云南省博物館的宣傳推廣及線上活動工作由信息影像部負責執(zhí)行。十年來，通過拍攝、編輯和制作能力的提升，自媒體賬號運營的重視、社會媒體合作的加強，形成了對內(nèi)以“兩微一網(wǎng)”為中心的自媒體矩陣建設、對外與數(shù)十家新聞媒體的友好合作的良好局面。

新媒體編輯工作區(qū)

“云講解”拍攝現(xiàn)場

自媒體運營

云南省博物館宣傳推廣工作以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把弘揚云南革命精神、傳播云南文化遺產(chǎn)、講好中國故事作為主要宣傳內(nèi)容，賡續(xù)革命血脈，牢記初心使命。

經(jīng)過十余年辛勤耕耘，我館現(xiàn)有自媒體賬號15個，以官方網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博為核心發(fā)布平臺。全網(wǎng)粉絲量超過80萬，總閱讀量超過一億。

官方網(wǎng)站

2004年，我館網(wǎng)站正式開通，經(jīng)數(shù)次改版，目前包含概況、政策、資訊、教育、鑒賞、展覽、學術(shù)、公告等版塊，年發(fā)布文章約300篇，年點擊率超300萬次。

微信公眾號

2015年，云南省博物館微信公眾號正式開通，是我館的核心宣傳平臺之一。目前總關(guān)注人數(shù)24萬余人，總計發(fā)布文章1500余篇，年閱讀量超過120萬次，具備觀眾預約、資訊發(fā)布、信息反饋等功能，自制欄目也受到廣大網(wǎng)友好評。

官方微博

2017年，云南省博物館官方微博正式開通，現(xiàn)有粉絲57.5萬人，發(fā)布了展覽宣傳、藏品解讀等方面的微博7000余條，成為云南省博物館對外宣傳的重要窗口。

自開通以來，官方微博獲得眾多網(wǎng)友支持，多次獲評“年度十大影響力官微”“年度十大創(chuàng)新力官微”等稱號，在全國政務微博文化榜月榜穩(wěn)定排名前20。主持#滇地寶藏#話題閱讀量5700萬次、主持#圍爐小敘#話題閱讀量4600萬次、主持#我和我的云南#話題閱讀量超2000萬次。

音視頻平臺

喜馬拉雅

喜馬拉雅官方賬號自2018年3月正式開通以來，由信息影像部專業(yè)人員獨立策劃運營。賬號目前擁有粉絲2410人，已發(fā)布7個音頻專輯，共361條，收聽總量為125萬余次。其中原創(chuàng)音頻“聽，歷史在說話”登上喜馬拉雅政務熱播榜前30名。

嗶哩嗶哩

2020年6月，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（后簡稱“B站”）云南省博物館官方賬號正式開通，賬號關(guān)注人數(shù)1.8萬人，在全國博物館B站官方賬號粉絲數(shù)排名第六。目前共發(fā)布視頻232條，播放次數(shù)超過130萬次，總獲贊21.1萬個。2021年7月開設文字專欄、圖文動態(tài)、音頻專欄，發(fā)布專欄63條、音頻13條、日常相簿76條，總瀏覽量約10萬次。

抖音

2020年8月，云南省博物館抖音官方賬號開通，現(xiàn)有粉絲3.1萬人，發(fā)布作品473個，獲贊15.6萬個。

發(fā)布話題“云南青銅版紅傘傘白桿桿”熱度超過1000萬，登同城榜第2；發(fā)布話題“手雷冰棒”熱度約300萬，登同城榜第6；發(fā)布話題“云南文物跳山歌”登本地榜第10，熱度約284.4萬；發(fā)布話題“云南省博物館羅非魚遇上廢話文學”登本地榜第12，熱度約250萬。

