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文/杜輝

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????各類(lèi)圖書(shū)排行榜琳瑯滿(mǎn)目，是個(gè)媒體基本就有一個(gè)自己的圖書(shū)排行榜，或者推薦書(shū)目。平面報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站的各種排行榜，讀書(shū)推薦，以及各實(shí)體書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷(xiāo)售排行榜，除此之外還有各類(lèi)報(bào)紙、電視讀書(shū)欄目的圖書(shū)推薦，等等不勝枚舉。可是這些各類(lèi)的榜單和推薦真的可以幫助愛(ài)書(shū)人選擇圖書(shū)嗎？我想答案是否定的。這些只是提供一種參考，真正的購(gòu)買(mǎi)選擇還是要以自己的獨(dú)立思維為基礎(chǔ)去選擇。

????現(xiàn)在的讀者群體可大概分為三類(lèi)。第一類(lèi)就是功能性閱讀，比如需要考試，需要學(xué)習(xí)某項(xiàng)技能，查詢(xún)研究某些資料，以及工具書(shū)的使用。這類(lèi)圖書(shū)的選擇更多的是口碑相傳，或者是長(zhǎng)期形成的品牌效應(yīng)。第二類(lèi)則是隨大流趕時(shí)髦，閱讀并非自己主觀的喜好取舍，更多的是追趕一種潮流，一種流行。所以圖書(shū)排行榜和推薦對(duì)于這類(lèi)讀者的作用應(yīng)該是最大的。第三類(lèi)也就是真正愛(ài)看書(shū)的人群，這類(lèi)人會(huì)以自己的喜好、價(jià)值觀等自身的主觀獨(dú)立意識(shí)為基礎(chǔ)，選擇購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)。這類(lèi)讀者并不是消費(fèi)者的多數(shù)，但是這個(gè)行業(yè)賴(lài)以生存的根基，更是深閱讀、文史社科學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)的主要消費(fèi)者。

????我們只談第三類(lèi)消費(fèi)者，也就是真正在看書(shū)，知道自己要看什么書(shū)的讀者。

????首先每個(gè)人的人生經(jīng)歷不同，價(jià)值觀不同，意識(shí)形態(tài)不同，信仰不同，文化不同，生長(zhǎng)環(huán)境不同，學(xué)識(shí)不同，智力不同，性別不同。所以同樣的一個(gè)事情，一本書(shū)，一個(gè)故事在每個(gè)人眼中呈現(xiàn)的鏡像也是千差萬(wàn)別的。所以各類(lèi)榜單和推薦，是社會(huì)大眾及媒體編輯思想鏡像的具象化。但大眾消費(fèi)和自我個(gè)體的需要還是有很多明顯的差異和不配備。所以榜單和推薦，對(duì)于真正的看書(shū)人，只有參考意義，并且參考價(jià)值也是十分有限的。好比羊羹雖美，有人覺(jué)得是肉香撲鼻，有人則覺(jué)得膻氣太重。

????其次各大榜單和推薦，在目前行業(yè)操作中是摻雜了大量人為因素的。有人為的打榜，有水帖的網(wǎng)評(píng)，有專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手的軟文，有人情的推薦。在這種環(huán)境下，很多評(píng)論是有具有很大水分和誤導(dǎo)性的。所以現(xiàn)在榜單的含金量越來(lái)越低，可信度越來(lái)越少，關(guān)注度下降，也是長(zhǎng)期以來(lái)缺乏誠(chéng)信的一種惡性循環(huán)。以幾大網(wǎng)上書(shū)店的讀者點(diǎn)評(píng)為例，大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣是貨到就點(diǎn)評(píng)，這個(gè)點(diǎn)評(píng)更多的是服務(wù)及物流速度和產(chǎn)品包裝外形。但對(duì)于圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量只能在閱讀后才能有資格評(píng)價(jià)，但那時(shí)在做評(píng)價(jià)的人將會(huì)極少，或者網(wǎng)站設(shè)定評(píng)論時(shí)間已過(guò)而無(wú)法評(píng)論。那么這個(gè)圖書(shū)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)，意義就十分有限了。又比如很多圖書(shū)推薦的軟文，是在看了簡(jiǎn)介及樣章后的功利性寫(xiě)作，并非通讀全文后的感悟反思。那么這個(gè)推薦真正意義又有幾何？

????真正的看書(shū)人，把閱讀作為一種修煉，作為一種娛樂(lè)，作為一種學(xué)習(xí)，作為一種生活方式。他會(huì)有自己的主觀思想，會(huì)明確自己喜歡讀什么，想要看什么，怎么去尋找到自己想看的書(shū)籍。而排行榜和推薦更多的是別人在看什么，社會(huì)流行什么，商業(yè)行為在宣傳什么。這些都是別人的利益和功力，而不是自己的思想追求。

????真正的看書(shū)人，是在書(shū)店一個(gè)一個(gè)書(shū)架瀏覽，是一本一本去翻閱挑選的。用自己的眼睛，用圖書(shū)里真實(shí)的文字作為選擇購(gòu)買(mǎi)的依據(jù)。榜單和推薦，更多的是為商業(yè)行為披上的華而不實(shí)的外衣，并不是真實(shí)的事物。

????社會(huì)的浮躁，商業(yè)行為的泛濫，讓閱讀成為罩在迷霧里的風(fēng)景。現(xiàn)在好書(shū)難尋，榜單流行化，推薦水評(píng)化。讓真正的愛(ài)書(shū)人在選擇圖書(shū)時(shí)加大了難度，迷惑了選擇。圖書(shū)的核心是思想，是知識(shí)，是價(jià)值觀，是娛樂(lè)，但圖書(shū)也是從文字中尋找內(nèi)心共鳴，自我認(rèn)同的一種行為。只有通過(guò)自己的選擇才能找到真正的價(jià)值，別人的選擇很難是自己的需要。所以真正的愛(ài)書(shū)人，還是少看榜單，少看推薦?？磿?shū)用心去選擇，買(mǎi)書(shū)用文字去判斷。