對(duì)于正在成長(zhǎng)期的小紅書品牌來(lái)說(shuō)，達(dá)人投放重點(diǎn)以素人和初級(jí)達(dá)人為主，如何通過(guò)小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái)找到種草力強(qiáng)的達(dá)人是許多品牌在投放初期的關(guān)鍵問(wèn)題。接下來(lái)，將為大家講述如何在小紅書眾達(dá)人博主中如何找到種草能力強(qiáng)的素人博主。

01

創(chuàng)作能力評(píng)估

想要找到種草能力強(qiáng)的素人，對(duì)其內(nèi)容創(chuàng)作能力的評(píng)估很重要；在內(nèi)容營(yíng)銷為主的今天，無(wú)論是尋找達(dá)人或是素人，筆記寫的好不好是衡量小紅書博主的重要指標(biāo)。

·素人篩選

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái)--千瓜數(shù)據(jù)達(dá)人搜索，可以直接篩選到屬性分類下的素人，并對(duì)其具體數(shù)據(jù)作出展示分析。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

首先，與創(chuàng)作能力相關(guān)的紅薯等級(jí)能在一定程度上反映小紅書博主的創(chuàng)作水平，對(duì)于素人博主來(lái)說(shuō)，即便粉絲基數(shù)不高，但又有較高等級(jí)，一樣具有創(chuàng)作潛力。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

例如條件篩選彩妝分類的素人博主文化薯等級(jí)的小紅書博主如圖，可以直觀的看到其平臺(tái)指數(shù)粉絲數(shù)量等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還展示博主近90天的爆文篇數(shù)，爆文率也是也是衡量博主種草能力的重點(diǎn)，品牌方可根據(jù)爆文率進(jìn)一步篩選到符合條件的素人博主。

·種草評(píng)估

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

筆記相關(guān)評(píng)論和關(guān)鍵詞可以反映筆記是否為有效種草，查看分析筆記的評(píng)論關(guān)鍵詞，以“啾個(gè)九.”5月30日這篇“20r唇膏筆是啥？連班主任都發(fā)現(xiàn)不了??！”筆記為例，評(píng)論區(qū)可以反映用戶對(duì)該篇筆記的感受與關(guān)注點(diǎn)，評(píng)論關(guān)鍵詞“好好看”、“好潤(rùn)”、“不錯(cuò)呀”......都是與種草產(chǎn)品效果相關(guān)的，說(shuō)明該篇筆記種草十分有效，達(dá)人創(chuàng)作能力強(qiáng)。

02

內(nèi)容人設(shè)評(píng)估

在經(jīng)過(guò)初步條件篩選后再對(duì)所篩選的博主筆記進(jìn)行分析，博主筆記內(nèi)容是否具有真實(shí)人設(shè)、是否真人出鏡是一個(gè)素人博主評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)。在歷史筆記中查看博主的各個(gè)筆記內(nèi)容可以更直觀地分析內(nèi)容人設(shè)的情況。

·真人出鏡

▲圖 | 小紅書-啾個(gè)九.

博主“啾個(gè)九.”筆記內(nèi)容以圖文為主，都是其真人出鏡拍攝，以第一人稱展現(xiàn)種草產(chǎn)品的外觀與使用效果，自然光與博主本人出鏡的真實(shí)拍攝，與用戶拉進(jìn)距離，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品，也更符合素人形象。

·視頻拍攝

▲圖 | 小紅書-念念

素人博主的視頻拍攝需要體現(xiàn)素人感，與上文的圖文筆記一樣，沒(méi)有專業(yè)的燈光和運(yùn)鏡，觀感自然真實(shí)，但是能直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，拉進(jìn)與用戶之間的距離。

·真實(shí)素人

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

素人人設(shè)的關(guān)鍵評(píng)定，就是看這位博主是不是一個(gè)真實(shí)的“素人”，通過(guò)熱門筆記可以篩選到各素人博主的熱門筆記，以查找筆記的方式反向篩選博主。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

查看博主的筆記內(nèi)容是否有“日?！眱?nèi)容發(fā)布。與網(wǎng)絡(luò)招募來(lái)的商業(yè)“素人”不同，真實(shí)素人博主的筆記內(nèi)容一般軟廣較少，不全是干貨廣告，這類素人的人設(shè)更為真實(shí)，其種草更具有說(shuō)服力。

03

流量水平評(píng)估

最后就是對(duì)素人博主的流量水平進(jìn)行評(píng)估，投放素人的基本要求是筆記能被搜索到，筆記收錄決定了博主流量的穩(wěn)定程度。

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

查看博主筆記分析，如果內(nèi)及內(nèi)容頻繁被刪除或隱藏，那么該博主的筆記就很難被收錄，流量不夠穩(wěn)定；還可以結(jié)合筆記收錄查詢，這樣也可以快速檢測(cè)博主的筆記收錄情況。

04

總結(jié)

品牌前期鋪量投放需要大量素人博主，素人博主的優(yōu)勢(shì)是性價(jià)比高，商業(yè)性質(zhì)不高，具有真實(shí)度更容易在群眾中傳播種草，對(duì)此需要對(duì)素人博主做一個(gè)篩選，找到種草力強(qiáng)且流量穩(wěn)定的素人。

·小紅書平臺(tái)對(duì)博主的創(chuàng)作能力有一個(gè)初步的等級(jí)劃分可供參考，在此基礎(chǔ)上可以對(duì)筆記評(píng)論區(qū)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，篩選到具有有效評(píng)論的筆記，對(duì)博主進(jìn)行種草力的評(píng)估；

·對(duì)內(nèi)容人設(shè)的評(píng)估也十分關(guān)鍵，素人博主需要是具有真實(shí)素人的出鏡且內(nèi)容不能有太多軟廣的真實(shí)素人，這樣草具有說(shuō)服力；

·筆記流量水平則是判定博主的創(chuàng)作和曝光是否穩(wěn)定，能否穩(wěn)定輸出達(dá)成種草。