??深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊

毫無意外，今年暑期檔劇集市場的“話題C位”，依然屬于古裝劇。

剛邁入六月，各家視頻平臺就相繼派出自己的王牌IP應(yīng)戰(zhàn)暑期檔?！堕L風(fēng)渡》《玉骨遙》《安樂傳》《蓮花樓》《長相思 第一季》《大宋少年志2》等古裝劇集接連開播，帶動暑期檔劇集的熱度達(dá)到了高峰。

古裝市場“劇王”爭霸，這其中，由原著作者桐華擔(dān)任編劇、楊紫主演的《長相思 第一季》從開播以來屢破紀(jì)錄，成為暑期檔劇王的有力競爭者。數(shù)據(jù)顯示，《長相思 第一季》是騰訊視頻2023年熱度值最高的劇集，彈幕互動量突破三億，刷新了2023平臺彈幕互動量Top1記錄；在站外，該劇自開播以來就穩(wěn)登德塔文、貓眼、燈塔、Vlinkage、云合等多個數(shù)據(jù)平臺的熱度和播放量榜首；口碑層面，截至8月18日，超過26萬人打出了7.6的豆瓣評分。

數(shù)據(jù)之外，《長相思 第一季》還開創(chuàng)了一種追劇模式，劇中“夭玹”“夭璟”“夭柳”“夭隆”都各自吸引了一大波粉絲群體，表情包、視頻剪輯、圖文等各類二創(chuàng)素材帶動了劇集的討論度不斷上漲，打開微博、抖音等社交平臺，各家CP粉的發(fā)糖大戰(zhàn)，也讓更多觀眾深入了解劇中的人物關(guān)系和情感的特殊性。

接連在兩個暑期檔霸屏的古裝劇，在今年又卷出了新高度，為何《長相思 第一季》能在激烈的廝殺中突圍？其中有何新意？在《長相思 第一季》收官之際，「深響」拆解了這部劇的故事、制作和運營全過程，進(jìn)一步總結(jié)了古裝劇創(chuàng)新的方向與方法論。

《長相思》的新古裝樣本

《長相思 第一季》與我們之前看過的古裝劇不一樣。

從內(nèi)容上，《長相思 第一季》的故事與人物設(shè)定真實落地，觀眾能從中映射自己、找尋答案。比起現(xiàn)代劇，古裝劇所表現(xiàn)的內(nèi)容本身就與當(dāng)下觀眾的生活有距離，大多數(shù)情況下，觀眾會把古裝劇當(dāng)作“造夢”的存在，而《長相思 第一季》在造夢的同時，還傳達(dá)了更具現(xiàn)實意義的價值觀。

《長相思 第一季》的故事并不復(fù)雜，講述的是皓翎大王姬小夭流落大荒后，機緣巧合下與玱玹、涂山璟、相柳、赤水豐隆展開的一段糾葛故事。所以《長相思 第一季》的情感線要更多元，既有愛情線、親情線，也有家國情懷線，多線交叉敘事讓故事層次更豐沛、人物之間的情感關(guān)系也更有張力。

比如在愛情線中，不同于命中注定的1V1，《長相思 第一季》是1V4的多重情感關(guān)系設(shè)定，四位男主各有優(yōu)劣和立場，能滿足觀眾的不同“嗑點”，同時在這場多人物角色構(gòu)建中，觀眾會把四位男主角自動代入現(xiàn)實——自己適合怎樣的親密關(guān)系、哪位男主角能滿足自己的情緒價值，某種意義上看《長相思 第一季》也是一次擇偶觀、感情觀的審視與碰撞。

但又區(qū)別于傳統(tǒng)的 “N男爭一女”的瑪麗蘇劇情，女主角小夭獨立、清醒，并沒有將個人價值依附于男人身上，“靠自己”貫穿始終。比如“梅林虐殺”的名場面中，小夭在面對仇家追殺時并未將希望寄托于他人身上，而是一直自救直到無力反抗，這其實比口頭說說的大女主升級打怪更有說服力和信任感。

《長相思 第一季》的“情”可大可小，“小”有兒女情長、“大”有家國情懷。無論是小夭母親雖為女子但扛起了守護(hù)家園的重任，還是相柳在面對戰(zhàn)士染疫時的一句“戰(zhàn)士應(yīng)該死在戰(zhàn)場”的無奈感嘆，都表明了作為“將軍”與“戰(zhàn)士”不論何種立場都有一顆忠義與愛國之心，放在當(dāng)下來看仍會引發(fā)觀眾共鳴和認(rèn)同。

內(nèi)容層面以現(xiàn)實向的表達(dá)與觀眾建立情感連接，在制作層面，主創(chuàng)團隊也一直遵循著“現(xiàn)實邏輯”來做置景與道具設(shè)計。

原著中最先出場的清水鎮(zhèn)被書粉看作“桃花源”，在全文里起著關(guān)鍵的作用。落在劇集改編環(huán)節(jié)，為了盡可能真實還原出這座“桃花源”，劇組花費了數(shù)月設(shè)計圖紙、選景，終于實景搭建出了一個占地2萬平米左右、一共50多棟建筑的清水鎮(zhèn)，高度的還原收到了書粉和劇粉的同步認(rèn)可。

