虧損，對于任何一家企業(yè)來說都是不愿意看到的事情。

公司要賺錢才能有發(fā)展，員工有工資才能干下去，待在一家連年虧損的公司干活誰愿意呢？

即便是世界級巨頭公司迪士尼，也不愿意面對這種事情。

而有時候這種情況還是會避之不及，就過去兩年來講，疫情肆虐導(dǎo)致迪士尼停擺了將近一年，去年重回正軌又因拍爛片、盜版多，以及漫威電影被內(nèi)地拒之門外而受到一定程度的票房損失。

如果是一般的公司，就是妥妥的虧損了，然而令人驚訝的是，經(jīng)歷了疫情和票房影響的迪士尼，不但沒有虧損，反而還出現(xiàn)盈利增長的勢頭。

01.這就是巨頭公司的實力嗎？

美國東部時間2月9日，迪士尼公司向外界發(fā)布了截止到2022年1月1日的第一財政季度業(yè)績報告。

據(jù)報告內(nèi)容顯示，公司的總營收為218.19億美元，同比2021年的162.49億美元，上升了34%，同時高于市場預(yù)期的209.04億美元；另外凈利潤由2021年的1800萬美元，升至2022年的11.52億美元，凈利潤率為5.27%，暴漲了64倍。

從以上的一些綜合數(shù)據(jù)來看，迪士尼的營收狀況明顯處于較為理想的增長狀態(tài)，看到這份報告大家應(yīng)該會疑惑，米老鼠究竟是靠什么來給自己回血的？

其實這個答案也很明顯，就是靠主題公園和流媒體這兩大盈利手段。

先說說主題公園，報告指出主題公園項目在 2022 年第一季度帶來了 72 億美元的收入，高于分析師普遍預(yù)計的64億美元，運營利潤約24.5億美元，是 2021 年第一季度收入的兩倍多，這還是在疫情陰霾仍未散去的情況下。

而這份營收的增長源自國內(nèi)公園及相關(guān)體驗產(chǎn)品銷量上升，首先國內(nèi)總體防疫到位，公園內(nèi)部正常復(fù)工，游客得以入園消費，而且經(jīng)歷過疫情影響的游客們在消費欲望上也會比較強(qiáng)。

此外，隨著后續(xù)疫情的常態(tài)化及防控能力的提升，全球迪士尼樂園及度假區(qū)在本季度也陸續(xù)恢復(fù)了開放營業(yè)的狀態(tài)，客流量和人均消費收入逐步接近正軌。

其中光是主題公園門票相關(guān)的收入就達(dá)到了 21.5 億美元，相比于一年前的5.49億美元有了顯著增長，與公司 2021 財年最后一個季度的收入更是高出6億美元。

同時上漲的游客消費，在一定程度上抵消了部分成本的增加，其中主要體現(xiàn)在進(jìn)客率、房間入住間及郵輪航行上，游客消費增長來自人均門票提升、酒店平均房價上漲、食物供應(yīng)增加、飲料和商品的支出，以及IP衍生品營銷的增加。

去年9月份出道的“新晉網(wǎng)紅”玲娜貝兒就是最好的例證，在她的“頂流效應(yīng)”作用下，公園里的游客游覽人數(shù)和消費水平都有了顯著提升，據(jù)說一個玲娜貝兒的相關(guān)周邊剛開賣兩小時就能全部售出，讓正版方迪士尼一度斷貨。

在二手市場更是離譜，一個原價99元的玲娜貝兒掛件就被黃牛黨炒到了400元以上，原價僅219元的常規(guī)款玩偶甚至被炒到近千元的售價，足足高出了4倍。

如果是圣誕系列款的售價則更夸張，3000元到6000元的天價都有，簡直就是玩偶界的“愛馬仕”。

且不論這些天價周邊的背后到底是什么在影響，光從這個營銷熱度來講，迪士尼主題公園的收入基本是穩(wěn)了。（雖然黃牛們也確實賺翻了）

然后便是流媒體業(yè)務(wù)，根據(jù)報告顯示，迪士尼旗下流媒體Disney+的訂閱用戶數(shù)量增長強(qiáng)勁，與 2021 年第四季度相比，該服務(wù)的凈訂閱用戶數(shù)環(huán)比增長1170 萬，總?cè)藬?shù)接近1.3億，較上年同期增長37% 。

不光用戶訂閱數(shù)增加了，連人均訂閱價格也提高了，該數(shù)字為每月4.41美元，高于上一季度的每月4.08美元和4美元，總營收達(dá)145.9億美元，同比增長15%。

