話說當年，某男子入贅一家豪門，一直過著寄人籬下的窩囊日子，妻子每天對他非打即罵......

直到有一天，當?shù)厮拇箝T派率領眾人前來砸場，嚇得大家腿都軟了，結果門派眾人一見某男子，便當面集體下跪喊道：“參見盟主！”

不知道各位看完上面這段簡介，是不是有一種熟悉的套路撲面而來？

不知道從何時開始，網上只要看到那些宣傳網文的廣告，基本都是相同套路的文案，有時是豪門家里的窩囊贅婿，有時是初出茅廬的修仙學徒，有時還是普通男友的游戲賬號。

無論是什么設定也好，近年來這樣的尷尬網文廣告鋪天蓋地，讓很多人看了屬實繃不住......

01.“龍王贅婿”式爽文

這樣的廣告究竟會有多尷尬，那就先來給大家鑒賞幾個生動的案例---

“查查這個葉辰是什么來頭？”“報告老爺，是......是，鴻鈞老祖的徒弟！”

然而，此時的葉辰看到師父卻是一臉地不屑，字里行間盡顯傲氣，合著連老人家都不懂得尊重一下了。不過這個鴻鈞老祖連自己的徒弟都忘記了，合著也是老人癡呆呀。

某神選之人回歸教會，發(fā)現(xiàn)家人遭受欺辱多年（應該是指丈夫和女兒），一怒之下竟讓全教會的人都為之顫抖。

我很好奇，他們究竟是怎么個欺辱法，而且......誰會這么膽大包天，敢去欺負神選家里的人。

某女子不小心登上了自己男朋友的“青銅”游戲賬號，結果全服務器的人都炸鍋了---難道說，那個男人要重出江湖了？！

啊這......一時間竟不知該說什么好。

一天，龍皇下凡塵世閑游，不料無意間與陸家一廢物對視數(shù)秒后，竟當場被定格在碗里動彈不得。

諸如此類的文案，各種既視感強烈的縫合圖片，還有那“換湯不換藥”的劇情套路，連路人都不禁替這些負責廣告創(chuàng)意的大佬感到尷尬。

那么話說回來，為什么網上會有這么多相同套路的網文存在，究竟是從什么時候開始的？

我想，恐怕只有那個男人，才能解釋這一切的起因。他就是曾經紅極一時的“歪嘴戰(zhàn)神”---管云鵬。

是的，提起管云鵬，我們的腦海里第一時間浮現(xiàn)出的，就是他那標志性的“歪嘴一笑”。

事情大概是從2020年開始的，由管云鵬主演的那些“贅婿”式網文廣告開始出現(xiàn)在各大短視頻平臺。

這些視頻廣告的內容基本都千篇一律，主角是一位卑微的上門女婿，自入贅女家起每天都過著唯唯諾諾的生活，不僅被岳父岳母鄙視打壓，連對妻子的出軌也敢怒不敢言。

直到有一天，一群地位顯赫的人忽然上門前來揭示他的身份，結果不看不知道，一看嚇一跳。

龍王、修羅、戰(zhàn)神、妙手神醫(yī)、天選之人等等......一瞬間廢物贅婿仿佛黃袍加身，整個人的地位與周圍眾人變得高下立判。

此時“真身暴露”后的主角，便會自信十足地把嘴一歪，露出那副與眾不同的得意笑容......

這些都是網文廣告為了引起網友的好奇心，然后讓他們點擊下載閱讀軟件，以此來實現(xiàn)用戶增量的。

可由于廣告的逆襲套路，以及管云鵬歪嘴笑的畫面過于印象深刻，使得這樣的廣告視頻很快便火出了網文圈子和各大社交平臺，從微博火到知乎，從短視頻網站火到叔叔家，到處都能這個喜歡歪嘴笑的男人。

也因此，管云鵬便被網友們賦予了“歪嘴戰(zhàn)神”的外號，而那些網文廣告也被大家奉為《龍王贅婿》系列劇集，受網絡熱度的影響，相關二創(chuàng)也開始陸續(xù)涌現(xiàn)，很多作品的播放量都達到了幾百萬的級別。

