在信息多元便捷化、產(chǎn)品內(nèi)容日益豐富以及互聯(lián)網(wǎng)社群文化的發(fā)展態(tài)勢下，市場的風(fēng)向標(biāo)逐漸由產(chǎn)品核心轉(zhuǎn)向品牌核心，消費者成為消費鏈條中的主體。面對VUCA時代下市場環(huán)境與競爭，品牌如何突出重圍，激發(fā)創(chuàng)新能量，完成自我蛻變？

基于此，2023年7月25日下午，“新市場環(huán)境品牌突圍的三方解析”活動于上海交通大學(xué)新上院N100成功舉辦。本次活動由上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院高管教育校友會聯(lián)合上海交通大學(xué)安泰EMBA文娛傳媒行業(yè)協(xié)會、上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院校友會文創(chuàng)協(xié)會舉辦。

活動特邀香港新世界集團投資部副總裁、C資本董事、2012級上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院 FMBA、SAIF校友會文創(chuàng)協(xié)會理事顧薇，復(fù)星生態(tài)委執(zhí)行主任、復(fù)星大快樂產(chǎn)業(yè)合伙人、豫園股份聯(lián)席首席投資官、豫園文化飲食集團總裁、上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班學(xué)員、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院工商管理本科學(xué)士、企業(yè)管理碩士趙誠寧，林清軒副總裁孫福春，分別從投資、管理、創(chuàng)意三方角度進行主旨分享與圓桌討論。

開場伊始，上海交大文創(chuàng)學(xué)院黨總支書記兼院長、上海交大文創(chuàng)學(xué)院“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班學(xué)術(shù)主任張偉民教授視頻致辭。張偉民教授代表學(xué)院向與會嘉賓、成員表示歡迎和感謝，并簡要介紹了文創(chuàng)學(xué)院成立以來的辦學(xué)特色與理念，分享了他對新市場、新消費與品牌打造的觀察與思考。

接著，上海交大安泰EMBA文娛傳媒行業(yè)協(xié)會會長胡梅雄致辭。他分享了對新市場環(huán)境下消費場景的觀察與思考，并指出在新市場環(huán)境下，品牌需要長期的堅持與打造。

隨后，上海交大上海高級金融學(xué)院校友會文創(chuàng)協(xié)會執(zhí)行會長張蕾致辭。她指出，要發(fā)揮文創(chuàng)、安泰、高金三大學(xué)院專長，群策群力，共同探索新市場環(huán)境下品牌突圍的“破局”之法，積極推動企業(yè)模式的組合創(chuàng)新。

在接下來的主旨分享環(huán)節(jié)中，香港新世界集團投資部副總裁、C資本董事、2012級上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院 FMBA、SAIF校友會文創(chuàng)協(xié)會理事顧薇首先帶來《VUCA時代下大消費賽道的投資機會》的主旨分享。她先分析了VUCA時代下市場環(huán)境的新特征、新挑戰(zhàn)，隨后指出了大消費賽道潛在的投資機會。她以靠“價格戰(zhàn)”勝出的物美價廉的零售產(chǎn)品為例，深入淺出地講解了消費品市場中“渠道”的重要性，為VUCA時代下大消費賽道的投資指明了方向。

接下來，復(fù)星生態(tài)委執(zhí)行主任、復(fù)星大快樂產(chǎn)業(yè)合伙人、豫園股份聯(lián)席首席投資官、豫園文化飲食集團總裁、上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班學(xué)員、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院工商管理本科學(xué)士、企業(yè)管理碩士趙誠寧帶來《豫園大消費賽道投資運營雙輪驅(qū)動發(fā)展策略》的主旨分享。他以松鶴樓、南翔饅頭店為例，系統(tǒng)講解投資與運營如何雙輪驅(qū)動老字號煥發(fā)新活力。又以豫園餐飲集團的成功案例，講解投資方法論。趙誠寧指出，要“傳承老字號，激發(fā)新活力”，就要將文化元素深深植根于品牌之中，以“新中式”文化引領(lǐng)重置“人、貨、場”，帶領(lǐng)中華文化“出?！?，走向全球、擁抱世界。