定位“云南省博物館”長期被評選為“本地親子游樂好評榜”第一、“展館展覽人氣榜”第一、“展館展覽好評榜”第一。

自制特色欄目

依托團隊建設與人才培養(yǎng)成果，信息影像部獨立策劃并制作了30余檔原創(chuàng)欄目，其中包括“滇地寶藏”“云講解”等常設欄目和“志愿朗讀者”等短期欄目。

讓歷史說話、讓文物說話，使文物保護成果更多惠及人民群眾，是云南省博物館在新時代繼承和發(fā)揚中華文明的探索方向。

滇地寶藏

“滇地寶藏”欄目開設于2018年，作為云南省博物館最早期的文物介紹欄目，從最初的微信推文合集延伸為微博主創(chuàng)話題、并與“云南發(fā)布”平臺合作，通過新技術(shù)的應用，從單向知識輸出轉(zhuǎn)變?yōu)榛邮降木€上活動。

欄目目前已發(fā)布文物介紹推文28篇、線上活動12次、微博推文2.1萬條，總閱讀量超過5000萬次。

聽，歷史在說話

“聽，歷史在說話”是由信息影像部和公共服務部共同制作的原創(chuàng)音頻欄目，是宣傳云南歷史文化的品牌欄目。

欄目自2018年1月啟動至今已發(fā)布節(jié)目112期，單期收聽量5萬余次，內(nèi)容圍繞歷史、文物、文化、遺跡、民族、展覽等，面向廣大普通觀眾，著重突出趣味性及普及性。該欄目還作為優(yōu)秀案例收錄于《文博微博新媒體發(fā)展報告（2018年）》，是唯一的音頻類話題。欄目同名出版物即將出版。

朗讀志愿者

“志愿朗讀者”既是一檔線上音頻欄目，也是一場線上體驗活動。

2018年3月，由云南省博物館、云南省檔案館主辦的“家國情懷——抗戰(zhàn)時期云南軍人家書、公函展”開展。其中展出的每一封書信都是一段往事、每一張公函都是一段歷史，一行一句之間，展現(xiàn)的是每一個云南軍人對時局、對戰(zhàn)局、對父母妻兒的關(guān)懷。

由此，云博策展團隊將適宜朗讀的書信識別后，全網(wǎng)招募“志愿朗讀者”朗讀烈士書信，并在微信、微博、喜馬拉雅等平臺發(fā)布。雖是一個短期項目，但活動和欄目都受到廣大觀眾的喜愛。

一覽群書

“一覽群書”是一檔線上書薦類欄目。欄目以介紹文物、考古、博物館類圖書為主，借此傳播云南文化、傳承中華文明。

2018年1月，“一覽群書”在云南省博物館官方微信及微博平臺正式上線，截至目前已發(fā)布80余期，推介了近200冊圖書，總閱讀量超過5萬次。其中推介的孫太初先生專題、方國瑜先生專題等受到廣大網(wǎng)友好評。

云手工

“云手工”是由公共服務部原創(chuàng)手工活動、信息影像部專業(yè)人員拍攝制作的一檔線上體驗活動。

活動結(jié)合館藏文物和云南歷史知識，以手工教程的形式，做出寓教于樂的視頻，極大拓展了博物館教育活動的外延。

自2019年7月開設以來，“云手工”已發(fā)布視頻50余期，全平臺播放量約88萬。2021年，“云手工”視頻開始在昆廣網(wǎng)絡愛點TV同步更新。

云講解

“云講解”是由公共服務部講解員出鏡講解、信息影像部專業(yè)人員拍攝制作的線上講解視頻。欄目開設于2020年3月，至今共發(fā)布視頻64期，全網(wǎng)播放量約510萬次。

云逛展vlog

“云逛展vlog”是一檔線上逛展體驗視頻欄目。欄目以云博臨時展覽為內(nèi)容，以主持人的傳統(tǒng)服飾搭配為亮點，用vlog的方式進行特展的展覽介紹，讓觀眾能在線上看展，吸引更多年輕人了解博物館。