根據(jù)分析公司 Media Partners Asia的預(yù)測，2022年底預(yù)計能為Disney+獲得近500萬訂閱用戶，3.3億美元的收入。

值得一提的是，Disney+的訂閱增長數(shù)量已經(jīng)超過了網(wǎng)飛流媒體平臺新增的828萬人，而且網(wǎng)飛這邊還比上年同期凈增的851萬人相比下滑了2.7%，進(jìn)一步拉開了差距，也讓迪士尼在流媒體競爭中有了更多能與老對手網(wǎng)飛抗衡的優(yōu)勢。

不過，這方面的增長也不是沒有代價的，報告中提到公司的運營虧損已經(jīng)增長到了6億美元，其幅度增長也達(dá)到了27%，主要原因是Disney+的節(jié)目制作、營銷和技術(shù)成本的上升。

但即便如此，從以上這兩方面的數(shù)據(jù)展示來看，依靠著時間積累下來的雄厚資產(chǎn)和地位，迪士尼依然能賺得盆滿缽滿，可見其盈利手段之豐富，就算電影不行了，它還能靠其他方式來賺回利潤。

或者說，這才是它想要的結(jié)果。

02.迪士尼：流媒體yyds！

主題樂園一直以來都是迪士尼的主要收入來源之一，旗下的IP品牌數(shù)量眾多，而且他們也善于打造吸金品牌，所以在這方面的盈利占比一向都比較高，它能為今年迪士尼第一季度的收入。

相比之下，更值得我們留意的還是它的流媒體業(yè)務(wù)。

之前網(wǎng)上早就有資訊報道過，迪士尼想把影視業(yè)務(wù)的重心放在流媒體服務(wù)上，為此曾試著讓影片早早上線流媒體。

例如2020年，迪士尼方面就第一次放棄了影片在影院上映的打算，轉(zhuǎn)載至流媒體平臺上映，由此引發(fā)了院線方面的強(qiáng)烈不滿。

此外，去年時隔一年多的漫威帶著自己的最新作《黑寡婦》回歸公眾視線，當(dāng)時影片的計劃就是一邊在電影院放著，另一邊又在Disney+頻道上播映著。

然而《黑寡婦》的同步上映，導(dǎo)致了本片資源迅速流出，截至去年8月底時已經(jīng)被瘋狂盜版下載了2000萬次，按照當(dāng)時Disney+線上觀看需要29.99美元費用來計算，《黑寡婦》的盜版資源讓迪士尼損失了約6億美元，同時也導(dǎo)致影片在第二周的表現(xiàn)出現(xiàn)斷崖式下滑。

此外，迪士尼的這一舉動還遭到了影院協(xié)會人員的譴責(zé)，“寡姐”斯嘉麗·約翰遜也因為這事拿少了應(yīng)有的分紅，一度與迪士尼對簿公堂。

最后在業(yè)內(nèi)同行的壓力下，迪士尼這才選擇妥協(xié)，改回了原先的院線優(yōu)先政策，等到窗口期過了再上線流媒體。

這是近兩年發(fā)生在迪士尼的事件，雖然迪士尼這次是做錯了，但是從它的行為來看，很顯然它對流媒體是非?？粗氐?。

疫情的沖擊，導(dǎo)致全球影業(yè)的格局開始出現(xiàn)改變，其中以網(wǎng)飛公司為首的流媒體業(yè)務(wù)開始煥發(fā)活力，用戶們不用出門就可以在家觀看影視劇、電影、動畫，而且網(wǎng)飛收購的影視作品基本都是質(zhì)量過關(guān)的好片子，由此積累了人氣。

例如去年大火的《魷魚游戲》，自9月17日上線后就連續(xù)多日登頂網(wǎng)飛全球排行榜，還包攬了83個國家和地區(qū)的冠軍寶座，在國內(nèi)以及全球都引發(fā)了現(xiàn)象級討論。

在家觀看的便捷性，以及作品的質(zhì)量保證，讓網(wǎng)飛在疫情時代下通過流媒體服務(wù)，在好萊塢統(tǒng)治的歐美影視界里搶得了優(yōu)勢。

迪士尼也是早早見識到了流媒體業(yè)務(wù)的未來前景性，也抓緊機(jī)會推出了Disney+平臺，打算全力往這方面發(fā)展。

從今年發(fā)布的第一季度報告的業(yè)績來看，事實也已經(jīng)證明迪士尼的決策是對的。

據(jù)悉，迪士尼首席財務(wù)官克里斯汀·麥卡錫在財報電話會議上表示，公司預(yù)計第二季度將在流媒體上投入大量資金，預(yù)計公司直接面向消費者業(yè)務(wù)的節(jié)目和制作費將增加約8億至10億美元，包括Hulu直播的節(jié)目制作費。

