說，絕不是在?；^。?

的確，從爆發(fā)以來，疫情對類似電影院這樣的行業(yè)，造成了嚴重沖擊，一來是政策舉措為全民負責的考量，二來則是老百姓自己，也主動在拒絕到具有密閉性質的公共場合去。?但我們對比下2019、2021和2022年的春節(jié)檔，就能大概知道，疫情并不是人們退出電影院的絕對原因。?

2019年春節(jié)檔沒有疫情，總計票房59.05億，其中總出票1.32億，共放映292.5萬場次，平均票價是44.7元。?等到了2022年春節(jié)檔，疫情并沒有大面積擴散的情況下，電影院的放映增多到315萬場次，票價大幅度漲到了52.8元。?

但是結果呢？2022年春節(jié)檔的總票房，只比2019年的同期，增長了1.35億元人民幣。?也就是說，這個高票房完全是靠高票價堆出來的，而不是靠觀眾的人流量沖上去的。?從春節(jié)檔開始，走進電影院的人數(shù)，就已經(jīng)開始下降了。

但后知后覺的是，那不過是個開始。真正的惡化，是與疫情再次反撲前后相隨的。?或許單純以春節(jié)檔做對比，說服力還是有點欠缺。

鑒于票倉重鎮(zhèn)上海是在3月12日關停的電影院，我們就以2019、2021和2022這三年的3月1日-11日，作為票房樣本對象。?首先是2019年的3月1日-11日。?

2019年的這11天，全國共計票房收入18.69億。?其次來看2021年的3月1日-11日。?

?2021年的這11天，全國共計票房收入7.89億，相比于2019年，銳減了10.8億的票房。?最后來看2022年的3月1日-11日。

今年的這11天，全國共計票房收入只有4.04億，比2021年少3.85億，比2019年少14.65億。?一路下跌背后，疫情只是替罪羊和催化劑。?觀眾不愿再為市場來買單，才是根本原因。?疫情只是加快人們撤出影院速度的直接原因，卻并非決定性原因。

究其根本，全球影視行業(yè)在質量上的乏善可陳，才可能成為人們不愿進電影院買單的終極因素。?

從春節(jié)檔到情人節(jié)檔再到清明檔，電影市場已經(jīng)連續(xù)在人心和票房上，出現(xiàn)雙重流失的尷尬局面，但似乎電影院所面對的困境并沒有得到紓緩——?疫情反復、關門停業(yè)、高昂房租，即便現(xiàn)在能開門，市場也沒有足夠吸引觀眾的電影。?

或許，電影院所要面對的行業(yè)寒冬，才剛剛開始……

作者 | 苗子

編輯 |?清晏? ? 排版?|?趣多多? ??