欄目自2020年12月開設以來共發(fā)布視頻7期，全平臺播放量約21.8萬次。

云想衣裳

當代青少年對民族服飾的興趣日漸加深，根據(jù)各個平臺的數(shù)據(jù)和觀眾留言、提問等互動來看，服飾相關(guān)的文物和資料成為了觀眾最為關(guān)心的方面。

云南地處中國西南邊陲，各民族文化獨具特色、多姿多彩，“云想衣裳——云南少數(shù)民族服飾介紹”欄目以虛擬up主講解的方式，從館藏民族文物入手，講述民族服飾的故事與文化內(nèi)涵，展示云南多樣的民族文化。

欄目自2022年2月開設以來共發(fā)布視頻4期，全平臺播放量約12.7萬次。

文物小敘

“文物小敘”是由信息影像部獨立策劃、執(zhí)行制作的一檔歷史文物知識推廣欄目。

欄目以館藏文物為基礎，用圖文結(jié)合、人物對話的形式，語言平實、輕松，在文物的標準信息之外，深入淺出地介紹一些或有趣或有用的延展信息，力求講好文物背后的故事，發(fā)掘文物承載的歷史，傳遞文物蘊含的文化。

欄目自2022年2月開設以來已發(fā)布7期，總閱讀量約12萬次。

少兒博物說

“少兒博物說”是2022年上線的一檔全新文博類少兒音頻欄目，其聽眾主要面向青少年及家長，用少兒的話語講述文明歷史，尋找文物里的中國故事。

欄目“小小講述人”全部來自社會征集，入選的“小小講述人”可在云南省博物館體驗音頻錄制的全過程，讓自己的聲音成為小朋友們的睡前故事。

媒體合作項目

多年來，云南省博物館一直保持與新聞媒體的良好合作，年均組織集中采訪10余次、接待媒體30余次、被新聞媒體報道500余次。

特別是近十年來，隨著全社會對歷史文化遺產(chǎn)的重視與關(guān)注，新聞媒體也更多地將目光移至博物館，我館也積極與各大媒體合作，利用新技術(shù)和強大的傳播力，讓深藏于殿堂的文物和歷史故事傳揚四海。

中央電視臺

國家寶藏

2019年1月6日，《國家寶藏》第二季播出了云南省博物館專題，四牛鎏金騎士銅貯貝器、銀鎏金嵌珠金翅鳥立像、聶耳小提琴三件國寶在表演藝術(shù)家的演繹和守護人的講述下展示了文物的“前世今生”，給全國觀眾留下深刻的印象。

2021年，《國家寶藏》第四季再次來到云南。在其番外欄目《“寶”證不一樣》中，主持人與馬文斗先生走訪了滇池邊的民族村寨，尋找文物的歷史傳承，在10月的展演季中，小提琴演奏家呂思清用表演致敬國寶聶耳小提琴，完成與聶耳的跨時空對話，讓文物煥發(fā)出新的生命。

中央電視臺

如果國寶會說話

《如果國寶會說話》目光跨越8000年，從新石器時代到宋元明清。攝制組足跡遍布全國，拍攝了近百家博物館和考古研究所，50余處考古遺址，千余件文物。眾多“明星文物”齊亮相，首次用文物講文物，用文物梳理文明。我館?；~案、銅房子模型等7件古滇國青銅器于2018年1月4日在央視綜藝頻道播出。

新華網(wǎng)

趣看文物

“趣看文物”是云南省博物館與新華網(wǎng)云南頻道合作制作和發(fā)布的文物創(chuàng)意視頻欄目，通過新興技術(shù)手段讓文物“動起來”、把歷史智慧告訴人們，激發(fā)民族自豪感和自信心。該欄目定位是集“知識性”“趣味性”為一體的系列短視頻，單集時長約2分鐘，融合最新技術(shù)手段如AE特效、智能語音等，讓文物在視頻中“活”了起來。

