動畫化反哺文學IP，良性商業(yè)循環(huán)體系正在形成！

文/十七

中國網(wǎng)文市場在經(jīng)歷了二十年的發(fā)展后逐漸走向正軌。近幾年來，網(wǎng)文超級IP的商業(yè)改編模式逐漸成熟，以扎實的文本內(nèi)容為基石，在形式上進行著諸多嘗試。

并且，由于中國二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入快速通道，全國2.7億動漫受眾醞釀了千億級市場，IP改編的第一步往往是用漫畫&動畫的形式來試水，在穩(wěn)定原有粉絲的基礎上，吸納新的觀眾。

超級IP《星辰變》

《星辰變》是起點中文網(wǎng)的超人氣作品，由白金作家“我吃西紅柿”于2007年開始創(chuàng)作，是一部全網(wǎng)人氣破百億的奇幻修真小說。

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《2017胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜》中，《星辰變》位列32位，這足以說明《星辰變》這一IP具有相當可觀的變現(xiàn)潛力。作為優(yōu)秀的流量口，《星辰變》自然成為資本方的寵兒。

該作講述了主角秦羽不甘于沒落、努力修煉跨越先天不足的劣勢，一步步踏上強者之路，最終成為鴻蒙掌控者的故事。

在小說完結(jié)10周年之際，《星辰變》IP再度成為業(yè)界的焦點。據(jù)悉，《星辰變》動畫由閱文集團與企鵝影視聯(lián)合出品，福煦影視操刀制作。昨日，《星辰變》動畫已于騰訊視頻播出，上線8小時內(nèi)播放量就已經(jīng)破億，評分高達8.3分。

超級IP改編，質(zhì)量始終是第一位

早在今年6月18日的閱文集團IP生態(tài)大會上，《星辰變》的預告片便正式亮相。閱文在IP改編中向來秉持著“原著作家坐鎮(zhèn)”、“一流團隊操刀”、“中式表達呈現(xiàn)”的三大漫改原則，在《星辰變》這一IP改編中也不例外。

《星辰變》的原著作者“我吃西紅柿”擔任動畫的文學監(jiān)制，親自對內(nèi)容進行把關。在不久前10月3號的2018上海螢火蟲動漫嘉年華上，閱文集團為即將開播的《星辰變》3D動畫舉辦了點映會。點映會現(xiàn)場，“我吃西紅柿”表示在動畫劇本的創(chuàng)作階段，與主創(chuàng)進行深入的溝通，雙方交流非常和諧。

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在點映會的現(xiàn)場，《星辰變》的書粉也表達了對動畫改編的肯定：

“很感動，在小說完結(jié)十周年的時候能夠看到動畫?！?/p>

“動畫很好看，跟我想象中的場景一模一樣?！薄?/p>

來自作者和粉絲的雙重肯定，正面說明了《星辰變》內(nèi)容改編方面的強勁。同時，閱文擁有一支獨一無二的對內(nèi)容和用戶都非常了解的內(nèi)容研發(fā)團隊，在劇情的改編、選擇上都有著獨到的見解。

從目前已經(jīng)公布的視頻資料來看，《星辰變》的背景和人物都頗具風格。為了呈現(xiàn)出令書迷和動漫愛好者都認可的動畫效果，閱文集團為《星辰變》3D動畫的制作投入了巨大的資源，完美還原小說中雄奇瑰麗的世界觀以及林林總總的人物設定。

在《星辰變》3D動畫的正片中，主角秦羽的建模版本超過60個！不僅如此，配合秦羽不同成長階段，《星辰變》3D動畫都分別制作了練功服、負重服、便服版本。

到了青年階段，動畫制作組還追加了禮服、短打金絲背心等多種特效服裝；且均衍生開發(fā)了戰(zhàn)損版本，從而細膩地詮釋了小說描寫的各種人物狀態(tài)。服飾上的每種配件都經(jīng)過無數(shù)次的修改，就連卷起的衣袖的褶皺也經(jīng)過細膩推敲，讓畫面呈現(xiàn)出完美的細節(jié)表現(xiàn)。