玟小六變身成皓翎大王姬后，劇中的主場景也從清水鎮(zhèn)轉(zhuǎn)換到了皓翎、辰榮、西炎三個地域，這三個國家的建筑、服裝變得更考究精致，主創(chuàng)團隊對此也做了細(xì)致的區(qū)分。比如皓翎身處南方，服飾妝造就偏向輕盈飄逸；西炎地處北方，人物性格比較粗獷，穿衣打扮上也就更利落、厚重；辰榮位于中原，衣服就比較繁復(fù)、層次更多。在制作工藝上，主創(chuàng)以3D建模打印和手工翻制相結(jié)合，并輔以多次人工上色呈現(xiàn)出精致美學(xué)。對于畫面中的所有服化道呈現(xiàn)，劇組在設(shè)計中都遵循了“現(xiàn)實邏輯”，盡量可以做到讓觀眾有熟悉感。

古裝劇市場越來越“卷”，不僅僅是要好的故事基底，還要兼顧制作細(xì)節(jié)和畫面質(zhì)感，多種元素精妙組合才會發(fā)揮出良好的化學(xué)反應(yīng)。這恰恰也是《長相思 第一季》的難得所在——故事線豐沛有邏輯、選角兼顧演技與適配、制作精良考究細(xì)節(jié)，所以取得當(dāng)下的熱度和話題度也就不難理解了。

古裝劇還能如何再創(chuàng)新？

古裝劇是劇集市場的大熱題材，也是大IP、流量演員的聚集地。但幾年前在各類注水劇的影響下，古裝制作也陷入了瓶頸期，創(chuàng)新迫在眉睫，這兩年在整體大環(huán)境的變動下，視頻平臺紛紛主動革新，強調(diào)減量提質(zhì)、回歸內(nèi)容，古裝劇作為市場的基本盤也被重新審視、重點創(chuàng)新。

從去年《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》盤活暑期檔，再到今年《長相思 第一季》霸屏暑期檔，古裝劇的確有了新的面貌與升級。

聚攏來看，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《長相思 第一季》這三部劇集有一個共通點——在古裝劇的外殼下包裹了現(xiàn)實的內(nèi)核，以古喻今、關(guān)照當(dāng)下。

比如《夢華錄》強調(diào)成長勵志故事，通過擁有相似身份和處境的三姐妹之間互幫互助、共同努力拼事業(yè)來做立意呈現(xiàn)，借著主角之口，《夢華錄》也表達(dá)出了不少契合當(dāng)下女性想法的觀點：在感情中理智清醒、對幸福要勇于追求、面對困境積極解決。《星漢燦爛·月升滄?！穭t是在男女主角的成長、相愛中融合了原生家庭、婚姻關(guān)系與家國情懷的話題探討，比如劇中蕭元漪對程少商望女成鳳的緊迫感就令不少觀眾共情，大家在彈幕里一起分享“窒息的母愛”。

內(nèi)容之外，場景畫面都真實有煙火氣，具有生活質(zhì)感，符合大眾的審美情趣。《夢華錄》中趙盼兒在小橋流水的場景里緩緩登場，茶坊的古樸與人物的美相得益彰，而這背后，主創(chuàng)團隊專門去了開封、無錫等水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)做考察采風(fēng)，還專門從宋朝畫作中來找劇集的美學(xué)定位?！缎菨h燦爛·月升滄?！分兴械闹镁敖ㄖv究對稱、沒有復(fù)雜的裝飾，一切都很空曠與素凈，這其實是主創(chuàng)團隊的特意為之。

這三部古裝劇在內(nèi)容表達(dá)與制作層面的升級，也正體現(xiàn)出騰訊視頻作為古裝賽道頭部廠牌的持續(xù)進(jìn)階，其所積累的內(nèi)容能力越來越能夠在內(nèi)容的選擇、組織、運營過程中發(fā)揮作用。

在內(nèi)容的選擇上，騰訊視頻重視作品更內(nèi)核的價值觀和審美。為了好項目平臺會努力爭取，比如《長相思 第一季》在剛開始創(chuàng)作時騰訊視頻就關(guān)注到了該IP，之后又聯(lián)系到影視IP版權(quán)方表達(dá)平臺的誠意，雙方在理念、目標(biāo)達(dá)成一致后開啟項目創(chuàng)作。

同時影視生產(chǎn)是一個“集體作業(yè)”，各個制作團隊磨合好壞也直接影響著項目的最終呈現(xiàn)。以《長相思 第一季》為例，這部劇在生產(chǎn)過程中調(diào)動了置景、音效等多個制作團隊，在制作過程中各方通力配合，一切圍繞內(nèi)容，展示出影視制作應(yīng)有的態(tài)度和契約精神，這背后也體現(xiàn)出騰訊視頻對于內(nèi)容的把控力與整體協(xié)同的加強。

在劇集上線后，騰訊視頻也從平臺視角洞察用戶喜好，做出合理的劇集定位及策略，并在劇集上線后提供相應(yīng)的資源扶持。比如劇中的回憶情節(jié)彈幕也會倒流、主角撒糖時手機震動，讓觀眾和劇中人同頻共振?！堕L相思 第一季》還推出了一系列追劇新玩法，例如撒糖時的投票榜、撒刀子時的罰站榜，給觀眾的情緒提供了一個釋放出口。

回看今年暑期檔，無論是電影還是劇集，大家第一反應(yīng)就是“內(nèi)卷”，熱度和口碑兼顧的好內(nèi)容越來越多，“多”到看不過來，這種“卷”也是一種向好的變化，平臺走向務(wù)實、生產(chǎn)出了越來越多的優(yōu)質(zhì)作品，觀眾為好內(nèi)容投票，內(nèi)容創(chuàng)作者得到了應(yīng)有的回饋?！堕L相思 第一季》的“爆”便是平臺生產(chǎn)好內(nèi)容、好內(nèi)容得到市場回饋的結(jié)果，而在平臺的長期主義和人才的專業(yè)主義下，會有更多的好內(nèi)容在騰訊視頻開花、結(jié)果。