隨后，林清軒副總裁孫福春進行了《林清軒品牌高端化探索之路》的主旨分享。以林清軒專研山茶花油的成功案例，講解了國產(chǎn)護膚品牌的高端化探索之路。他指出，林清軒深度挖掘“中式”護膚概念，以天然植物原料結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，推出了獨一無二的山茶花油產(chǎn)品。林清軒也重視消費者感受，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”，實現(xiàn)了線上＋線下共同成長的用戶體驗。林清軒正是以高精尖的科研技術(shù)，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局和不斷更新迭代的高質(zhì)量產(chǎn)品獲得了消費者的認(rèn)可，實現(xiàn)了品牌的高端化。

三位嘉賓主旨分享結(jié)束后，由胡梅雄主持，顧薇、趙誠寧、孫福春對談的圓桌討論順利舉行。嘉賓們就新市場環(huán)境下企業(yè)的營銷模式組合創(chuàng)新、面向C端的新型客戶關(guān)系、未來發(fā)展模式展開討論。

顧薇在談到“從投資的角度，什么樣的品牌是好品牌”時，她認(rèn)為：打造一個好的品牌是“長期主義”。在當(dāng)下，一個好的品牌最重要的是其“產(chǎn)品力”過硬，即產(chǎn)品本身具有獨特性，在市場中是不可替代的。此外，還需要長時間的積淀和優(yōu)秀的傳播力。要打造一個好的品牌，首先需要高精尖的“科研驅(qū)動”；其次“創(chuàng)始人是一個品牌的靈魂”，要進化品牌運營的能力；最后需要打造品牌的“護城河”，增加用戶黏性。

趙誠寧在談到“如何看待老字號，發(fā)展老字號”時，他認(rèn)為：首先要篩選、挖掘有潛力的老字號品牌，再以現(xiàn)代方式創(chuàng)新老字號，煥發(fā)生命力。在篩選方面，要看品牌是否有特征；操盤團隊是否有創(chuàng)新能力；品牌是否有新的呈現(xiàn)方式；主創(chuàng)團隊是否有優(yōu)秀的激勵機制；是否能為產(chǎn)品“賦能”。在創(chuàng)新方面，需適應(yīng)當(dāng)下消費市場；適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢；適應(yīng)消費者的消費心理，讓老字號“歷久彌新”。

孫福春在談到“如何發(fā)展新品牌”時，他認(rèn)為：一個好的品牌需要“三驅(qū)動”，即“產(chǎn)品力驅(qū)動，品牌力驅(qū)動，資本驅(qū)動”。一個好的品牌建設(shè)，不是從0到1的過程，而是從1到N的過程。他以林清軒品牌的高端化探索為例，指出林清軒深耕山茶花油護膚的細(xì)分領(lǐng)域，實現(xiàn)了市場中的高精尖和不可替代。因此，一個新的品牌要發(fā)展為好的品牌，需要首先找到擅長的渠道，其次要深耕高精尖技術(shù)，增強自身的不可替代性。

在最后的互動環(huán)節(jié)中，與會成員踴躍提問，就如何在新市場環(huán)境下打造品牌與三位嘉賓進行交流發(fā)言。嘉賓們各抒己見，金句頻出，所作出的回答不斷啟發(fā)著聽眾們進行深度思考。

互動環(huán)節(jié)之后，本次活動在與會嘉賓、成員的集體合影中圓滿落幕。此次活動集三院校友會之力，聚焦當(dāng)下新市場環(huán)境品牌突圍的熱點問題，嘉賓們集思廣益，與成員進行深度交流，令人受益匪淺。希望今后三院校友會能再次聚集，群策群力，為當(dāng)下的熱點問題提供具有啟發(fā)性的見解，助力品牌打造與商業(yè)創(chuàng)新。

來源：產(chǎn)業(yè)合作辦公室

撰稿：王雅

排版：王雅