最近的蘋果發(fā)布會(huì)可謂是喜憂參半，一方面，不少人都給蘋果發(fā)布會(huì)以正面評(píng)價(jià)，然而另一方面，剛剛發(fā)布的MR產(chǎn)品卻遭遇滑鐵盧，作為蘋果被寄予厚望的新品，MR并沒能延續(xù)iPod、iphone、ipad、AirPods的輝煌，甚至一經(jīng)推出就引發(fā)資本市場(chǎng)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈普跌，甚至還被傳出大幅削減產(chǎn)量預(yù)期的消息，蘋果MR為啥這么不受待見？

一、剛發(fā)布就削減產(chǎn)量、資本市場(chǎng)普跌的蘋果MR

據(jù)鈦媒體的報(bào)道，在WWDC 2023演講開始前，外界對(duì)于蘋果即將發(fā)布的頭顯設(shè)備給予了很高的期待。在美股6月5日盤中的交易中，蘋果股價(jià)不斷創(chuàng)下新高，漲幅更是一度超過(guò)2%。不過(guò)，在“One more thing”蘋果Vision Pro發(fā)布后，蘋果的股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，報(bào)收于179.58美元，跌幅為0.76%。

值得注意的是，在少數(shù)媒體發(fā)布Apple Vision Pro的體驗(yàn)后，似乎也并沒能改變資本對(duì)于蘋果這款新產(chǎn)品的態(tài)度。美股6月6日盤前，蘋果股價(jià)繼續(xù)下跌。

不僅如此，在第二天的A股市場(chǎng)，混合現(xiàn)實(shí)概念板塊和果鏈企業(yè)股價(jià)也是大跌。截至收盤，跌幅最多的概念板塊為混合現(xiàn)實(shí)、機(jī)器視覺、無(wú)線耳機(jī)、蘋果概念、3D攝像頭，分別下跌5.42%、4.24%、3.93%、3.9%以及3.71%。果鏈企業(yè)中，立訊精密股價(jià)跌幅超7%，歌爾股份股價(jià)下跌超6%。

據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，有消息稱蘋果公司已經(jīng)大幅下調(diào)了其混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯的銷售目標(biāo)，首批訂單僅為15萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)先前預(yù)期的100萬(wàn)臺(tái)。一位業(yè)內(nèi)人士指出，這一數(shù)字非常讓人吃驚，因?yàn)槭袌?chǎng)最初預(yù)計(jì)蘋果會(huì)將首批訂單從100萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至30萬(wàn)臺(tái)。

二、蘋果MR為啥這么不受待見？

蘋果作為全球最具影響力的科技公司之一，發(fā)布新產(chǎn)品總是備受關(guān)注。近期，蘋果公司宣布將推出MR頭盔，這款頭盔具有高度的科技含量，但現(xiàn)在卻難以讓人看好。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的事情呢？我們到底該怎么看？

首先，MR頭盔本身雖然技術(shù)含量很高，但是并不是市場(chǎng)剛需，也沒有像喬布斯說(shuō)的創(chuàng)造需求。MR技術(shù)可以為游戲、醫(yī)療、工程、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域提供新的視覺體驗(yàn)，但相比于買手機(jī)和電腦，普通消費(fèi)者并不需要每天都使用MR頭盔，不是必需品。對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖然MR很好，但是感覺其實(shí)是一個(gè)昂貴的玩具，需求雖然看上去都很多，但是似乎每一個(gè)都不是剛需，自然而然就沒有那么多的市場(chǎng)空間，需求必須是剛需才能被市場(chǎng)所接受，非剛需需求往往會(huì)讓市場(chǎng)無(wú)所適從。

第二，MR的定價(jià)過(guò)高，普通人都難以承受，注定了它是一個(gè)小眾的商品。據(jù)報(bào)道，蘋果MR頭盔售價(jià)達(dá)到 $3499美元，這個(gè)高價(jià)格超出了普通消費(fèi)者的預(yù)算。人們不想花費(fèi)太多的錢去購(gòu)買一款頭盔，而且現(xiàn)有的VR和AR頭盔已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)大部分的沉浸式體驗(yàn)，而且價(jià)格更加親民。甚至有媒體直言不諱的形容，所謂的MR的出現(xiàn)反而讓其他混合現(xiàn)實(shí)的設(shè)備顯得更加具有性價(jià)比，在市場(chǎng)上MR沒有一騎絕塵的實(shí)力，反而給其他企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

第三，iPhone之所以走紅是因?yàn)樗蔀榱巳藗兊臄?shù)字器官，而MR頭盔現(xiàn)在還做不到這一點(diǎn)。通過(guò)iPhone，人們可以隨時(shí)隨地獲取信息，拍照、錄視頻、發(fā)短信等各種功能已經(jīng)成為人們工作和生活的必需品。但是MR頭盔現(xiàn)在還無(wú)法實(shí)現(xiàn)這些功能，并且在舒適性和使用便利性方面還有待改進(jìn)。這使得普通消費(fèi)者很難將MR頭盔看作是一款能夠成為其日常數(shù)字器官的產(chǎn)品，既然這個(gè)作用都沒有，自然也不會(huì)被市場(chǎng)所認(rèn)知。

最后，市場(chǎng)上已經(jīng)有其他VR和AR頭盔，讓人們有了更多的選擇。這些頭盔價(jià)格更加親民，初步實(shí)現(xiàn)了沉浸式體驗(yàn)，不同的人可以選擇更適合自己的產(chǎn)品。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，蘋果的MR頭盔可能會(huì)面臨一定的困境。

因此，蘋果發(fā)布MR頭盔是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，需要克服技術(shù)上的難點(diǎn)，但更重要的是，它需要認(rèn)真考慮市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買力。