導言：《爐石傳說》作為一款集換式卡牌游戲，在卡牌類電競領域一直獨占鰲頭。2020黃金世俱杯匯聚了眾多海內外豪門俱樂部，iG、WE、RNG、LP、SN、VK、LF七家中國俱樂部坐鎮(zhèn)主場迎接G2、Team Liquid、T1和FCB四家海外軍團的挑戰(zhàn)。最終，WE電子競技俱樂部奪得戰(zhàn)棋模式冠軍，而T1則奪得了標準模式冠軍。

出品｜人民電競

作者｜馬嘯

編輯｜Kevin

題圖｜采訪對象提供

北京時間8月2日晚，由網易和暴雪舉辦的《爐石傳說》2020黃金世俱杯完美落下帷幕。

這場備受矚目的國際電競賽事不僅僅在特殊時期為廣大《爐石傳說》玩家粉絲帶來了世界級的精彩比賽，更將巴塞羅那足球俱樂部電競戰(zhàn)隊（FCB）介紹給了中國的電競觀眾。

作為世界上最成功的傳統(tǒng)體育俱樂部之一，巴塞羅那足球俱樂部首次建隊參加與足球無關的主流電競項目，可以說是傳統(tǒng)體育向電競靠攏的里程碑事件。

近日，巴塞羅那足球俱樂部董事會成員兼數字領域主管李西洵（Dídac Lee）接受了《人民電競》的專訪，分享了巴薩積極進行數字化轉型、進軍電子競技背后的思考。

《人民電競》：根據巴薩去年的年報，巴薩國外社交媒體互動量與視頻網站播放量都是足球俱樂部里的第一名。請問巴薩為什么如此重視數字化平臺的運營？巴薩數字化轉型如此成功的原因是什么？

李西洵：非常感謝你的問題。正如大家所知道的，巴薩是一個全球知名的體育品牌。其實從十年前開始，我們就開始了品牌全球化的戰(zhàn)略。對于我們來說，能夠更一步走近我們的粉絲是非常重要的。應該說，數字化在這方面是不可或缺，非常重要的。數字化已經成為我們DNA中的一部分。

我們一直很關注社交媒體。在西方的YouTube、臉書等社交媒體方面的互動做得非常好。針對中國市場，我們的微博和微信這些平臺也在發(fā)展之中。在社交媒體方面，我們對于不同的地理區(qū)域有著不同的策略和方針，這點我們是做的不錯。

之前你問到有沒有什么成功的訣竅或者密碼，我們認為，不管怎么說，巴薩的品牌就在這兒了。其實在非數字化中呈現的一切都會在數字化世界中反映出來。你到全世界各地旅行，你會看到很多孩子穿著巴薩的T恤、球衣，表示我們巴薩的品牌在數字化或者非數字化的世界里都得到了很大的體現。特別是近年來巴薩簽約了很多巨星，包括梅西、哈維、皮克、蘇亞雷斯，這些都幫助到了巴薩的整個品牌，無論是在線上還是線下。

《人民電競》：你認為電子競技作為原生于數字化平臺的體育項目，在傳統(tǒng)體育數字化轉型中可以帶來什么幫助？

李西洵：我們一直在關注電子競技這種現象。電競興起和發(fā)展的情況應該說亞洲要好于西方國家，身處西方的我們也注意到電競在亞洲如火如荼發(fā)展的這種現象。作為巴薩這樣的俱樂部，為了和我們的粉絲，尤其是年輕的粉絲有更好的互動，我們應該做到與時俱進。電競與傳統(tǒng)體育有著互補的作用，能夠加強我們與新市場的連接，與年輕觀眾的連接，與新時代的，新的習慣與體驗的連接。

大家知道，巴薩不光有足球，也有其他相關的體育分部。今天電競對于我們來說也是非常重要，特別是和新時代年輕的體育愛好者建立起更好的溝通渠道，我們覺得電競是不可或缺的一部分。

《人民電競》：此前普華永道體育調查報告稱電競的收入潛力排名第一，高于足球，請問你如何看待這樣的說法？這是否是巴薩選擇進入電競的原因之一？

李西洵：正如你所提到的，我們將電競納入全盤考慮，經濟潛力也是不可小覷的，是非常重要的一部分。

當然，我們認為最重要的還是和時代的連接，能夠與時俱進。無論是作為體育俱樂部也好，非體育行業(yè)的也好，你一定要走到時代的前列，你要和整個市場的節(jié)奏同步，否則你會被市場所拋棄。

從這個角度來講，巴薩無論是傳統(tǒng)體育方面還是電競方面一直是先鋒，或者說我們愿意成為前進道路上的先鋒。所以參與電競也可以說是我們做了一個重大的變革，和我們的粉絲或者觀眾建立起一種新的互動模式。也就是說粉絲無論是在世界上什么地方，你可能是在加泰羅尼亞，可能是在巴塞羅那，是在中國，是在倫敦，都沒有關系，通過新的電競，我能夠和你進行更好的連接。這是我們對觀眾粉絲的承諾，我們覺得是非常關鍵的。和新的觀眾、新的娛樂需求更好的契合，這是我們的立足之本。電競給我們和我們的粉絲帶來了非常有趣的內容。

而且我們把電競納入巴薩俱樂部，與巴薩的價值觀也是非常吻合的。我們的青訓，我們的努力奮斗，我們的進取，我們的互相尊重，我們的團隊精神，都可以體現在電競的體育競技精神當中。這些因素都促成了巴薩進入電競。