從目前公布的主角秦羽、殺手流星、反派伍德的人物設定來看，《星辰變》3D動畫版已經(jīng)實現(xiàn)了發(fā)絲級建模。

在強大的技術加持和龐大的資源投入下，《星辰變》3D動畫版主要人物的每一根發(fā)絲都將有獨立飄動效果，可謂纖毫畢現(xiàn)。

除了超細膩的人設，《星辰變》動畫的場景效果相當炸裂。在目前公布的預告中，每一滴水滴都有復雜的光線追蹤效果，整體動畫的渲染量達到了大電影級別。

并且制作團隊充分考慮了原著小說“東方奇幻的DNA”，嘗試了水墨與3D結(jié)合的表現(xiàn)手法，打造出極具中國風特性的鴻蒙世界。

“在首季動畫中，我們用一鏡到底的手法再現(xiàn)了濱海而立的‘炎京城’全貌，整個鏡頭長達1分鐘?！?閱文集團動畫總制片人高麗華這樣介紹道，“這個長鏡頭里的建筑、人物、光影，甚至連每棵樹都纖毫畢現(xiàn)，目的就是要更加真實還原《星辰變》的世界，讓觀眾身臨其境?！?/p>

“通天三圖”、“于氏一劍”……《星辰變》小說中的種種神奇功法，一直是書迷心馳神往的精彩描述?！缎浅阶儭?D動畫版用炸裂屏幕的光線效果，將藍色的光線與功法的煙霧效果巧妙結(jié)合，打造出令人過目不忘的視覺特效，美輪美奐地演繹原著描述的神奇功法。

精美的人設，無數(shù)的服裝細節(jié)，完美的場景效果將廣大書迷心中的鴻蒙世界完美再現(xiàn)。閱文集團高級副總裁羅立表示：“《星辰變》是凝聚當今中國3D動畫技術的集大成之作，希望這部作品能為廣大動漫愛好者帶來頂級的視聽體驗?！?/p>

群星璀璨的“閱文動漫家族”

在過去3年間，閱文集團在動漫領域的投入超過1.5億元，建立了完整的動畫項目工業(yè)化制作的體系，以確保作品的制作水平始終保持高位。在百度搜索排名前20的國產(chǎn)改編動漫作品中，“閱文動漫家族”的作品占了16部。

而《星辰變》動畫的開播，則以絕強的視效技術，推動中國動畫市場快速迭代，為產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到制作的全方位進化強勢賦能，并讓“閱文出品，必屬精品”的品牌形象深入人心。

閱文通過精準定位和多平臺攜手合作，建立了完善的觸達數(shù)億用戶的平臺矩陣，使得“IP共營合伙人”制度逐漸深化。這是以促進IP長效開發(fā)為目標的創(chuàng)新型IP開發(fā)組織制度，于2016年6月首屆閱文IP生態(tài)大會上首次提出。

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該制度將包括作家、版權方、影漫游等開發(fā)商、投資方等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各端的不同合作方即合伙人納入同一體系，圍繞IP不同形態(tài)不同階段的衍生開發(fā)協(xié)同合作，合伙人共擔風險，共享收益，以期通過共營達到共贏，充分釋放IP價值，推動IP產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)的建設。

制度落地兩年來，已初見成效。更多IP的更廣泛跨界開發(fā)，有待聯(lián)結(jié)更多產(chǎn)業(yè)領域合伙人共同探索。在這一制度下，尤其引人矚目的是閱文自制網(wǎng)文改編動漫的成績。

2017年閱文共有11部自制動漫開播，多部作品成為國漫新標桿。如《斗破蒼穹》動畫第一季全網(wǎng)播放量超15億，取得年度國產(chǎn)3D動畫播放量第一的好成績。《全職高手》動畫第一季全網(wǎng)播放量突破12億，取得年度國產(chǎn)2D動畫播放量第一。今年5月收官的《全職高手》動畫特別篇，播放量也輕松突破3億。