學習強國

紅色印記

革命文物承載黨和人民英勇奮斗的光榮歷史，記載中國革命的偉大歷程和感人事跡，是黨和國家的寶貴財富。

中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，為用好用活革命文物生動教材，弘揚革命精神、傳承紅色基因、汲取奮進力量，在中共云南省委黨史學習教育領(lǐng)導小組辦公室指導下，“學習強國”云南學習平臺、云南網(wǎng)聯(lián)合云南省博物館推出《紅色印記》系列稿件，通過一件件革命文物帶你走進那段光輝歲月，感悟黨的豐功偉績，傳承黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，賡續(xù)黨的紅色基因，奮進云嶺新時代。

中國文物報

“似水‘?！辍焙Ｍ庵辈?/strong>

2021年春節(jié)期間，云南省博物館與中國文物報共同組織了一次海外直播活動，讓極富特色的云南牛元素文物展示在全世界面前。中國文化（China Culture）、文博中國（China Museums）Facebook 賬號，中國文化（China Culture） Youtube賬號，@中國日報中文網(wǎng)、?@云南省博物館 新浪微博賬號直播了本次活動。

喜馬拉雅

文物聲音守護者

2020年“國際博物館日”，云南省博物館攜手喜馬拉雅聯(lián)合推出《把國寶講給你聽》特別專輯，用好聲音講述國寶故事，精心挑選鎮(zhèn)館之寶，制作文物名片，通過講歷史故事的方式讓觀眾“聲”臨其境。

該欄目由馬文斗先生播講發(fā)刊詞，云南籍知名青年演員王嘉化身“文物推薦官”為家鄉(xiāng)博物館“代言”，喜馬拉雅知名主播頭陀淵共同參與錄制，講述云南文物的前世今生。此外，感興趣的網(wǎng)友也能夠在“喜馬拉雅”APP中為文物解說配音，加強了觀眾參與力度。

昆明廣播電視臺

聲音博物館

由云南省博物館和昆明廣播電視臺FM954汽車音樂廣播聯(lián)袂推出的“聲音博物館”之“鎮(zhèn)館之寶”音頻欄目，于2018年4月~6月推出，節(jié)目以“廣播劇+專家解說”的形式列數(shù)云南的國之寶器，揭開塵封歷史，再現(xiàn)往日輝煌。

昆明廣播電視網(wǎng)絡

電視游云博

2021年10月，由云南省博物館與昆明廣播電視網(wǎng)絡有限責任公司共同推出的愛點云 TV“電視游云博”專區(qū)正式上線。專區(qū)包括“紅色記憶”“云講解”“云手工”等3個欄目，加強了數(shù)字和網(wǎng)絡技術(shù)應用，挖掘文物細節(jié)信息，還原歷史時空，極大增強了審美體驗，是博物館與電視端緊密合作的成功嘗試。

支付寶

集五?；顒?/strong>

2022春節(jié)前夕，云南省博物館加入到支付寶集五?；顒赢斨?，館藏文物牛虎銅案作為五福彩蛋卡，跨越千年時空，為全國人民送去新春的祝福，全國支付寶用戶在掃福過程中可隨機獲得“牛虎銅案”聯(lián)名文物彩蛋卡，點擊卡面還能查看詳細的文物歷史和館藏介紹，此外現(xiàn)場觀眾還能領(lǐng)取限量版文物定制福字。

新浪微博

云博有力量

2022年5?18“國際博物館日”，由云南省博物館與新浪云南共同主持并聯(lián)動了云南17家媒體共慶5?18博物館日，話題?#云博有力量#登上同城熱搜榜第16名，期間獲得7.8萬閱讀熱度并登上熱播榜。

騰訊音樂、暢聽文化

云博，請登場！

為了讓更多人走近云南，了解國寶背后源遠流長的地域文化，云南省博物館攜手“國寶推薦官”韓東君，聯(lián)合騰訊音樂娛樂集團、暢聽文化于2022年7月~9月推出大型文博公益系列節(jié)目《國寶，請登場》之《云博，請登場》。

