過(guò)去一年，互聯(lián)網(wǎng)大廠也在紛紛準(zhǔn)備出海，“出?！眱叭怀闪舜髲S的必修課，當(dāng)各路玩家駛?cè)肷钏畢^(qū)，2023年，一場(chǎng)“海王”之爭(zhēng)在所難免。

?

在所有出海選項(xiàng)中，跨境電商無(wú)疑是最熱門(mén)的一個(gè)。

拼多多來(lái)勢(shì)洶洶，Temu北美上線不到50天，登頂美國(guó)App Store免費(fèi)購(gòu)物應(yīng)用榜。字節(jié)跳動(dòng)加速商業(yè)化，旗下TikTok廣告營(yíng)收目標(biāo)被曝近100億美元，還上線了對(duì)標(biāo)SHEIN的快時(shí)尚跨境獨(dú)立站IfYooou。老玩家阿里以提升服務(wù)體驗(yàn)為目標(biāo)，專(zhuān)注在完善數(shù)字外貿(mào)、跨境物流、支付服務(wù)等方面的能力……入局玩家百花齊放，“海上”暗潮洶涌。

?

互聯(lián)網(wǎng)大廠出海，社交娛樂(lè)也是不會(huì)放過(guò)的板塊。

?

快手成立國(guó)際化商業(yè)部，重點(diǎn)發(fā)展拉美、東南亞等市場(chǎng)，推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程。騰訊通過(guò)對(duì)海外工作室、開(kāi)發(fā)商的投資，一方面提前押注游戲新銳力量，另一方面以應(yīng)對(duì)其它廠商的挑戰(zhàn)。百度雖然有從“互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)”掉隊(duì)的趨勢(shì)，但出海野心并未消失，去年上線了熟人實(shí)時(shí)社交應(yīng)用Snap widget……整體雖不及跨境電商賽道聲量大，也是一股不容忽視的力量。

?

隨著國(guó)內(nèi)流量紅利見(jiàn)頂、市場(chǎng)趨于飽和，企業(yè)不約而同向外尋找機(jī)會(huì)。中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和豐富的電商、支付經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)和產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的出海優(yōu)勢(shì)依然存在，不過(guò)，在復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境下，出海發(fā)展也并不像想象中的那么容易。

大廠出海已不算新鮮事。

?

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，伴隨而來(lái)就是移動(dòng)應(yīng)用的快速發(fā)展。在十余年的發(fā)展歷程中，應(yīng)用出海也從最早的智能工具拓展到社交娛樂(lè)、電商消費(fèi)領(lǐng)域，再?gòu)能浖?yīng)用落到線下服務(wù)，一步步深入。

?

隨著跨境電商企業(yè)SHEIN超越亞馬遜登上美國(guó)iPhone APP Store所有應(yīng)用程序下載量榜首，估值超過(guò)千億美元之后，越來(lái)越多的企業(yè)都想要“復(fù)制”其模式，再造銷(xiāo)售“神話(huà)”。

?

在眾多的互聯(lián)網(wǎng)大廠中，拼多多是出發(fā)最晚、業(yè)務(wù)布局最少的一家，但卻是2022年增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛的一家。

9月1日正式上線跨境電商平臺(tái)Temu，就在業(yè)內(nèi)引發(fā)大量關(guān)注。憑借“低價(jià)促銷(xiāo)”策略和“砍一刀”裂變活動(dòng)，Temu迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)成熟、消費(fèi)偏高的美國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)局面。

Temu也成為了繼SHEIN、TikTok之后又一個(gè)在美國(guó)市場(chǎng)引發(fā)關(guān)注的應(yīng)用平臺(tái)，一度超越亞馬遜、沃爾瑪?shù)葢?yīng)用，登上美國(guó)App Store免費(fèi)購(gòu)物應(yīng)用榜第一的位置。在11月11日-12月10日期間更是持續(xù)保持美國(guó)App Store免費(fèi)總榜前三，多次位列第一。

?

不同于拼多多在海外市場(chǎng)的順風(fēng)順?biāo)⒏吒杳瓦M(jìn)，字節(jié)跳動(dòng)2022年在海外的發(fā)展可以說(shuō)是一波三折。它在辦公協(xié)同、娛樂(lè)社交、電商消費(fèi)等領(lǐng)域均有布局，上線了Lark、MomoYo、Fizzo等應(yīng)用，和女裝獨(dú)立站IfYooou。

?

相較其它賽道，社交娛樂(lè)和電商消費(fèi)領(lǐng)域，也就是TikTok是過(guò)去一年字節(jié)跳動(dòng)投入最多、期待最大的平臺(tái)。

在去年11月，TikTok首席執(zhí)行官周受資在一次線上會(huì)議中表示，公司已將全年廣告收入目標(biāo)從至少120億美元（約854.4億元人民幣）下調(diào)至100億美元（約712億元人民幣）。這一下調(diào)后的預(yù)期，仍較上年增長(zhǎng)150%。

?

TikTok的變現(xiàn)方式遠(yuǎn)不止廣告一項(xiàng)，它在擴(kuò)大用戶(hù)的同時(shí)也搭建電商閉環(huán)。據(jù)了解，TikTok Shop在去年11月上線之后，用戶(hù)在TikTok平臺(tái)內(nèi)就可以直接完成電商購(gòu)物的成交動(dòng)作，已經(jīng)有數(shù)家企業(yè)都與TikTok Shop美國(guó)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作意向。

?

從Temu到TikTok，一個(gè)相似的地方是，拼多多和字節(jié)跳動(dòng)都把精力聚焦在了北美市場(chǎng)，想要通過(guò)電商拓展變現(xiàn)模式，從To B的生意轉(zhuǎn)向To C。這與電商“老炮兒”阿里有明顯不同，后者繞開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的北美市場(chǎng)，從新興市場(chǎng)探索出口。

?

阿里的跨境電商業(yè)務(wù)主要分為T(mén)o C的跨境零售電商平臺(tái)“速賣(mài)通”和To B的數(shù)字化跨境貿(mào)易平臺(tái)“阿里國(guó)際站”兩大部分。

過(guò)去一年，速賣(mài)通主要發(fā)力跨境零售業(yè)務(wù)，推出了“全托管”業(yè)務(wù)模式，將韓國(guó)、西班牙、巴西、法國(guó)等國(guó)家列為重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)國(guó)家；國(guó)際站則在外貿(mào)全鏈路數(shù)字化方面加強(qiáng)覆蓋，重點(diǎn)服務(wù)中小外貿(mào)企業(yè)。根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie的統(tǒng)計(jì)，速賣(mài)通從去年11月以來(lái)持續(xù)兩個(gè)月位列韓國(guó)購(gòu)物類(lèi)App下載量第一。

?

不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大廠出海的主戰(zhàn)場(chǎng)在跨境電商賽道，但其它缺少電商基因的互聯(lián)網(wǎng)大廠，2022年也沒(méi)放棄海外市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

?

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊在海外投資了包括From Software等在內(nèi)的十余家游戲企業(yè)或工作室，以擴(kuò)大游戲開(kāi)發(fā)能力和新游戲挖掘能力。

?

而快手在將Kwai中東、Kwai拉美以及SnackVideo三大產(chǎn)品合并后，也加大了海外業(yè)務(wù)組織調(diào)整，從而提升海外業(yè)務(wù)戰(zhàn)略?xún)?yōu)先級(jí)，并在巴西上線品牌化廣告平臺(tái)“Kwai for Business”，以實(shí)現(xiàn)對(duì)拉美地區(qū)的覆蓋。

?

出海，已然成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的共同選擇。