連續(xù)取得市場和口碑的雙重勝利之后，閱文直接確立了“動漫先行”的IP開發(fā)策略，并依托“IP共營合伙人”機制，打造了《全職高手》、《星辰變》、《修真聊天群》等一系列動畫、漫畫佳作，成為當今中國動漫領域當之無愧的人氣標桿。

“動畫化對文學IP有顯著的反哺作用，不僅拓寬了文學IP人群的覆蓋面，還讓市場進一步確認了網(wǎng)文IP的改編價值。”羅立表示，“在動畫領域拓展，讓閱文超越傳統(tǒng)的在線閱讀業(yè)務局限，并極大地豐盈了我們IP生態(tài)系統(tǒng)，形成了非常良性的商業(yè)循環(huán)體系。”

不管是《全職高手》，還是《星辰變》，從內(nèi)容來看都是全年齡向的作品，閱文集團的動畫改編無形中破除了固有的“國漫低幼化”觀念。

網(wǎng)文用戶中，看過網(wǎng)文IP改編動漫的用戶總計超過88.6%，其中看過連載動畫的為50.9%，看過漫畫的為42.63%，面向成人的網(wǎng)絡文學市場和動漫市場用戶的高度重疊，這一屬性成為“閱文動漫家族”成功突破低幼標簽，在全齡向市場嶄露頭角，并補完中國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關鍵。

并且，在IP的運營中，粉絲的態(tài)度尤為重要，不管是跨界合作，還是內(nèi)容衍生，變現(xiàn)方式離不開粉絲的支持。秉持“以粉絲為核心”的IP開發(fā)原則，閱文集團在《全職高手》《斗破蒼穹》等一系列超級IP的開發(fā)中成績斐然。

以《全職高手》為例，閱文在IP授權之后繼續(xù)投入力量、整合資源，聯(lián)手合作方對《全職高手》的營銷進行深度開發(fā)。不管是與麥當勞合作的“那么大圓筒”系列和玩偶小人，還是與美年達、脈動等合作的人物植入，《全職高手》的跨界合作都相當成功。在這一過程中，IP的影響和價值呈現(xiàn)二次放大，成為了除直接的視頻播放外，另一條擴大知名度和影響力的途徑。

閱文集團在IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中，通過嚴格的IP甄選，運用數(shù)據(jù)、編輯、編劇等的能量，挖掘最潮流的內(nèi)容題材；綜合運用行業(yè)宣傳、粉絲運營、多文本衍生的模式創(chuàng)新，來打造“爆款IP”實現(xiàn)IP增值；通過聯(lián)合造勢、ToC端的粉絲導流，持續(xù)推動IP增值，用平臺思維賦能IP。

網(wǎng)文IP《全職高手》《斗破蒼穹》《星辰變》在這一過程中都得到了不同程度的升級，閱文選擇了市場歡迎度比較高的IP，并以系統(tǒng)、長遠的規(guī)劃讓這些IP的生命力持久。

《星辰變》與全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

從2D的《全職高手》、到3D的《斗破蒼穹》《星辰變》，閱文系IP正在成為中國動畫產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動力量。未來隨著“IP共營合伙人”制度的進一步深化，閱文希望將中國漫畫的藍圖越畫越大，與全產(chǎn)業(yè)鏈一起探索更多創(chuàng)作新可能。

2018年第三季度，隨著刷新中國動畫技術水平的《星辰變》已于10月5日上線，“閱文動漫家族”再添一員虎將。這也是閱文系動畫突破低幼群體或二次元忠粉，打通主力收視群體，實現(xiàn)全年齡向產(chǎn)業(yè)升級的又一重要實踐，閱文動畫也讓整個行業(yè)看到了更多希望。

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