節(jié)目中，聽眾不僅可以聽到權(quán)威專家對國寶深入淺出的解讀，追尋云南先民獨特的物質(zhì)與精神生活，還有專業(yè)的聲優(yōu)大咖演繹沉浸式小劇場，用聲音還原云南這片古老土地上的歷史記憶，感受彩云之南開放多元的文化精神。

獲得榮譽

2017年

官方微博

●??榮獲由中國文物信息咨詢中心評選的“2017年度文博行業(yè)最具創(chuàng)新力官微”稱號；

●? 原創(chuàng)系列視頻“驍騰萬里”榮獲“2017年度文博多媒體內(nèi)容優(yōu)秀案例”獎；

●? 原創(chuàng)視頻“云博書香”入選《2017年度文博微博新媒體發(fā)展報告》優(yōu)秀案例。

2018年

原創(chuàng)欄目

●??自制音頻欄目“聽，歷史在說話”，被國家文物局、中國文物信息咨詢中心等單位作為創(chuàng)新特別案例，收錄到《文博微博新媒體發(fā)展報告（2018年）》中。

2019年

官方微博

●? 榮獲2019文博新媒體創(chuàng)新傳播總評榜“年度十大創(chuàng)新力官微”稱號；

●??在人民日報、新浪網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2019政務V影響力峰會”中榮獲“文化品牌創(chuàng)新獎”。

2020年

官方微博

● 在中國文物信息咨詢中心、新浪微博主辦的“約會博物館——2019文博新媒體論壇”中榮獲“2019年度文博十大創(chuàng)新力官微”稱號；

●? 在2020年“云南十大文旅系統(tǒng)微博排行”中名列第一；

●??在2020年“云南十大熱搜博物館”排行中名列第一。

合作項目

●??與喜馬拉雅合作的“文物聲音守護者”活動獲評國家廣電總局“2020年第二季度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品”。

2021年

微信公眾號、抖音賬號

●? 分別入選云南網(wǎng)絡正能量“五個一百”傳播示范賬號。

官方微博

●? 在人民日報、政務風云榜評選的《2021上半年云南政務微博影響力報告》中排名第一；

●? 在人民日報、政務風云榜評選的“云南十大文旅系統(tǒng)微博排行”中排名第一；

●? 在復旦大學新聞學院、微熱點研究院評選的“2021年度?正能量優(yōu)秀微博”中獲得“正能量優(yōu)秀微博”稱號；

●? 在中國文物信息咨詢中心、微博文博評選的“2021文博新媒體年度盤點”中獲“2021年度文博影響力官微”稱號。

原創(chuàng)視頻

●??《微光成炬 勇?lián)p責記戒毒人民警察云南省博物館志愿者 張銀屏》榮獲云南省總工會和中共云南省委網(wǎng)信辦聯(lián)合開展的2021“網(wǎng)聚職工正能量·爭做中國好網(wǎng)民”活動“職工網(wǎng)絡正能量微視頻類”一等獎。

云南文博宣傳帶頭工作

作為云南省最大的博物館，我們積極發(fā)揮行業(yè)帶頭作用，引導和支持全省博物館共同進步，起到了省內(nèi)龍頭博物館的輻射引領(lǐng)作用。

2021年辛丑牛年新春，按照疫情防控要求，國家衛(wèi)健委、多地政府及權(quán)威專家紛紛發(fā)出倡議，建議群眾“就地過年”。在對疫情的警惕性不降低、防控措施不放松的前提下，為更科學、更精準、更細致地豐富過年期間的群眾的精神文化生活，保障群眾“過個文化年”，云南博物館組織全省31家主要博物館，將春節(jié)期間的開放、活動等信息匯集，為全省觀眾提供一個方便、全面的博物館參觀指南。該內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布即被全省博物館自媒體平臺及云南日報、云南網(wǎng)等20余家新聞媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

攝影：邢毅? ?編輯：陳金珊? ?校對：楊雯玥

審核：邢毅? ?葉之聲

標簽：宣傳推廣博物館