而同樣陸續(xù)涌現(xiàn)的，還有那些有著相同展開的“贅婿”式網文，像什么《最佳贅婿》、《贅婿當?shù)馈?、《最強棄子》、《女神的超級贅婿》等一大堆沒聽過但光看標題就知道套路的網文在網上便應有盡有。

順便一提，2020年還曾被網友們稱為“女婿文元年”，反映出“龍王贅婿”熱潮背后所帶來的網文發(fā)展態(tài)勢。

于是從那以后，網絡上很多網文的廣告也學會了用這種方式來進行引流，最終就形成了現(xiàn)在這種隨處可見的尷尬廣告。

但是對于我們這些平日喜歡看番劇、玩游戲的年輕人來說，始終不是很明白為何這年頭會流行這樣的廣告宣傳，這樣的套路網文真的會有人看得下去嗎？

雖然大家都覺得難以置信，但不容置疑的是，還真有很多人吃一套，甚至用他們的話來講就是---明知道很尬、味很沖，但就是看得很上頭。

02.每個人都有一顆想當“歪嘴戰(zhàn)神”的心

如果要繼續(xù)追溯這種贅婿網文的套路起源，或許能追溯到十年前，也就是《斗破蒼穹》等小說正流行的那個時候。

畢竟只要對比一下，便會發(fā)現(xiàn)這情節(jié)不就相當于蕭炎那段“三十年河東，三十年河西，莫欺少年窮”的人生經歷嗎？如今的“龍王贅婿”不過就是一場“文藝復興”。

但要知道，那時候短視頻行業(yè)還沒興起，信息的傳播力度還不是很強，加上網文小說本就受眾面有限，無法像現(xiàn)在這樣走紅全網。

而且，真人視頻的表達能力本身也比文字更強，大眾更容易接收其中的信息，最重要的是還得有一個類似“歪嘴笑”這樣的點睛之筆來增加看點。

在“龍王贅婿”走紅全網之后不久，便有網友專門搬運了這些廣告視頻，直至今日該類視頻的最高播放量就快到了2500萬。

某熱評的網友對此表示道：雖然這劇情套路感太強，但是它又著實很下飯。

“贅婿文”系列廣告這么熱門的原因就在于，開局主角身處人生最低谷，經歷多年的隱忍與欺辱，接著下一秒立刻翻身，昔日高高在上的人頓時被啪啪打臉，尤其他們那種震驚、悔恨交加的眼神，那可真是猛戳觀眾爽點的畫面。

用一句話來概括就是---“昨日的我，你愛答不理，今日的我你高攀不起！”面對現(xiàn)實中欺負你、打壓你、瞧不起你的人，你是不是很希望有朝一日那些人的表情能變得像廣告里的那樣？

同樣的道理，當你去看那些有著相同套路的網文時，就會體驗到其中的爽點了---當然，看這些廣告的時候也別追問動機（為何龍王偏要裝窩囊入婿？），問得話，那龍王其實就是個心理變態(tài)。

除此之外，一些網絡文學的篇幅都比較長，動輒就是幾百萬字、幾千章，而且付費閱讀的網文是按字數(shù)收費的，特別是當故事發(fā)展剛好截至到高潮部分時下面需要付費才能繼續(xù)閱讀，所以用戶就會沖動地開啟付費閱讀。

據(jù)2020年的相關分析，某小說平臺在網上渠道進行過6小時的投放，用戶的充值率就達到了59%，利潤率更是高達180%。

而如果遇到了比較冷靜、一毛不拔的鐵公雞用戶，平臺也有新的辦法來應付，那就是讓他們去看上面提到的那些網文廣告。

只要通過尬劇吸引讀者閱讀并點擊廣告，再換取免費閱讀的權益，就能吸引一大批用戶，而觀看視頻所換來的豐厚廣告收入，往往能讓閱讀平臺輕松盈利。

同時，依據(jù)比達咨詢發(fā)布的《2019年度中國數(shù)字閱讀市場研究報告》，我國付費閱讀用戶規(guī)模持續(xù)下降，付費模式似乎面臨盈利“天花板”，在這種情況下，短視頻行業(yè)成為了網文平臺進行品牌導流的重要手段。

