bosie，無性別服飾開創(chuàng)者。由于無性別服飾很容易讓人眼前一亮，而且存在真實需求，可以說bosie的起點非常好，也一直激發(fā)了我們探店的欲望。不過探店之后，失望了。

走進(jìn)bosie在上?；春Ｖ新返拈T店，在一樓和二樓，均有一部分區(qū)域是女裝。這種“自我打臉”的動作實在不應(yīng)該。作為“無性別主義服飾”的代表品牌，女裝區(qū)的設(shè)置，直接在否定自身“無性別服飾”的定義。

即便進(jìn)來的顧客多為女性，即便女性購買得更多，即便有些女裝的設(shè)計也可以無性別化......也不應(yīng)該有女裝區(qū)，因為：

“當(dāng)確立了一個品類后，品牌應(yīng)100%兌現(xiàn)品類所指向產(chǎn)品、服務(wù)及體驗，舍棄一切有悖于弱化品類和品牌的選項。否則，只會損害顧客對品類及品牌的信任?！薄纷?/p>

如果分區(qū)布局，我們認(rèn)為可以有童裝區(qū)、職業(yè)裝區(qū)，甚至“情侶裝區(qū)”，這些都不會對“無性別服飾”品類的核心產(chǎn)生沖擊。

尤其是“情侶裝”——應(yīng)當(dāng)成為bosie主抓的系列之一。本來情侶之間或愛人之間就存在穿無差別服飾的需求，無性別服飾滿足這一需求是再合理不過了，比任何其他品類都更合適。

除了女裝區(qū)的設(shè)置，我們失望的另一個原因是，沒有看到bosie將無性別的主張玩出爆發(fā)力。

bosie對無性別服飾的理解，似乎僅停留于產(chǎn)品基礎(chǔ)層面。

品作認(rèn)為無性別服飾不應(yīng)成為一個產(chǎn)品品類，只在在產(chǎn)品基礎(chǔ)層面比如面料、材質(zhì)（如工裝面料）或產(chǎn)品圖案上做文章

更重要的是——在更深層次的精神文化層面做文章，打造為一個“心智品類”。比如將那些打破固定界限、對抗性別歧視、提倡多元化、平等的精神文化元素作為設(shè)計的靈感。

這些元素可以包括經(jīng)典人物、觀點或理念、公共事件；甚至代表性的作品如如音樂、歌曲、影視劇……

這些元素都可以成為無性別服飾品類的靈感，應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計、體驗設(shè)計、品牌設(shè)計里，既可以帶來產(chǎn)品上更多的創(chuàng)新，還能夠增加品牌的內(nèi)涵，與無性別主義人士或愛好者產(chǎn)生更深刻的聯(lián)結(jié)。

無性別主義本來就是一種人的主張，而不是產(chǎn)品的維度。如果真正將品類的魅力做出來，未來的“無性別服飾”可以不限于“服飾”，還可以升級為“無性別時尚”，將業(yè)務(wù)延伸至箱包、鞋品、耳環(huán)項鏈等諸多領(lǐng)域……從而在無性別主義的世界趨勢中創(chuàng)造更多價值。

聲明：本文僅限品類及品牌發(fā)展探討，不做任何其他用處；未經(jīng)許可，任何對此資料使用嚴(yán)格禁止。品作期待bosie能夠取得更大的突破與成功！

品作取自“作品”，2019年成立于上海，是以“心智品類”為核心的品類品牌咨詢公司。品作專注于心智品類而非產(chǎn)品品類，為客戶和受眾提供心智品類的創(chuàng)新、認(rèn)知、兌現(xiàn)、品牌化、交付、敘事等服務(wù)，為品牌創(chuàng)造不同。