第22屆國際CBME孕嬰展于6月28日至30日在上海舉行?？焓蛛娮由虅?wù)母嬰產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在本次展會(huì)上，同時(shí)聯(lián)動(dòng)線下達(dá)人展、線上達(dá)人短視頻拖車 現(xiàn)場(chǎng)直播展覽 母嬰專題會(huì)場(chǎng) 短視頻主題等豐富的游戲玩法，充分發(fā)揮CBME展覽行業(yè)的影響力、快手平臺(tái)的高質(zhì)量人才和高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)，幫助站內(nèi)母嬰品牌商家的聲量 和銷售，共同促進(jìn)孕嬰產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

　　線下線上多維聯(lián)動(dòng)，打造購物 帶貨新體驗(yàn)

　　今年的CBME是世界上最大的母嬰產(chǎn)業(yè)展會(huì)之一，匯聚了來自30多個(gè)國家和地區(qū)的4500多個(gè)孕嬰品牌。作為母嬰產(chǎn)業(yè)增長的重要渠道，通過現(xiàn)場(chǎng)展覽、行業(yè)峰會(huì)、人才展覽、展覽直播、名人晚宴等方式與行業(yè)活動(dòng)有著深厚的聯(lián)系。展會(huì)期間，快手不僅從官方和專家的角度帶領(lǐng)用戶參觀展會(huì)，還參加了行業(yè)峰會(huì)，與行業(yè)合作，探討了電子商務(wù)營銷增長的新方向。

　　在這次展覽中，快手專門聚集了電子商務(wù)和母嬰垂直頭部人才，通過直播參觀展覽 現(xiàn)場(chǎng)帶貨的方式有助于品牌在快手實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和效率的雙重爆發(fā)。其中，快手官方帶領(lǐng)大家在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀云展，小洛、佳佳、王先生、啟星、毛豆媽等主播直接拍攝短視頻，第一次種植好的草母嬰，得到了粉絲們的熱烈反響。

　　不僅是人才，許多已經(jīng)進(jìn)入快手平臺(tái)并參加CBME展覽的母嬰品牌也在展覽期間推出了現(xiàn)場(chǎng)直播，利用快手活動(dòng)的熱度和豐富的資源，提高了品牌的GMV直播。同時(shí)，在展覽現(xiàn)場(chǎng)的快手電子商務(wù)展位上，大量高質(zhì)量的展覽品牌和商家前來討論和咨詢結(jié)算和業(yè)務(wù)方法，以快速掌握短視頻和直播電子商務(wù)的增量紅利。

　　值得注意的是，快手還為參與活動(dòng)的主播和品牌提供了多元化的激勵(lì)機(jī)制，以增強(qiáng)曝光率和轉(zhuǎn)化率。一方面，主播在展會(huì)期間發(fā)布了主題#CBME孕嬰展和#快樂成長計(jì)劃、與母嬰內(nèi)容相關(guān)的短視頻拖車，即有機(jī)會(huì)在短視頻發(fā)布后的第二天獲得官方流量獎(jiǎng)勵(lì)、直播廣場(chǎng)下滑等資源支持。

　　另一方面，在創(chuàng)建#CBME孕嬰展和#快樂成長計(jì)劃 在這兩個(gè)話題的基礎(chǔ)上，快手還聯(lián)動(dòng)了站內(nèi)外豐富的資源，引起了用戶的關(guān)注和討論，加熱了活動(dòng)，賦予了商家權(quán)力。其中，快樂增長計(jì)劃是快手電子商務(wù)母嬰行業(yè)的全年BIG IP，未來，通過短視頻拖車激勵(lì)等支持政策，促進(jìn)商家GMV增長，豐富母嬰軌道優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供應(yīng)。

　　CBME展成功結(jié)束后，快手電子商務(wù)進(jìn)一步延續(xù)了活動(dòng)的熱度，與親子垂直站共同建立了母嬰軌道營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將打造母嬰食品節(jié)、健康節(jié)等長期運(yùn)營活動(dòng)，繼續(xù)支持母嬰行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)作者的成長，繁榮平臺(tái)的母嬰內(nèi)容生態(tài)。

　　全面加大支持政策，幫助母嬰品牌銷售爆發(fā)

　　以CBME展覽系列活動(dòng)為代表，快手電子商務(wù)在母嬰行業(yè)的影響力和重要性得到了行業(yè)、品牌、人才和用戶的高度認(rèn)可，并獲得了“2023年CMBE榮譽(yù)合作伙伴獎(jiǎng)”。多年來，快手作為短視頻和現(xiàn)場(chǎng)直播的主要平臺(tái)，為母嬰電子商務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間，成為許多母嬰品牌增長的重要地位。

　　以過去的618推廣為例。6月1日至18日，快手電商母嬰行業(yè)品牌整體增長124%，眾多品牌GMV明顯增長。比如貝因美GMV同比增長12倍，特步兒童GMV同比增長156%，英國GMV同比增長137%，好學(xué)生GMV突破1000萬。

　　2023年，快手電商進(jìn)一步加大了對(duì)母嬰商家的支持力度。一方面，推出商品卡免傭金、大品牌補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)商家做好泛貨架管理，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型。另一方面，推出了“四川計(jì)劃”和“光計(jì)劃”，幫助品牌沉淀用戶資產(chǎn)，通過VIP獨(dú)家服務(wù)、獨(dú)家政策和官方人才矩陣，幫助母嬰品牌業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。今年，快手電子商務(wù)計(jì)劃在母嬰行業(yè)打造30個(gè)超億品牌、100個(gè)千萬品牌、5000個(gè)百萬單品。

　　隨著快手對(duì)母嬰內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、母嬰創(chuàng)作者和商家支持投資的不斷增加，未來快手電子商務(wù)將進(jìn)一步釋放平臺(tái)消費(fèi)潛力，幫助更多母嬰品牌實(shí)現(xiàn)快速增長和產(chǎn)品銷售爆發(fā)。