又一家A股上市公司傍上直播網(wǎng)紅，股價(jià)一飛沖天的戲碼再次上演。

9月16日晚間，起步股份（603557）公告，控股股東香港起步擬以9.162元/股價(jià)格，分別向辛選投資、張曉雙各轉(zhuǎn)讓公司5%的股份，總轉(zhuǎn)讓金額為4.32億元。

據(jù)公開信息顯示，辛選投資實(shí)控人為快手直播帶貨"一哥"辛巴（原名"辛有志"），擁有5800萬粉絲，個(gè)人投資者張曉雙為辛選投資聯(lián)合創(chuàng)始人、供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人。

交易完成后，辛巴將起步股份10%股份，一躍成為上市公司的第二大股東。

頂級(jí)流量加持之下，9月17日、18日，起步股份已連續(xù)斬獲2個(gè)一字漲停，總市值暴漲10.43億元。截止18日收盤，漲停板上仍有超過20萬手買單在排隊(duì)買入。

辛巴入股起步股份，幾乎是頭部帶貨主播首次真金白銀參股上市公司。自此，起步股份，成為A股當(dāng)之無愧的"辛巴概念股"。

"快手一哥"辛巴，到底有多火？

相比薇婭、李佳琦的頻頻刷屏，辛巴或許尚且并未被所有人熟知，但在直播帶貨領(lǐng)域絕對(duì)是頭部頂流玩家。

"辛巴"，出生于1990年，哈爾濱人，他在快手上的注冊(cè)名為"辛有志辛巴 818"，目前在快手平臺(tái)的粉絲數(shù)達(dá)5834.8萬，是快手粉絲量排名第一的主播。

辛巴的直播帶貨，并非單打獨(dú)斗，而是非常成體系的公司化運(yùn)作，入股起步股份的辛選投資，正是其創(chuàng)辦的直播商業(yè)矩陣平臺(tái)。

辛巴曾表示，我和李佳琦、薇婭有本質(zhì)上的不同，唯一相同的就是坐在直播間里帶貨，而我不會(huì)把這個(gè)當(dāng)成職業(yè)。

據(jù)介紹，辛選直播業(yè)務(wù)涵蓋美妝、服裝、日用百貨等各個(gè)類目，旗下主播入駐數(shù)量達(dá)數(shù)千名，頭部主播十余名，至少有4位頂流主播的銷售額能與李佳琦、薇婭平起平坐，平臺(tái)累計(jì)粉絲數(shù)突破4億。

辛巴直播帶貨能力到底有多少強(qiáng)，可以從以下幾項(xiàng)數(shù)據(jù)感受一下：

2020年的快手"616品質(zhì)電商購物節(jié)"，辛巴直播的第1小時(shí)帶貨破3億，2小時(shí)帶貨破5億，5小時(shí)帶貨破10億，整場(chǎng)直播7個(gè)小時(shí)，累計(jì)銷售額達(dá)到12.5億，刷新了中國(guó)單場(chǎng)直播帶貨的銷售記錄；'

CBNData與淘寶聯(lián)盟合作的618達(dá)人榜最新數(shù)據(jù)顯示，辛巴家族中的辛巴、初瑞雪、蛋蛋小盆友包攬前三，家族成員在前10榜單中占據(jù)6席。在這份榜單中，羅永浩排名第9，抖音達(dá)人韓國(guó)媳婦大璐璐位居第11，李佳琦只排到了第20名。

2019年，快手電商全年GMV（成交金額）為400億至450億元，辛巴家族的GMV為133億元，占比接近三分之一；

今年8月，快手主播前四名都是辛巴家族成員，GMV總數(shù)接近快手TOP30的一半。今年辛巴的目標(biāo)是1000億，快手電商業(yè)務(wù)幾乎離不開辛巴家族。

辛巴曾在直播間對(duì)快手官方喊話：快手，希望你把眼睛擦亮一點(diǎn)，請(qǐng)運(yùn)用好我身上的本事和資源，不然可惜了。

目前，辛巴的商業(yè)版圖涉及投資、食品、日化、服裝、經(jīng)紀(jì)、影視等各個(gè)行業(yè)。

如此強(qiáng)大的帶貨影響力，在A股也是顯露無遺。剛剛?cè)牍善鸩焦煞?，便斬獲2個(gè)一字漲停，總市值飆升超10億元。

起步股份，需要"快手一哥"

