今天圈子里的“大”新聞——Spotify要繼續(xù)推“Discovery Mode”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這個(gè)“探索模式”就是歌手可以花錢(qián)把自己的歌加上Autoplay。

所謂Autoplay，其實(shí)就相當(dāng)于Spotify的電臺(tái)，包括Spotify Radio和自動(dòng)續(xù)播。最常見(jiàn)的地方就是，你列表內(nèi)的歌曲播完了，Spotify會(huì)繼續(xù)播放其他歌曲。至于播什么歌，是由Spotify的算法決定的。

雖然Autoplay這個(gè)詞近期才在圈子里流傳開(kāi)，但這個(gè)功能已經(jīng)有很多年歷史了，具體什么時(shí)間上的我沒(méi)考證過(guò)，但至少我17年用Spotify就有這個(gè)功能。

前面提到，Autoplay播什么是由Spotify的算法決定的，我認(rèn)為一開(kāi)始的目的主要是“猜你喜歡”，推薦和用戶口味相似的歌，讓用戶播完自己的列表之后也別停下，再多播幾首歌，可以增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)，也就是增加了自己的流量。

但算法也是人設(shè)計(jì)出來(lái)的，這里面就有操作空間了。Autoplay帶來(lái)的流量既可以算是平臺(tái)的，也可以算是歌曲的。一首歌被聽(tīng)到的機(jī)會(huì)越多，就越容易成名，所以這個(gè)功能可以被用來(lái)推歌曲，進(jìn)而帶來(lái)收入。

注意，我這里說(shuō)的“帶來(lái)收入”并不是指探索模式那種歌手直接給Spotify交錢(qián)的收入，而是Spotify從版權(quán)方“薅羊毛”。

Spotify的商業(yè)模式其實(shí)就是搞批發(fā)零售，相當(dāng)于它從唱片公司批發(fā)版權(quán)，然后零售給用戶。毛利潤(rùn)=營(yíng)業(yè)收入-營(yíng)業(yè)成本，Spotify的主要成本就是版權(quán)費(fèi)，而版權(quán)費(fèi)和歌曲紅不紅直接掛鉤。在歌曲不紅的時(shí)候Spotify低價(jià)簽下來(lái)版權(quán)，再通過(guò)Autoplay推紅歌曲，等于賺到了版權(quán)費(fèi)的差價(jià)。

所以，即使沒(méi)有這個(gè)“探索功能”，Autoplay對(duì)于Spotify也有諸多好處，這波只不過(guò)是想賺更多而已。

探索模式的性質(zhì)和電臺(tái)簽約類似，但具體操作上不完全相同。主要區(qū)別在于，Autoplay是系統(tǒng)自動(dòng)的，而電臺(tái)簽約還需要電臺(tái)DJ手動(dòng)播放，效率差太多了。探索模式是有可能出現(xiàn)以天為單位的交易的，用一天交一天的錢(qián)，不想用了就撤。但電臺(tái)做不到，所以電臺(tái)簽約都是按固定周期去談，比如一周/一個(gè)月/三個(gè)月之類的，因此“撤臺(tái)”這個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的，實(shí)際上電臺(tái)成績(jī)暴跌應(yīng)該叫簽約到期。舉個(gè)例子，你租房子到期了不續(xù)租，你會(huì)說(shuō)你“撤房”了嗎？

還有就是有人說(shuō)探索模式是就是流媒體版本的Payola。這個(gè)詞是從電臺(tái)那邊來(lái)的，電臺(tái)簽約現(xiàn)在都被叫成Payola，如果你非要管“探索模式”也叫Payola……倒是問(wèn)題不大……我不反對(duì)。但我想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，Payola這個(gè)詞不是官方用詞，正式用詞還是叫【電臺(tái)簽約】。Payola就是最近三四年開(kāi)始流行的，之前外網(wǎng)在聊榜單的時(shí)候根本見(jiàn)不到這個(gè)詞。我分析是因?yàn)殡娕_(tái)簽約這個(gè)詞太中性了，不夠勁兒，為了更有攻擊性就改用賄賂一詞，然后為了顯得更高貴又換成英文。后來(lái)是反向輸出到外網(wǎng)，導(dǎo)致一部分不懂榜單的歪果仁也開(kāi)始用。實(shí)際上正經(jīng)一點(diǎn)的場(chǎng)合根本不會(huì)用這個(gè)詞。(說(shuō)起來(lái)撤臺(tái)也是反向輸出到外網(wǎng)的，也算一種“文化輸出”了，樂(lè))