字體設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)陌生的話(huà)題。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師每天都在和文字打交道：有些時(shí)候需要讓大家可以順暢地閱讀大段信息，字體需要無(wú)色無(wú)味，如同空氣般自然。另外一些時(shí)候，讓觀者能夠第一時(shí)間體會(huì)到某種情緒或氛圍，成為更重要的訴求。這就需要一款個(gè)性鮮明的字體來(lái)詮釋主題。

比如一張電影海報(bào)中片名的字體，一個(gè)會(huì)展活動(dòng)的主題所用的字體，或者一個(gè)專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)的大標(biāo)題的字體。主題千變?nèi)f化，需要不同風(fēng)格的字體來(lái)搭配。所以，設(shè)計(jì)一款標(biāo)題字，成為設(shè)計(jì)師的一種工作日常。根據(jù)主題和品牌的因素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)方法有很多，比如筆畫(huà)重構(gòu)、筆畫(huà)共生、矩形造字法、直線造字等。今天介紹一種比較常用且有效的設(shè)計(jì)方法，移形換影。先來(lái)看幾個(gè)例子：

造字工房為上海迪士尼樂(lè)園做的字體設(shè)計(jì)定制案例?？梢钥吹竭@里4組字形設(shè)計(jì)把英文中很多筆畫(huà)裝飾特征，轉(zhuǎn)移到了中文字型中適合的位置，整體風(fēng)格就很突出，而且中英文搭配相得益彰。

還有《可可西里》的電影片名，也是提煉了藏文的筆畫(huà)特征，把它融入到漢字設(shè)計(jì)中。那種民族的風(fēng)格瞬間就通過(guò)字型本身傳達(dá)了出來(lái)。

以及，在運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)中，把運(yùn)營(yíng)主題與節(jié)目綁定，就使用了同樣風(fēng)格的字型設(shè)計(jì)。獨(dú)特的關(guān)聯(lián)感大大提升了。

所以，今天要介紹的設(shè)計(jì)方法“移形換影”，就是通過(guò)提煉現(xiàn)有的某種設(shè)計(jì)特征，拿來(lái)結(jié)合到新的字形中強(qiáng)化筆畫(huà)的風(fēng)格。完成既有元素的設(shè)計(jì)新生。

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也許業(yè)務(wù)的案例大家看很多了，那今天輕松些，咱們來(lái)看一個(gè)工作之外的設(shè)計(jì)練習(xí)，是一個(gè)電影片名字體設(shè)計(jì)練習(xí)。

一直以來(lái)，007電影之前是有著比較出色的片名設(shè)計(jì)的。比如007幽靈黨的片名設(shè)計(jì)，風(fēng)格強(qiáng)烈，字型勻稱(chēng)，光影變化很漂亮。但是這一部《007:無(wú)暇赴死》的片名字體設(shè)計(jì)，實(shí)在是有失水準(zhǔn)。所以，今天就以此為題試驗(yàn)一下是否有更好的設(shè)計(jì)解法。

第一步，觀察風(fēng)格，提煉關(guān)鍵特征。

NO TIME TO DIE英文字是非常鋒利的幾何圖形化的字體設(shè)計(jì)。整體的線條干練，現(xiàn)代。同時(shí)大三角形成的“襯線”感，又有著復(fù)古的味道。可是國(guó)內(nèi)中文版、香港版、臺(tái)灣版三款中文字形設(shè)計(jì)都不理想。字形局部處理瑣碎，筆畫(huà)空間均衡感不足。要做新的設(shè)計(jì)改變，接下來(lái)我仔細(xì)觀察，原本的英文片名字形有幾點(diǎn)特征：

1，基礎(chǔ)要素是方、圓、三角。
2，所有橫筆畫(huà)略去。
3，筆畫(huà)之間有斷開(kāi)。

第二步，打草稿，定框架。

通常情況如果有差不多的字型，可以拿來(lái)作為框架打底。但是眼下這款字，個(gè)性過(guò)于突出，暫時(shí)沒(méi)有想到什么近似字型做框架。就直接用三角、直線基礎(chǔ)元素來(lái)搭框架吧。

第三步，對(duì)比修改。

跟原版搭配效果看一看，看有沒(méi)有g(shù)et到精髓特征。或者說(shuō)，特征還要不要再更加強(qiáng)化。這一步是審視自己的設(shè)計(jì)，去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

通過(guò)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題是，在新設(shè)計(jì)的字形里面，圓的元素偏少。需要加入更多圓。讓風(fēng)格一致性更高。同時(shí)還要解決筆畫(huà)結(jié)構(gòu)略松散，識(shí)別度偏低的問(wèn)題。

其中最復(fù)雜的是“暇“字，筆畫(huà)多，容易做的瑣碎，所以右側(cè)就用了很多省略，把筆畫(huà)連成面，只保留外輪廓形狀。同時(shí)，這個(gè)“暇”字也可以融入更多的圓形元素。改變“赴”“死”兩字的結(jié)構(gòu)，有更合理的結(jié)構(gòu)，字更好認(rèn)。

第四步，字體應(yīng)用表現(xiàn)。

嘗試和英文組合搭配。與其他幾版中英文片名設(shè)計(jì)的對(duì)比。嘗試放到海報(bào)上看看。以及其他的一些發(fā)揮。劇照和題圖。

以上，就是使用了移形換影的手法，做出了有著近似氣質(zhì)風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)。以靈感目標(biāo)為藍(lán)本，對(duì)其中的特征進(jìn)行分析提取，是為【移形】，然后把關(guān)鍵特征融入到新設(shè)計(jì)中，快速搭配出風(fēng)格化的字體，完成【換影】。這種方法的好處是，找到適合的特征之后，可以快速的實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化字體設(shè)計(jì)。

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同樣的，在日常設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們也可以靈活使用這種設(shè)計(jì)手法。比如運(yùn)營(yíng)活動(dòng)畢業(yè)季的標(biāo)題，是以啟航為題，設(shè)計(jì)時(shí)想要做一些科技未來(lái)感的字形，就參考了《明日邊緣》這類(lèi)科幻電影的字形設(shè)計(jì)(未來(lái)感的科研/太空基地，航空器涂裝會(huì)使用類(lèi)似風(fēng)格的字體), 用斷開(kāi)的筆畫(huà)、瘦長(zhǎng)的比例，組織中文字形的設(shè)計(jì)，嘗試營(yíng)造科技感與未來(lái)感。

設(shè)計(jì)，從認(rèn)真觀察開(kāi)始。通過(guò)“看”，分析特點(diǎn)，再把元素轉(zhuǎn)移應(yīng)用到新的字形設(shè)計(jì)中，可以快速get一種字形風(fēng)格。在一次次移形換影的日常練習(xí)中，希望我們能觀察總結(jié)經(jīng)驗(yàn)積聚能量迸發(fā)新的靈感。

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