近年來，高端旗艦市場(chǎng)廝殺愈加激烈，不僅僅是華為，更多國產(chǎn)廠商都在沖擊高端市場(chǎng)，并拿出了產(chǎn)品力出色的機(jī)型在海內(nèi)外市場(chǎng)布局，并取得亮眼銷售成績(jī)，特別是折疊屏手機(jī)，不僅在國內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)走俏，海外市場(chǎng)也備受認(rèn)可和青睞。10月19日，OPPO Find N3在國內(nèi)和新加坡同時(shí)發(fā)布，意味著OPPO在國內(nèi)推進(jìn)雙旗艦策略的同時(shí)，在海外市場(chǎng)用折疊機(jī)做新武器，以拓展高端市場(chǎng)。

亞洲作為OPPO的重點(diǎn)海外市場(chǎng)，以東南亞和印度為典型代表。OPPO兩款小折疊屏手機(jī)在東南亞對(duì)三星高端旗艦榜首地位形成中亞，在印尼，OPPO兩款小折疊手機(jī)的市場(chǎng)認(rèn)知度、銷量和市場(chǎng)份額占有率，均超過三星同類產(chǎn)品。具體到數(shù)據(jù)來看，在東南亞，OPPO Find N2 Flip的用戶是由蘋果、OPPO和三星三部分組成，其中，蘋果和OPPO老用戶的占比在30%-40%的比例，由此可見，OPPO小折疊屏手機(jī)對(duì)高端旗艦市場(chǎng)的沖擊十分成功。

在印度，OPPO小折疊屏市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)份額已經(jīng)接近50%，在2020-2022年連續(xù)三年，OPPO大折疊和小折疊共計(jì)三款機(jī)型整體出貨量份額排名第一。對(duì)于OPPO來說，這才是萬里長(zhǎng)征第一戰(zhàn)，它在未來三年內(nèi)的目標(biāo)將會(huì)是800元以上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“高端規(guī)模突破”，擁有更高的市場(chǎng)份額占比和品牌認(rèn)知度。想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，OPPO主要發(fā)力市場(chǎng)運(yùn)營、產(chǎn)品實(shí)力兩個(gè)層面。

在東南亞，通信市場(chǎng)主要是運(yùn)營商渠道市場(chǎng)和公開渠道市場(chǎng)，經(jīng)過深入分析之后OPPO發(fā)現(xiàn)，沖擊高端旗艦市場(chǎng)的話，運(yùn)營商渠道市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)，新加坡和臺(tái)灣是典型的運(yùn)營商渠道市場(chǎng)，而印尼、菲律賓、越南等國家則是典型的公開渠道市場(chǎng)，對(duì)于這種情況OPPO采取因地制宜分而治之的方式。在新加坡，OPPO更注重通過新產(chǎn)品和新技術(shù)幫助運(yùn)營商引流高端用戶，讓運(yùn)營商感受到更大的商業(yè)價(jià)值，OPPO也能由此占據(jù)市場(chǎng)高份額，形成雙贏局面。

在印尼，OPPO推行”穩(wěn)步推進(jìn)、因地制宜”的本土化服務(wù)策略，自2013年進(jìn)入印尼市場(chǎng)之后，就逐步建立的OPPO工廠、完善的售后服務(wù)體系，做到就近供應(yīng)，貼合市場(chǎng)需求，能做到瞬時(shí)響應(yīng)調(diào)整，從而迅速贏得當(dāng)?shù)赜脩舻男湃魏驼J(rèn)可。同時(shí)，OPPO堅(jiān)持本地化，在印尼的品牌運(yùn)營高管、旗艦店運(yùn)營人員和工廠員工都聘請(qǐng)當(dāng)?shù)赜∧崛?，這一策略對(duì)產(chǎn)品知名度、信任度和凝聚力提升明顯，再加上OPPO致力于推動(dòng)新技術(shù)深度落地，為攻略海外高端市場(chǎng)打開了局面。

市場(chǎng)成功拓展的同時(shí)，產(chǎn)品力的提升也尤為重要。OPPO對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)捕捉起到關(guān)鍵作用，它對(duì)于OPPO小折疊的定位十分契合用戶需求，將其設(shè)計(jì)成偏裝飾的高顏值外觀，發(fā)力鉸鏈技術(shù)和影像拍攝體驗(yàn)的提升，做到功能有所側(cè)重，很好地滿足大家對(duì)小折疊手機(jī)的各種想象。事實(shí)證明，這一定位和產(chǎn)品策略十分正確，OPPO在小折疊在印尼高端市場(chǎng)成功超越了三星，并實(shí)力引領(lǐng)三星技術(shù)的發(fā)展。

OPPO Find N2 Flip和OPPO Find N3 Flip兩款小折疊屏手機(jī)都采用了3.26英寸的外屏，并通過豐富的折疊生態(tài)賦予其實(shí)用性和高效性，并且內(nèi)外屏比例接近，開合時(shí)的視覺沒有割裂感。而三星 Z Flip 4的外屏較小，實(shí)用性稍差，在三星 Z Flip 5上重點(diǎn)升級(jí)了大外屏體驗(yàn)，但橫屏的不規(guī)則設(shè)計(jì)，不僅內(nèi)容會(huì)有遮擋，內(nèi)外屏開合時(shí)的視覺有明顯的割裂感。

還有鉸鏈技術(shù)，OPPO兩代小折疊手機(jī)均在鉸鏈技術(shù)上迎來全新突破，不僅通過創(chuàng)新科技和材質(zhì)成功減重減厚，還將屏幕折痕減輕到幾乎不見，只有在某些角度下黑屏狀態(tài)時(shí)才能看到一點(diǎn)點(diǎn)，實(shí)力引領(lǐng)全行業(yè)折疊屏鉸鏈技術(shù)。而三星的多款折疊屏均折痕明顯，雖然三星 Z Flip 5采用了和OPPO折疊機(jī)的鉸鏈技術(shù)路線，但成熟度尚待提升，明顯是OPPO小折疊技術(shù)更為領(lǐng)先。

根據(jù)Canalys報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，OPPO以16%的市場(chǎng)占有率成為排名第二的手機(jī)品牌，OPPO Find N2 Flip分別摘得印尼、新加坡、泰國、馬來西亞各細(xì)分國家市場(chǎng)小折疊市場(chǎng)份額第一，最高市場(chǎng)份額高達(dá)81%，在印尼市場(chǎng)，OPPO Find N2 Flip以65%份額摘得小折疊手機(jī)市場(chǎng)冠軍。而近期上市的Find N3和Find N3 Flip，也將憑借更為出色的折疊屏體驗(yàn)贏得更多的市場(chǎng)份額，在東南亞市場(chǎng)對(duì)三星蘋果形成重壓，并成為中國智能手機(jī)品牌出海的重大突破。

眾所周知，蘋果三星在直屏手機(jī)方面的優(yōu)勢(shì)十分明顯，單獨(dú)直板旗艦去對(duì)標(biāo)蘋果三星確實(shí)很難，而處于市場(chǎng)上升期的折疊屏領(lǐng)域，OPPO經(jīng)過多年積累和沉淀，憑借技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和超越競(jìng)品的產(chǎn)品理解，或許能彎道超車。我們不妨拭目以待，未來OPPO還會(huì)在折疊屏領(lǐng)域帶來什么樣的創(chuàng)新和驚喜，以期在海外市場(chǎng)取得更多的突破。

數(shù)據(jù)出處：華爾街見聞。