文/崔婷鈺 用戶在使用一款A(yù)PP時最先接觸的是圖標(biāo)和名稱，不管產(chǎn)品實際體驗如何，如果圖標(biāo)不夠吸引用戶，那這款產(chǎn)品很大程度上已經(jīng)失敗了。圖標(biāo)作為用戶體驗的第一視覺印象，對APP的營銷具有很大作用。

如何設(shè)計一款吸引用戶且辨識度高的圖標(biāo)？在千千萬萬的圖標(biāo)中，如何找到圖標(biāo)設(shè)計規(guī)律？本文從視頻類APP的圖標(biāo)設(shè)計入手，運用符號學(xué)原理及方法進(jìn)行淺析。

圖標(biāo)設(shè)計的關(guān)鍵則是設(shè)計符號的選擇和運用。這里通過對圖標(biāo)的符號分析，找出視頻類APP圖標(biāo)設(shè)計中符號選擇運用的規(guī)律。主要從兩方面入手：圖標(biāo)意義來源的選擇、符號設(shè)計修辭方法的運用。

象征性思維屬于概念轉(zhuǎn)換，以無關(guān)的具體概念代替某一抽象概念，指借助于某一具體事物的外在特征，寄寓某種深邃的思想，或表達(dá)某種富有特殊意義的事理的藝術(shù)手法。選擇用戶所熟知的象征物作為本體，也可表達(dá)一種特定的意蘊。

例如：鴿子象征和平，鴛鴦象征愛情等，運用象征這種藝術(shù)手法，可使抽象的概念具體化、形象化，可使復(fù)雜深刻的事理淺顯化、單一化，還可以延伸描寫的內(nèi)蘊、創(chuàng)造一種藝術(shù)意境，以引起人們的聯(lián)想，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力和藝術(shù)效果。

在設(shè)計APP圖標(biāo)時，多數(shù)設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格趨向于現(xiàn)代設(shè)計思潮的簡潔化，也就是在設(shè)計圖標(biāo)時盡量的簡潔且具有代表性，這樣才能使圖標(biāo)更具辨識度和識記度，具有通識性的象征符號自然成為設(shè)計圖標(biāo)的首選。在視頻類APP的圖標(biāo)設(shè)計中，多數(shù)采用相對具有通識性的符號，有播放鍵型、電視機(jī)型、膠卷型等。

從圖中可以直觀的看出，綜合類視頻APP因其視頻內(nèi)容的綜合性和大眾化，圖標(biāo)的設(shè)計則大多使用最具代表性的象征符號來進(jìn)行設(shè)計，使用最多的則是播放鍵型，占綜合類視頻APP數(shù)據(jù)樣本的 48%，只有少數(shù)使用文字或特殊圖形來作為主形設(shè)計圖標(biāo)，各占 16%，體現(xiàn) app 的綜合性質(zhì)。

垂直類視頻APP因其視頻內(nèi)容的專一性和指向性，超一半的圖標(biāo)設(shè)計采用了具有自身特色的特殊圖形，占比 53.3%，另一半則是在特色圖形的基礎(chǔ)上采用通識性的象征符號作為輔形做結(jié)合設(shè)計，但垂直類視頻 app 圖標(biāo)整體上主要體現(xiàn)其自身特殊性，突顯特色。

大多成功的、給人印象深刻的產(chǎn)品都是恰到好處地運用了符號修辭法，把握住了產(chǎn)品設(shè)計的本質(zhì)所在，而不是完全從形式出發(fā)，為了形式而形式。在感性消費時代，更重要的是根據(jù)使用者的情感需求選擇不同修辭手法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。

同時，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，選擇合適的修辭手法有助于提高產(chǎn)品的附加值，有助于產(chǎn)品品牌的形成。在實際設(shè)計中，如何使產(chǎn)品實現(xiàn)這些要求，除了要考慮市場、消費者、文化等因素外，更需要設(shè)計師用特定的表達(dá)方式和思維去實現(xiàn)，修辭法就是設(shè)計師可以借助的有效途徑。

兩類視頻APP圖標(biāo)樣本根據(jù)修辭方法進(jìn)行分類如下圖，綜合類視頻APP因其內(nèi)容的綜合性缺乏特色，在圖標(biāo)設(shè)計的符號選擇和應(yīng)用上以簡約大方為主，因此常采用替換或符合形式的借喻和雙關(guān)的修辭手法設(shè)計圖標(biāo)；垂直類視頻APP自身特色相對突出，設(shè)計時符號選擇靈活難度低，修辭方法多采用比擬修辭，修辭運用相對較為靈活多變。

按照漸變顏色的方式將樣本排列在一起如下圖，不難看出圖標(biāo)設(shè)計顏色一般不會超過三種，多數(shù)為以一種顏色為核心的兩種顏色搭配或一種顏色不同飽和度之間的搭配，給用戶的視覺感受清晰且整體，有助于加深圖標(biāo)的用戶心理印象。

將排列好的圖標(biāo)進(jìn)行模糊和像素畫，可以從宏觀上看出視頻類APP圖標(biāo)設(shè)計在顏色的選用上多選用以“紅黃藍(lán)”三原色為基色的飽和度、明度都相對較高的顏色，三原色是所有色彩中最基本最純粹的顏色，給人以輕松活潑的心理感受，且運用高明度和高純度的色彩，增加用戶視覺刺激，有助于形成用戶的條件反射，同時也刺激用戶對APP的使用率。

視頻類APP圖標(biāo)設(shè)計在整體上都較以往更加的簡潔清晰，在可視化的程度上不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，無論是從形式、意義、方法還是色彩上，都注重其本身的直觀程度，其目的只有一個，吸引用戶更有興趣去探索這個應(yīng)用。