中國仍然是消費創(chuàng)業(yè)與投資的沃土。

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本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜C叔

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6月9日，“看見?消費向上”2023年黑蟻資本消費峰會在廈門舉辦。

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作為深耕消費的投資機構，黑蟻資本希望以“永遠創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造價值”的精神，激活中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的能量，不斷向上。峰會特別邀請到350位消費創(chuàng)業(yè)者、投資人、經濟學家、產業(yè)人士，匯聚廈門，碰撞思維與靈感。

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黑蟻資本以消費投資的三個關鍵詞——內容、效率和技術為主題展開，設有主旨演講、圓桌對話等環(huán)節(jié)，邀請嘉賓圍繞消費投資、數(shù)字賦能、技術迭代等行業(yè)熱點話題展開研討，并對品牌出海、數(shù)字供應鏈、消費企業(yè)上市、ESG等多個主題進行解讀。

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本次峰會也是今年廈門首場聚焦消費創(chuàng)業(yè)者與專業(yè)人士、洞見未來趨勢的盛會，會聚消費行業(yè)的多元力量，進一步推進了廈門各項目的融合發(fā)展，推動有效投資的落地。

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此外，黑蟻資本還聯(lián)合中國社會科學院社會學研究所，發(fā)布了國內首份聚焦消費行業(yè)ESG實踐的白皮書——《新挑戰(zhàn)、新價值與新未來：2022消費企業(yè)社會價值白皮書》。消費行業(yè)與人關系最緊密，消費品牌的未來發(fā)展軌跡也將踐行ESG 理念，堅持為“創(chuàng)造社會價值”。

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在開場的主旨演講中，黑蟻資本創(chuàng)始及管理合伙人何愚分享了堅定看好中國消費市場的理由：“中國提供了構建大企業(yè)的消費創(chuàng)業(yè)機會。中國擁有最強的消費供應鏈，在制造業(yè)全球價值鏈的多數(shù)領域都占據(jù)生產主體地位。同時，中國還擁有最先進的消費基建，龐大規(guī)模的線上支付用戶，加上淘寶、京東等全球領先的電商平臺，能有效激活14億人構成的最大單一消費者市場?！?/p>

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黑蟻資本創(chuàng)始及管理合伙人何愚（來源：黑蟻資本）

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對于市場的洞察與把握，何愚用“變”與“不變”總結道：唯一不變的就是變化。消費是一個永恒的行業(yè)，“變化”是永恒的規(guī)律，中國的消費供給變革有三大驅動力：技術、效率、內容。

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第一個關鍵詞：內容。在中國消費者愈發(fā)注重內容體驗、關注品牌文化內核的當下，打造內容是品牌構建壁壘的關鍵要素之一。

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M Stand創(chuàng)始人葛冬表示：“一方面，M Stand將有自己特色的美學理念融入門店，實現(xiàn)‘一店一設計’，讓消費者產生興趣，在任意門店都能感觸到我們傳達的生活美學。另一方面，M Stand長期堅持不斷打磨品控、培訓、品質與服務，努力保證高質量出品。如今已經在全國近30座城市的核心商圈和點位，積累了超過350家健康經營的直營門店，最近一個月已經做到了全公司盈利，目標未來2年內在全國開出1000家直營門店?！?/p>

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第二個關鍵詞：效率。UR作為一家數(shù)字化驅動的企業(yè)，已經實現(xiàn)了自研供應鏈協(xié)同平臺以及自研商品數(shù)智化管理平臺，如今已成長為國際突出的快奢時尚品牌。

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UR創(chuàng)始人李明光表示：“在藝術創(chuàng)意美學之外，柔性極速供應鏈是UR的另一大核心競爭力，以人工智能結合大數(shù)據(jù)打造了數(shù)智化決策體系。在設計上，可視化設計加上數(shù)字化打版，讓創(chuàng)意美學精準落地。此外，數(shù)智化作為生產供應端的底層設計，實現(xiàn)了智能化排產、生態(tài)化生產、常態(tài)化快返，使UR始終走在時尚流行設計的最前沿?！?/p>

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UR創(chuàng)始人李明光

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效率不僅是提供優(yōu)質產品、價格、便利性的基礎，更是連鎖企業(yè)的基礎能力。趙一鳴零食創(chuàng)始人趙定圍繞縣域、效率與“萬店基因”發(fā)表主旨演講。

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趙一鳴致力于打造量販零食連鎖第一品牌，打磨出行業(yè)領先的門店模型：95%+的門店成功率、1年半到2年的回本周期、1.6%的加盟商篩選率、65%的加盟商二店率。過去一年半的時間里，全國門店數(shù)累計超過1500家，計劃在未來3年實現(xiàn)萬店突破。以奶茶、西式快餐、炸雞、便利店等品類比較，萬店邏輯主要有：加盟模型、單店模型優(yōu)化、低客單價、高性價比、下沉市場、高天花板、高頻次、標準化這幾大關鍵詞。

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零食集合店以“多快省好近”打造優(yōu)秀的連鎖零食業(yè)態(tài)，一方面契合了下沉市場的需求，為消費者提供最具性價比的零食購物方案；另一方面，簡易的門店操作意味著很高的“可復制性”，加上科學的加盟商管理體系，能形成規(guī)模與效率的良性循環(huán)，未來有望成為中國大眾消費商業(yè)基礎設施。

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第三個關鍵詞：技術。新技術往往能推動消費產品迭代升級，打開更大的市場。巨子生物憑借多年沉淀的研發(fā)團隊與專利儲備，搭建了行業(yè)領先的合成生物學平臺，成為重組膠原蛋白領域的先行者。

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巨子生物首席財務官張慧娟表示：“回顧化妝品的發(fā)展歷程，通過合成生物學制備原料是目前最前沿的方法，具備兩大突出優(yōu)勢——環(huán)?？沙掷m(xù)與定制化，可以實現(xiàn)千人千面、安全有效。消費者對護膚品成分意識的不斷增強，成分黨體量人群已達到千萬量級。我們認為，美業(yè)新世界的致勝公式應該是：洞察消費者變美需求+打造極致的產品力+持續(xù)投入研發(fā)+構建實力科技品牌，這四重支撐?！?/p>

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圍繞《美味中國，食品工業(yè)的三十年征程》，盼盼食品集團飲料事業(yè)部總經理、伽那食品創(chuàng)始人蔡丕鵬先生，安井食品董事會秘書梁晨先生，袁記食品集團董事兼副總經理徐樂先生，廣蓮申董事長季德南先生，從企業(yè)的實踐與對未來發(fā)展的規(guī)劃出發(fā)，展現(xiàn)了食品工業(yè)化對原料、成本、工廠、門店等多維度帶來的改變。

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微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官侯陽博士就數(shù)智化對消費未來的深刻改變做出展望。

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“中國是消費創(chuàng)業(yè)與投資的沃土”，這是黑蟻成立與投資的出發(fā)點。在與優(yōu)秀品牌并肩，陪伴企業(yè)成長、走向可持續(xù)的未來，是黑蟻將“讓消費更有價值”的理念落地的方式。