“這是我的第10086次改稿，請過目?！?/span>

“好一些了，但還是少了點空間感啊?！?/span>

“再改改吧，你可以的！”

從此，地球上又少了一個有頭發(fā)的快樂小伙。

不夠大氣、缺少呼吸感、沒有空間感。作為甲方萬用句式的終極三連，不少設(shè)計師都倒在了畫面的空間感塑造上。

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“空間感空間感，我一平面設(shè)計師你老管我要空間感做什么，悉尼歌劇院夠空間感不，你拿這錢找它要去??！”

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不過吐槽歸吐槽，甲方爸爸終究是甲方爸爸，甭說空間感了，甲方就是要黑洞感也得做呀！

所以，今天我們來好好聊聊，如何在平面電商設(shè)計中表現(xiàn)空間感。

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表現(xiàn)畫面的空間感，說白了就是空間搭建，在一張空白畫布上用幾何體的錯落感和遠近層次形成一種三維觀感。

但大部分同學(xué)在做空間的時候，腦海里只能想到立方體和圓柱體，頂多再來個椎體。

因為這是我們生活所熟知的，最容易制造空間感的圖形，當(dāng)然，還有最重要的一點，透視相對非常簡單。

放在十年前，這樣的空間搭建或許還能獲得一片喝彩。但放在人均審美天花板的現(xiàn)在，這種簡單的構(gòu)圖可無法滿足甲方需求。

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立方體營造空間塑造空間感的優(yōu)點是很明顯的：易出效果、透視好掌控、光影處理容易等；

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但與之相對的缺點也很明顯：缺乏情緒。搭建的場景不能很好地配合產(chǎn)品特質(zhì)表現(xiàn)出獨一無二的故事性，給消費者形成更深層次的刺激。

比如這么一張女包海報，你把產(chǎn)品換成口紅或高跟鞋，看上去依然沒有太大問題。

另外，千篇一律的立方體堆積，缺少變化，容易造成視覺疲勞。

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設(shè)計最怕的就是千篇一律，即使是絢爛的賽博朋克，如果連出1000張這樣的視覺風(fēng)格，也同樣容易形成審美疲勞。

那么，如何強化海報情緒呢？

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我們以這張P4D電商海報為例，給大家深入講解如何從理性和感性兩個方面來實現(xiàn)海報創(chuàng)意。

什么是感性，說簡單一點，主觀感覺好不好看。影響我們設(shè)計的感性因素有3點：創(chuàng)意、產(chǎn)品調(diào)性和主題故事性。

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創(chuàng)意這個東西吧，是最難的，也是最簡單的。這東西任誰吹得天花亂墜也不是說手把手一節(jié)課就能教透學(xué)生搞定創(chuàng)意的。

創(chuàng)意最重要的是閱歷和眼見，是你對日常生活中的事物的聯(lián)想和想象能力。創(chuàng)意對于電商海報而言可以理解成如何給畫面賦予情感。

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在這里，我們引入一個著名的方法論——六和分析法（WWWWWH）來幫助大家在日常生活中鍛煉創(chuàng)意。

5W1H法是6個英文單詞的縮寫：what(對象)、who(人員)、when(時間)、where(場所)、why(原因)、how(方法)，是一種思考方法，也可以說是一種創(chuàng)造技法。

電商設(shè)計的5W1H有些略微不同：what(產(chǎn)品屬性)、where(產(chǎn)品舞臺)、who(裝飾性元素和形體變化)、when(光影氛圍)、why(擺放邏輯)、how(執(zhí)行方法)。

我們以這個足球鞋為例，我們用5W1H體系，來一次頭腦沙漏。

產(chǎn)品屬性：這個一般沒有什么問題，足球鞋。

產(chǎn)品舞臺：足球鞋存在的場景一般有兩個，綠茵球場和球員休息室。

裝飾性元素：能想到的和球鞋同框出現(xiàn)的元素：足球、球衣、運動水壺、鞋盒、腕帶、襪子...

光影氛圍：是綠茵球場的動感，還是高端產(chǎn)品的沉著大氣或者新一代黑科技的次時代感...

