構成品牌的面太廣，以至于有時候對品牌本身是什么有點迷糊，對創(chuàng)造或者改造品牌就更迷糊。趁最近看完《消費森林x品牌再生》，結合書和自己的想法再梳理一下。

品牌設計的目的，是提升價值，并且讓人不斷消費。

品牌設計要解決兩個關鍵問題，一是挖掘品牌DNA，二是找到一種合適的品牌溝通語言，把DNA傳遞出去。

挖掘品牌DNA：從對社會背景的思考開始

除了功能本身，還有著怎樣的情感訴求？emotional touch是什么？

1、在大背景下理解人。在整個社會的背景下，理解目標人群的生活方式，以及他們認同的文化；理解他們對產品的認知，以及認知的變化趨勢；理解產品的購買與使用場景，背后有怎樣的情感訴求。

2、對品牌本身的了解。特點是什么，背后的故事和精神。

3、品牌與消費者的現(xiàn)有關系。品牌為消費者帶來了什么，人們對該品牌的印象又是怎樣的。

4、市場對比分析，要在市場上占據怎樣的心智。

品牌溝通語言：有共鳴的、系統(tǒng)的溝通語言

1、品牌系統(tǒng)應該是更完整的，除了視覺化包裝，還包括產品的陳列、服務、活動等。

2、有趣的元素讓目標客群產生共鳴。這種元素應該具備延續(xù)性、話題性、能引起情緒反應的。

對品牌設計的初步梳理后，似乎對品牌設計與服務設計之間的關系更清晰了一點。品牌設計是要明確傳達什么、怎么傳達；而服務設計則是從內外部系統(tǒng)運作的層面，探討如何實現(xiàn)。