本系列文章節(jié)選自喜馬拉雅“服裝業(yè)創(chuàng)業(yè)者線上課堂（試聽）”系列課程，本課程主要針對服裝業(yè)創(chuàng)業(yè)時常見問題而設。本課程不是設計課程，不是買手課程；不會教你如何設計、如何做買手等知識。

品牌運營模式

今天我們來談一下常見的品牌運營模式。 創(chuàng)業(yè)者開創(chuàng)自己的品牌一般有兩種方向：一是開創(chuàng)產品品牌，也就是創(chuàng)業(yè)者自主設計、研發(fā)和銷售；二是開創(chuàng)零售商品牌，即創(chuàng)業(yè)者作為代理商開店售賣其他人的品牌。

無論創(chuàng)業(yè)者選擇哪一種方向，都需要了解幾下幾種適用于服裝行業(yè)的品牌基本運營模式。

一、品牌運營的模式

在服裝業(yè)，品牌運營模式總共有三種：直營、加盟和特許經營。第一種模式是直營，即創(chuàng)業(yè)者自己創(chuàng)建品牌，自己開店。第二種模式是加盟，即創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)建自己的品牌，找加盟商來加盟自己的店鋪。在中國幾乎有99%的品牌都會選擇“自由店鋪+加盟店鋪”的運營方式。

#不斷學習，才有能力改變當下#冷蕓開設以下培訓課程，歡迎報名！?

長按/掃描二維碼查看詳情??

第三種模式是特許經營，英文叫做 license。這個模式在歐美是非常主流的，因為大部分奢侈品公司都會用到這個模式。奢侈品特許經營還有一種說法，叫“品牌授權”。我們平時看到的大部分奢侈品牌的化妝品、皮具、配飾等，幾乎都不是奢侈品公司自己設計、開發(fā)的。這些奢侈品公司會把品牌授權給第三方使用的。比如Tom Ford，他們的服裝是自主設計和生產的，但是眼鏡、化妝水等都是授權給第三方化妝品公司來設計生產的，只不過第三方可以使用Tom Ford的品牌名字。

這種由其他公司負責從產品開發(fā)到銷售全過程的模式就叫特許經營。特許經營還包括另外一種模式，也可以被稱為“衍生品”模式，一般應用于動漫領域。目前最大的采用特許經營模式的動漫商應該是迪斯尼。?

除了迪士尼電影和游樂園以外，我們看到的帶有迪斯尼品牌的產品，比如服裝、杯子、食品等，都只是迪斯尼授權第三方使用他們的品牌而做的。所以這些產品并不是迪斯尼設計和生產的。這是一種典型的特許經營模式。

#創(chuàng)業(yè)很難，但永遠不晚#

冷蕓開設以下培訓課程，歡迎報名！ 長按/掃描二維碼查看詳情??

上述三種模式里面，特許經營對于中國服裝品牌來說是非常難實現的，因為它需要比較強有力的品牌價值。也就是說，只有創(chuàng)業(yè)者自身品牌的價值感較高時，才有可能授權給第三方。 在中國服裝領域，這是個很大的空白點。

如果哪個品牌能做到特許經營，那說明這個品牌真的有市場價值。 所以從嚴格意義上來說，目前中國在服裝穿戴類用品，比如服裝、鞋等方面，基本上還是以售賣產品而不是品牌為主。 ......

此為喜馬拉雅“服裝業(yè)創(chuàng)業(yè)者線上課堂（試聽）”系列課程節(jié)選，如想了解更多創(chuàng)業(yè)干貨，請掃描下方二維碼查看課程。服裝業(yè)創(chuàng)業(yè)者線上課程

想知道服裝買手是做什么的嗎？?

?也可以猛戳下方??“服裝小課堂”了解更多哦！

所有文章均為誠意原創(chuàng)。如果您閱后感覺有所收獲，感謝您至少能做以下1件事：點贊，轉發(fā)，關注，打賞。感謝您對知識的尊重。