擺放邏輯：拉好透視線，考慮好近遠景邏輯，畫面起伏走勢...

畫面執(zhí)行：如何將上述元素整合，采用哪些元素，摒棄哪些元素，用哪些手法加強畫面質(zhì)感...

如果能認真按照這個步驟梳理一遍頭腦中零散的思緒，整個海報的大創(chuàng)意也就基本成型了。

接下來，從產(chǎn)品調(diào)性著手，增加畫面情緒。

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電商海報的終極目的是商業(yè)信息的可視化，這類海報不是說一味追求藝術(shù)和精致，消費者看了會產(chǎn)生購買欲望才是對這類海報的最高褒獎。

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就像買衣服我們永遠挑模特身材最好顏值最高的店去買，做球鞋海報也是一樣，我們選擇將整個球鞋頁面打造成一個高端展柜秀。

你看，平民的價格，高端的享受，這種矛盾的字眼本身就很容易吸引消費者的目光。

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說到球鞋和高端，就會自然而然想到各大豪門俱樂部。至此，我們的場景調(diào)性雛形也就定型了——足球豪門俱樂部。

在最初的空間搭建時，很多同學(xué)摸不準該用方體還是圓柱，這個其實很容易，場景是服務(wù)于產(chǎn)品的，我們只需要觀察產(chǎn)品所傳遞出來的情緒。

我們對足球運動的固有印象：運動、青春、速度、力量感。所以我們在基本的形體選擇時，會偏向于有棱有角，給人硬朗和力量感的立方體。

感性定調(diào)的事情做好了，我們就可以從理性的角度出發(fā)，開始一步一步執(zhí)行創(chuàng)作了。

對于懸空的產(chǎn)品，透視本身是可以自由選擇的。我們可以旋轉(zhuǎn)方向，做一個落地式的一點透視，但是一點透視比較平靜，視覺沖擊力偏弱：

因此我們選擇懸空式的兩點透視，增大視覺沖擊力，增幅球鞋的力量感：

如果還是不知道透視線怎么來的話，可以通過傳送門再去了解了解：

如果看過這個你還不懂透視...【杰視幫】

接下來，瞄著透視線，畫一個萬物起源的box：

然后，我們可以通過堆疊等方式改變外部結(jié)構(gòu)，也就是常說的破形。

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關(guān)于破形的方式，我們可以抬高，可以下沉，把一個普通立方體的起伏感做出來：

然后從中心向四周擴充，豐富場景：

除了在結(jié)構(gòu)上的變化外，我們還可以在立方體中增加鏤空、鑲邊來強化整個場景的細節(jié)層次感。

好，接下來，我們參考一些俱樂部的元素，就可以開始畫草圖變魔法了！

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先這樣，再那樣...念個咒語，草圖就畫好了！

草圖和基礎(chǔ)搭建完成后，就可以進入撓破頭的配色環(huán)節(jié)了。

學(xué)過配色原理的朋友們應(yīng)該知道，一個場景中的顏色分為主色、輔色以及點綴色。

主色是給整個畫面定調(diào)的顏色。如果不是專業(yè)的撞色帶師，建議老老實實地提取產(chǎn)品固有色，這樣至少整個畫面是安全的。

輔色在畫面中的作用則是突出主色并更好的體現(xiàn)主色的優(yōu)點，在完成傳達信息的同時又使得整個畫面更加飽和。

如果害怕?lián)屃酥魃娘L(fēng)頭，建議還是從產(chǎn)品中提取為上策。

最后，點綴色的作用顧名思義，用來點綴畫面，突出產(chǎn)品，讓畫面變得更有活力。香檳色，皓銀色都是點綴色的一個好選擇。

這張海報在配色選擇上，就是從球鞋提取主色與輔色，最后再用金色修飾強化文案和場景：

配色搞定后，你離成功就只差那么一丟丟了。

關(guān)于最后的材質(zhì)渲染和光影塑造，你們不會真以為白嫖就能嫖全套吧？

放下手上的40米大刀，今天的教程主要講創(chuàng)意思維，暫時不涉及具體的操作手法。

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不過，這張學(xué)員作品還是有一個比較明顯的小瑕疵，你看出來了嗎？