在如今競爭激烈、內(nèi)卷和變態(tài)價(jià)格戰(zhàn)充斥的市場環(huán)境下，墻布行業(yè)的生態(tài)已經(jīng)完全被破壞。然而，對于長期主義者來說，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展陣痛只是一次洗禮，只有經(jīng)歷磨難，才能沉淀真金。小眾的耐用消費(fèi)品墻布面臨著巨大挑戰(zhàn)，因此墻布品牌需要做出適度的調(diào)整，以應(yīng)對這些變化。

商業(yè)是一場持久戰(zhàn)，在競爭激烈的市場中，品牌需要擁有勇氣和智慧。墻布品牌需要考慮以下核心要點(diǎn)來布局未來市場機(jī)會(huì)，以在2028年后的競爭中取得成功：

1. 突出品牌定位：品牌可以通過強(qiáng)調(diào)墻布的獨(dú)特性、設(shè)計(jì)感和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。制定差異化的品牌定位將有助于品牌在價(jià)格戰(zhàn)中保持利潤。

2. 回歸供應(yīng)鏈本質(zhì)：墻布的小眾特性使其成為輕紡產(chǎn)業(yè)的瑰寶，過去那種低價(jià)投機(jī)以追求數(shù)量的策略已經(jīng)與產(chǎn)業(yè)特性背道而馳，不再適用。必須建立個(gè)性化的品質(zhì)軟裝一體市場，針對時(shí)尚、設(shè)計(jì)元素或高端裝修人群，以及升級二次軟裝陳設(shè)口味等特定目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行市場定位。

3. 品牌社群和口碑營銷：墻布品牌可以通過社交媒體、線上論壇和其他互動(dòng)形式來建立自己的品牌社群，并培養(yǎng)忠實(shí)粉絲和口碑效應(yīng)。消費(fèi)者的推薦和分享對于小眾產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要。

4. 增強(qiáng)品牌忠誠度：在存量市場中，品牌忠誠度變得更為重要。通過提供一致的產(chǎn)品質(zhì)量、準(zhǔn)時(shí)交付和杰出的售后服務(wù)，品牌可以建立和鞏固消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

5. 不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品：為了應(yīng)對存量市場的變化，墻布品牌需要持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，提供新的功能、設(shè)計(jì)和樣式，以滿足消費(fèi)者的新需求和趨勢。

6. 存量深耕與資源整合：研究市場細(xì)分，了解消費(fèi)者需求；進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，設(shè)計(jì)個(gè)性化、環(huán)保和創(chuàng)意款式；加深各級渠資源的整合，提供定制化解決方案；跟進(jìn)市場趨勢，及時(shí)調(diào)整策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

7. 服務(wù)市場的附加變主營：增量市場僅依靠墻布產(chǎn)品本身已不足夠，未來附加服務(wù)將成為主導(dǎo)。在體系重構(gòu)中，新的市場和渠道、合作模式以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)消費(fèi)的結(jié)合，構(gòu)建與品牌相吻合的直營體系下的消費(fèi)場景，才能拓展目標(biāo)消費(fèi)群體。

通過突出品牌的獨(dú)特性、市場定位、品牌社群建設(shè)以及強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)，墻布品牌可以找到自己的市場空間，并吸引有識(shí)之士的青睞。商業(yè)環(huán)境的變化要求墻布品牌進(jìn)行一次全面的轉(zhuǎn)型，重塑品牌的實(shí)力和影響力。只有通過體系重構(gòu)和二次創(chuàng)業(yè)，墻布品牌才有望在未來的市場中占據(jù)一席之地，在消費(fèi)者心中的形成一道家居品牌符號。

文章原創(chuàng)作者：宏庭藝家整體軟裝