在容納8萬(wàn)人的盧賽爾體育場(chǎng)中，本屆世界杯東道主卡塔爾隊(duì)與塞內(nèi)加爾隊(duì)的比賽于11月25日上演。本場(chǎng)比賽中，雖然卡塔爾隊(duì)最終惜敗，但也因其完成了世界杯歷史上的首個(gè)進(jìn)球，被眾多球迷所關(guān)注。不過(guò)在比賽現(xiàn)場(chǎng)，與主場(chǎng)觀眾的吶喊聲同樣引人注意的，還有賽場(chǎng)圍欄上出現(xiàn)的一則“Hisense 海信中央空調(diào) 品質(zhì)首選”中文廣告。

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事實(shí)上，在本屆世界杯的賽場(chǎng)內(nèi)外，像這樣中國(guó)制造與中國(guó)品牌的身影早已隨處可見(jiàn)。

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是卡塔爾世界杯，同時(shí)也是“中國(guó)主場(chǎng)”

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在卡塔爾首都多哈街頭，一輛輛往返于酒店與賽場(chǎng)的班車(chē)，大多是中國(guó)制造的新能源客車(chē)；城市穿梭的多哈地鐵，使用了來(lái)自中國(guó)的技術(shù)；被印在卡塔爾10里亞爾紙幣上的世界杯主場(chǎng)館盧賽爾體育場(chǎng)，是由中國(guó)鐵建承建的工程；就連世界杯32強(qiáng)旗幟和大力神杯的周邊商品也是中國(guó)制造，據(jù)估算，僅義烏制造就占了世界杯商品市場(chǎng)份額的近70%。

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在賽場(chǎng)內(nèi)，各國(guó)觀眾也能發(fā)現(xiàn)不少“中國(guó)元素”。其中，最顯而易見(jiàn)的就是來(lái)自各大中國(guó)品牌的圍欄廣告?！爸袊?guó)企業(yè)已經(jīng)成為2022年卡塔爾世界杯最大的贊助商?！痹诳ㄋ柊雿u電視臺(tái)的一則報(bào)道中，媒體對(duì)中國(guó)品牌做出了這樣的表述。而得出這個(gè)結(jié)論的，并不僅限于這一家媒體。

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據(jù)總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析和咨詢公司環(huán)球數(shù)據(jù)（Global Data）顯示，中國(guó)贊助商已為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元，超過(guò)了可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞和百威等美國(guó)贊助商的11億美元規(guī)模。包括海信、中鐵、萬(wàn)達(dá)、蒙牛、vivo、盼盼、中國(guó)電建、宇通客車(chē)等中國(guó)品牌的影響力，已經(jīng)與卡塔爾的中東風(fēng)情一起，通過(guò)本次世界杯展現(xiàn)在了全球觀眾面前。

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對(duì)于中國(guó)品牌贊助世界杯的影響，牛津大學(xué)賽德商學(xué)院品牌專(zhuān)家保羅-特莫拉爾，在接受采訪時(shí)就曾這樣表示：“體育贊助使中國(guó)品牌能夠與全球觀眾建立聯(lián)系，跨越了所有文化界限，并提供了巨大的全球影響力?！?/p>

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拓展全球影響力，自主品牌出海成果顯著

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顯然，與全球賽事合作，對(duì)于中國(guó)品牌全球化的發(fā)展道路起到了正面作用。而對(duì)于以自主品牌率先布局海外的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也已經(jīng)從市場(chǎng)中得到了積極的反饋。

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以國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟悉的海信品牌為例，作為本屆世界杯官方贊助商之一，海信品牌多次出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場(chǎng)。但在這背后不僅僅是簡(jiǎn)單的廣告展示，而是展現(xiàn)出了一個(gè)中國(guó)品牌在海外地區(qū)不斷積累的市場(chǎng)與口碑。海信中東非洲區(qū)總經(jīng)理、迪拜公司總經(jīng)理歐揚(yáng)就指出：“中東是海信全球增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一?！睌?shù)據(jù)顯示，即使經(jīng)歷了2020年全球疫情及大宗材料增長(zhǎng)等壓力，2021年海信在中東非地區(qū)仍取得了31.5%的高速增長(zhǎng)。這樣的數(shù)字，與其常年耕耘海外市場(chǎng)、保持與國(guó)際頂級(jí)賽事合作的發(fā)展方式有著密切關(guān)系。

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當(dāng)然，全球用戶愿意選擇中國(guó)品牌，除了中國(guó)制造日益提升的知名度外，更多是基于長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)與科技創(chuàng)新上的口碑積累。就拿賽場(chǎng)廣告中出現(xiàn)的海信中央空調(diào)來(lái)說(shuō)，一直圍繞消費(fèi)者求新求變，先后推出榮耀家、R+、別墅家、5G全健康、Ai家、風(fēng)范家等多款產(chǎn)品，不斷通過(guò)美好空氣賦能品質(zhì)生活，凸顯新國(guó)品的冠軍力量。以最新上市的風(fēng)范家系列為例，這款中央空調(diào)可以在-20℃—52℃實(shí)現(xiàn)寬溫運(yùn)轉(zhuǎn)，足以應(yīng)對(duì)全球多種環(huán)境；創(chuàng)新的270°環(huán)繞U型換熱器，能夠顯著提升制冷制熱效果；同時(shí)，±0.5℃的溫控范圍和56檔除濕，可以對(duì)室內(nèi)舒適度進(jìn)行精細(xì)調(diào)整。而在設(shè)計(jì)上，更小巧的室外機(jī)與纖薄的室內(nèi)機(jī)體積，也讓其能夠滿足國(guó)內(nèi)外用戶不同的居住需求。其他5G榮耀家、海信Ai家等系列產(chǎn)品又各具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)延續(xù)海信中央空調(diào)在技術(shù)、凈化等方面的核心勢(shì)能，無(wú)不在詮釋新國(guó)品作為“品質(zhì)首選”的內(nèi)涵。

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值得一提的是，從歐洲杯到世界杯，這已經(jīng)是海信中央空調(diào)連續(xù)四次成為全球頂級(jí)足球賽事指定中央空調(diào)，以此為媒介，海信中央空調(diào)也其實(shí)在將代表中國(guó)的品牌力量和風(fēng)采輸送進(jìn)更多海外家庭。

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最后，通過(guò)中國(guó)品牌在本屆世界杯中的表現(xiàn)，可以看出中國(guó)品牌的影響力正在迅速加深，同時(shí)也在逐漸滲透進(jìn)全球用戶生活的方方面面。而這些，都離不開(kāi)中國(guó)制造的強(qiáng)大創(chuàng)新力與生命力，更離不開(kāi)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)迅速崛起，從制造大國(guó)走向品牌強(qiáng)國(guó)的發(fā)展之路。