雖然，2020年以來，越來越多的上市公司披上了直播帶貨的概念，但在侃見財(cái)經(jīng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，并沒有一位主播真金白銀出錢入股上市公司，都是戰(zhàn)略合作，帶貨某某上市公司的產(chǎn)品等等，幾乎都是蹭網(wǎng)紅直播概念的上市公司。

而這一次辛巴掏出4.32億元拿下起步股份10%的股份，是A股直播帶貨概念的第一家。

那么，辛巴是真的看好起步股份的投資價(jià)值？還是要來A股"割韭菜"呢？

成立于2009年的起步股份，是一家專注于兒童用品行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)商，擁有中國(guó)最具價(jià)值前500品牌"ABC KIDS"。公司產(chǎn)品涵蓋自嬰幼兒至青少年全年齡段的兒童用品，其中童鞋市占率常年保持第一，于2017年登陸資本市場(chǎng)。

但起步股份的盈利能力卻不盡如人意。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017-2019年，公司營(yíng)收分別為13.39億元、13.99億元、15.23億元；歸母凈利潤(rùn)分別為：1.94億元、1.81億元、1.43億元，已連續(xù)3年下滑。

疫情沖擊之下，2020年業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)正在加速，上半年?duì)I收為5.6億元同比下降22%；凈利潤(rùn)為6609萬元，同比下降38.2%。

業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，起步股份的銷售費(fèi)用卻逐年增加。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017-2019年的銷售費(fèi)用分別為，1.5億元、1.76億元、1.8億元，幾乎與營(yíng)收保持一致。

由此可見，起步股份的營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力，大部分來自于營(yíng)銷端發(fā)力，最終陷入增收不增利的怪圈。

疫情沖擊之下，起步股份的經(jīng)營(yíng)壓力陡然增加，轉(zhuǎn)型線上的焦慮感上升到極點(diǎn)。

上半年疫情期間，起步在2226家門店中，推出"一店一直播，一店一商城、一店多社群"的線上線下新零售運(yùn)營(yíng)模式，把線下流量導(dǎo)入線上。

據(jù)起步股份內(nèi)部人士表示，未來，公司將依托辛選，繼續(xù)大力推進(jìn)電商渠道的快速發(fā)展，增強(qiáng)線上渠道的市場(chǎng)占有率和影響力。

由此可見，并非辛巴選擇了起步股份，而是起步股份需要辛巴的直播帶貨能力"救命"。

直播帶貨，A股的"韭菜"收割機(jī)

2020年以來，直播帶貨的火爆程度，超出了所有人的想象。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年將會(huì)以超100%的增速增長(zhǎng)到9610億元。

而最魔幻的事情是，電商主播不僅在淘寶"直播帶貨"風(fēng)生水起，更是在A股造出了直播帶貨概念。

據(jù)侃見財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，A股至少有超過30家上市公司與薇婭或李佳琦相關(guān)聯(lián)，涉及食品、珠寶、紡織服飾、醫(yī)藥等多個(gè)行業(yè)。

幾乎所有"傍上"李佳琦、薇婭的上市公司，短期都遭到了瘋狂炒作，股價(jià)瘋漲。但冷靜之后，都是一地雞毛，上演了一場(chǎng)又一場(chǎng)的教科書式的"割韭菜"大戲。

2020年5月，夢(mèng)潔股份牽線"直播一姐"薇婭，7個(gè)漲停板，在兩周內(nèi)上漲幅度達(dá)124%，大股東們紛紛高位套現(xiàn)，最后監(jiān)管部門插手，最終暴跌。

1月份，新文化發(fā)公告宣布，和"直播一哥"李佳琦公司達(dá)成合作，隨后公司股價(jià)上漲5連板，后來引起了深交所的問詢，最終也是跌停。

星期六收購了曾經(jīng)投資過李子柒公司的遙望網(wǎng)絡(luò)后，17個(gè)漲停板，累計(jì)上漲370%，但是財(cái)報(bào)卻是虧損的，最終引起暴跌。

這一次，"快手一哥"與起步股份會(huì)不會(huì)重演這樣的戲碼呢？