FCB《爐石傳說》選手在主場合影

《人民電競》：巴薩官網顯示，除了足球模擬類項目外的電競戰(zhàn)隊并沒有和籃球、手球等隊共同列在下屬分隊的名單中。這是否意味著巴薩將電競與傳統(tǒng)體育項目看作不同的領域？你認為電競和傳統(tǒng)體育是什么樣的關系？

李西洵：對于我們來說，電競是一個剛剛創(chuàng)立起來的部門。對于巴薩這樣歷史悠久，有著120年傳統(tǒng)的體育俱樂部而言，這也是一個非常大的挑戰(zhàn)。從我們的角度看，因為我們是一個多元化的俱樂部，除了足球以外還有很多其他的體育項目，都是屬于傳統(tǒng)體育項目。今天電競給我們帶來的完全是一個全新的東西，所以目前我們也是處在學習階段，一步一步非常謙遜地向其他人在學習。正如你可能知道的，昨天我們才在官網上線了相關的電競戰(zhàn)隊資料。盡管我們現在是初始階段，慢慢地在壯大，在成長，但是我們的決心是非常大的。我們知道我們需要朝哪個方向去走。

關于電競和傳統(tǒng)體育的關系，我覺得它們盡管是不同的，但還有很多共同點。因為首先它們都是體育項目，我們對于團隊精神的認同，對于體育人才的發(fā)掘，體育精神的開創(chuàng)，都是一樣的。我們很明白巴薩在傳統(tǒng)體育中是怎樣的模式，我們依舊希望在電競中走出巴薩的模式。

可能在足球方面我們可以講的很多。很多人知道我們拉瑪西亞青訓營的模式，將好的足球苗子聚攏起來，對他們進行培訓，不僅在體育的水平上讓他們得到提高，做人方面也能讓他們得到更多的完善。在青訓營出來之后，他們最終可以成為具有國際影響力的優(yōu)秀球員。

其實我們這樣的精神，無論是在傳統(tǒng)體育項目也好，在電競項目也好，都是可用的。不是說傳統(tǒng)體育和電競是兩個對立的世界。它們之間是有聯動的，可以組成一個和諧的整體。

《人民電競》：巴薩陣中許多球員本身就是電競和游戲的愛好者，未來我們會看到更多的電競分部和傳統(tǒng)體育分部的聯動嗎？

李西洵：我個人角度覺得會的。因為首先來說我們的球員都非常積極地參與品牌的推廣。其次正如你所知道的，我們巴薩本身很多足球運動員非常年輕，傳遞著一種健康的形象。他們和任何領域的年輕人一樣非常喜歡電競，包括游戲。我覺得在電競和傳統(tǒng)體育項目之間完全是可以有基于品牌推廣的互動。我們巴薩的球員可以去玩電競，也可以幫助我們的粉絲了解巴薩電競分部的情況，在全世界來講也可以拉進我們和粉絲的距離，從另一個角度來看也是推動電競在全世界的發(fā)展。

《人民電競》：巴薩最早建立了足球模擬類電競戰(zhàn)隊，然后參與了一個帶有足球元素的電競項目。為什么巴薩首次進入與足球無關的主流電競項目就選擇了《爐石傳說》，而不是其他項目？

李西洵：你說的很對。第一步我們參與了足球模擬類電競，第二步確實也是和足球有互動的項目。可能大家會好奇我們?yōu)槭裁催x擇《爐石傳說》呢？

首先我們覺得《爐石傳說》這個項目和整個俱樂部的發(fā)展是契合的，和價值觀是契合的。比如說我們談到的“非暴力”，《爐石傳說》中沒有任何的暴力元素，我們覺得這個很重要。

我們巴薩對于電競項目的選擇以后也會越來越開放，但是原則就在于有序。之后我們會有許多不同的想法，在電競方面一步步走下去。但是我們現在還處于初始階段，我們以謙卑的心態(tài)，來向大家學習。

我們也希望能夠進一步朝這個方向走下去。巴薩不止有足球，也有籃球、手球等分部。電競對于我們來說是新的一塊領域，加強了我們多元化俱樂部的身份。我們并不一定要求新的項目具有足球元素。只要和我們價值觀契合的，就是我們可以合作的方向。

《人民電競》：過去幾年，巴薩和中國有很多合作。同時中國在電競方面也是全球最大的市場。那么巴薩未來在中國有沒有特別的規(guī)劃？

李西洵：（用中文回答）當然。我爸爸媽媽是中國人，我是在西班牙出生的。不過我的中文不是非常的好，我只能跟我的家人練習。我希望能有更多來中國的機會，這樣我的中文能進步。

中國對于我，對于我們俱樂部很重要。我們十年以前就已經開始和中國合作，我們也有辦公室在中國香港，我們有很多學校，在海南島我們也有一個博物館。我們一定會在中國發(fā)展，我們會繼續(xù)努力加油。我們知道巴薩在中國有很多粉絲，很多朋友。一月份，我們被相關機構評為中國線上最受歡迎的足球俱樂部。對于巴薩在中國獲得的成功，我們非常高興，也感到十分榮幸。

我本人也非常高興能與中國合作。我現在每天都在讀中文，希望下一次能夠全部以中文接受采訪。