而在另一方面，迪士尼這個舉動的背后也反映了他們不想再走單一形式的影視營業(yè)路線。

就拿漫威來說，2019年官方對外宣布電影宇宙第四階段的作品企劃，其中最大的變化就是里面的影視作品不再全是清一色的電影，有好幾部都是影視劇形式的作品。

例如《洛基》、《旺達(dá)和幻視》、《獵鷹與冬兵》、《鷹眼》等一系列主線宇宙的衍生作品推出，另外還有平行宇宙式的動畫劇集《假如......》。

事實上，去年的漫威電影表現(xiàn)也不是很理想，除了《黑寡婦》因盜版虧損嚴(yán)重，《尚氣》因為一些歷史爭議受國內(nèi)網(wǎng)友的吐槽，而《永恒族》更是因為質(zhì)量太差和私貨行為被網(wǎng)友打上“史上最爛漫威片”的標(biāo)簽。

唯有《蜘蛛俠3：英雄無歸》成功挽回了一些顏面，但是直至今日依然沒有上映內(nèi)地的消息。

總之單一電影的IP營銷已經(jīng)不吃香了，所以換個形式來點多元化的拓展，同時也為自家的流媒體平臺添磚加瓦，來提高線上觀影的收入反而會更好些。

另外還有一個案例就是迪士尼版本的《星球大戰(zhàn)》，由于后傳三部曲的表現(xiàn)飽受詬病，令很多星戰(zhàn)粉不愿意承認(rèn)新三部曲是正史劇情的一部分。

評分方面也比前六部曲要低一些，其中第九部《天行者崛起》更是降到了6.3分。

直到2019年，首部星戰(zhàn)IP衍生劇《曼達(dá)洛人》的上映獲得了粉絲們的一致好評，這才使得迪士尼版星戰(zhàn)的口碑有了一定的好轉(zhuǎn)。

順帶一提，《曼達(dá)洛人》也是Disney+平臺的開篇之作，該劇的巨大成功也為迪士尼的流媒體的業(yè)務(wù)開了一個好頭，也篤定了迪士尼要往這方面發(fā)展的決心。

同樣的，星戰(zhàn)后續(xù)作品的制作重心也明顯地往影視劇方面傾斜，例如動畫《克隆人戰(zhàn)爭》第七季、《殘次品小隊》，真人劇《曼達(dá)洛人》第二季，還有目前剛放完的《波巴菲特之書》。

此外根據(jù)最新消息透露，歐比旺·肯諾比的同名單人劇集已發(fā)布官方海報，同時宣布于5月25日登陸Disney+平臺。

從迪士尼的兩大IP發(fā)展方向來看，流媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭是相當(dāng)不錯，特別是現(xiàn)在電影質(zhì)量和影院業(yè)績出現(xiàn)下降的情況下，流媒體的作用已經(jīng)越來越重要了。

但無論是一直穩(wěn)定的傳統(tǒng)主題樂園，還是勢頭正猛的新生流媒體業(yè)務(wù)，真正能讓迪士尼穩(wěn)賺不賠的重要因素，終究是它那顆精明的商人頭腦。

03.結(jié)語

迪士尼公司的CEO鮑勃查佩克·在財報中表示道：“本財務(wù)年度內(nèi)，我們有一個非常強(qiáng)勁的開端，國內(nèi)主題公園和度假村的營業(yè)收入水平開創(chuàng)了紀(jì)錄，還推出了一個新的特許經(jīng)營項目?！?/strong>

不得不說，迪士尼這次真的是賺大發(fā)了，就連資本市場的不少投資者都對迪士尼公布的本季度業(yè)績感到非常滿意。

但這盈利的背后也隱藏著一些暗雷，例如本季度的凈債務(wù)總額為 396.9 億美元，比上一季度增加了 12.4 億美元，運營現(xiàn)金流為負(fù)數(shù) 2.09 億美元。

同時迪士尼與中國市場方面也處于一種“貌合神離”的關(guān)系，漫威電影不上映，動畫電影評分和票房也不理想，始終對迪士尼的盈利收入有不容忽視的影響。

總之，未來迪士尼要面臨的挑戰(zhàn)還很多，但對這家世界巨頭來說，相信這一切都不是問題。