正所謂，有需求就有市場，幾年前爽文宮斗劇《延禧攻略》的爆火便是一個很好的例證。主人公魏瓔珞面對高位嬪妃，面對皇上，從來都是面不改色、不愿妥協(xié)，即便遭遇不順，她也只需向上天祈求道：“天雷降世，懲罰惡人?！?br>

而之后的發(fā)展也是毫無懸念，所有欺負過魏瓔珞的角色，最后都遭到了猛烈的報復，而魏瓔珞自己、電視機前的觀眾朋友，都一起收到了心中共同的完美結局。

這類爽文套路的受歡迎，讓網文平臺發(fā)現(xiàn)了短視頻引流的重要內容，有了合適的題材選擇，加上熱門的宣傳渠道，“贅婿文”廣告便應運而生。

據(jù)了解，只要視頻的點贊量能維持在百萬以上，相關的話題也能輕輕松松俘獲幾十萬的流量，這對于網絡文學平臺來說，哪怕10%的轉化率也夠讓對應網文盈利了。

這些現(xiàn)象便是當前“爽文化”流行的縮影之一，也是很多現(xiàn)代人群比較熱衷的一種情緒宣泄形式。

蕭炎的“莫欺少年窮”，魏瓔珞的“天降大運”，以及贅婿的“龍王”，每一次世間不公的壓迫和挫折，都成為了他們翻身的墊腳石，像這樣又酷又颯的主角，誰不渴望自己能活得像他們一樣呢？

然而現(xiàn)實世界不是爽文，很多人一輩子都只是被生活壓到喘不過氣的普通人，每天重復著毫無盼頭的日常。

不管是步入中年的80后，處于青年階段的90后，還是即將步入社會的00后，他們都正在承受著生活中各種的壓力，有些是996的勞累，有些是人到中年的現(xiàn)狀危機，還有些是因房貸車貸而輾轉難眠......

但人是有感情的生物，也有喜怒哀樂，在巨大的生活壓力面前，會不斷地積壓著各種負面情緒，而在這個時候，能有一個合適的情緒發(fā)泄口就顯得尤為重要。

就像劉醒有一天終于忍受不了梁非凡，一氣之下說出了那句“經典名言”。

《中國青年報》曾做過相關調查，發(fā)現(xiàn)“爽文化”給受眾帶來的是一種“替代性滿足”。正是因為現(xiàn)實中的不得志、不順心，使得很多人都開始學習阿Q的“精神勝利法”，把自己代入到視頻那些爽文主角，通過體驗主角的逆襲人生來尋求一份短暫的慰藉。

換成現(xiàn)在的話來講，就是大家的內心都很向往著能成為“歪嘴戰(zhàn)神”那樣的人。

正是因為這份需求，所以網上才會出現(xiàn)大量這種“贅婿文”風格的廣告，雖然看著真的好尷尬，但始終架不住“真香”。

03.結語

任憑“贅婿”式爽文再看得怎么痛快也好，那份痛快感終究只是短暫的，樂一樂就完事了，更加不能沉迷，畢竟你沒那個命。

而且這樣的爽文早晚有一天，會讓越來越多的人感到審美疲勞，本身的內容缺乏創(chuàng)意，很多題材劇情千篇一律，看多了就容易讓人記不住。

假設《斗破蒼穹》是近期才出現(xiàn)的小說，而非十幾年前該題材的開創(chuàng)者之一，你覺得它的處境會變成什么樣呢？

別忘了，即便是靠“龍王贅婿”火起來的管云鵬，他現(xiàn)在的目標依然還是踏踏實實地去當一名合格的演員，而不是像那些流量明星只會靠一時的熱度來博取眼球。

總而言之，各位看爽文看過癮之后，還是要好好地去繼續(xù)自己的生活，能把自己的生活給過好，那你也不用再去羨慕那些爽文主角了。