這次主角是上海迪士尼度假區(qū)，關(guān)于票務(wù)調(diào)整方案詳情，具體來看，“常規(guī)日”（涵蓋大部分平日和部分周末）的門票價格將由435元漲至475元，漲價40元；“特別常規(guī)日”（涵蓋部分周末和部分平日）門票價格則將由545元漲至599元，上升54元；“高峰日”（涵蓋夏季大部分時間、部分中國法定節(jié)假日、國際性節(jié)日、樂園特特別活動日等期間）門票售價將由659元升至719元，漲幅為60元；“特別高峰日”（涵蓋部分中國法定節(jié)假日、樂園特別活動日等）門票價格將由769元漲動30元至799元。

總體來看，漲幅在30-60元區(qū)間；同時，顯而易見，越熱門、度假區(qū)可能越擁擠的時間段，上迪（上海迪士尼度假區(qū)）的門票價格越貴。上迪遵行這樣的四級票價結(jié)構(gòu)，也以此進行全年客流的劃分。調(diào)整方案將于今年6月23日起開始實行。

其實這則公告早在去年12月下旬就進行了公布，但最近引發(fā)較大關(guān)注則是因為迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格近期的相關(guān)言論，據(jù)美國?？怂剐侣劸W(wǎng)11日報道，艾格近期承認(rèn)，迪士尼樂園門票漲價可能“過于激進”。

此外據(jù)悉過去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價格增長了3871%，攀升將近40倍。

去趟主題樂園有多貴？

門票層面，除了前面提到的基礎(chǔ)門票，還有附加不同服務(wù)的門票，比如一日票+迪士尼尊享卡6項家庭套裝，官網(wǎng)顯示標(biāo)準(zhǔn)票的價格為1175元，3項探險套裝標(biāo)準(zhǔn)票為830元；含禮賓服務(wù)的一日票標(biāo)準(zhǔn)票價有1920元和2685元。這些門票一般附加有快速入園及指定項目、景點率先入場等各類權(quán)益。至于年卡，官網(wǎng)顯示上迪有夢幻水晶卡、星光寶石卡、無限鉆石卡三個檔位，售價分別為1699元、2399元、和3999元（標(biāo)準(zhǔn)票）。

關(guān)于餐飲，涉及多國菜式、不同場景、以及IP餐食等等，人均可達上百或上千元，譬如迪士尼的一款冰淇淋蛋筒，單價為58元，冰淇淋上方插有IP角色的卡片。而在住宿層面，官網(wǎng)顯示迪士尼各種IP主題酒店住宿一晚的價格基本在上千，比如冰雪奇緣的某款主題房，居住一晚的價格總體超過了5000元。

迪士尼的賺錢路數(shù)不止于此，游客還可以在迪士尼過生日、辦婚禮、和IP角色見面、看演出、買周邊等等，連約拍、停車等服務(wù)也有，并對應(yīng)不同價格?？梢哉f真正將線下樂園的生意做到了“極致”。

因此，從其服務(wù)和售價來看，如果去趟上迪，加上乘車、吃飯等等費用，少說也要500元左右，這是常規(guī)日的狀態(tài)，如果碰上節(jié)假日、暑期、或樂園特別活動等，花費也會更加水漲船高，譬如當(dāng)特別高峰日的門票漲至799元時，游客在這樣的日子去趟上迪，花費可能更加“輕松”便過千元，倘若加上住宿等，如果一家?guī)卓谌巳ネ?，也很容易超過萬元。

而關(guān)于上迪“漲價”消息，社交平臺上部分網(wǎng)友表示太貴，但依舊有大量網(wǎng)友表示打算去迪士尼，平臺上也有不少用戶在求購門票，此外還有許多網(wǎng)友的關(guān)注點更多在排隊太“離譜”。

此前，3月6日上午，上迪官方發(fā)布消息稱，經(jīng)典迪士尼朋友互動體驗回歸度假區(qū)，該日起游客可以走近其喜愛的迪士尼朋友并與他們親切互動，包括擁抱、握手、同框合影等。簽名和與迪士尼朋友進餐體驗則將于晚些時候恢復(fù)。微博相關(guān)話題有3.2億次閱讀，多達3.6萬次討論，強勢沖上熱搜。

體現(xiàn)在消費層面，此消息一出，攜程數(shù)據(jù)顯示，截至官宣當(dāng)天的中午12點，迪士尼門票熱度環(huán)比前一日增長350%，周邊酒店熱度環(huán)比前一日也大漲超過260%。

至于其他主題樂園，北京環(huán)球影城官方小程序顯示園區(qū)3月剩下時間的單日票價基本在300、400元左右，部分周末單日票價超過500元；此外某票務(wù)平臺顯示，方特（綿陽）、長隆等國內(nèi)主題樂園的單日門票（成人標(biāo)準(zhǔn)票）基本接近300元。相比環(huán)球、迪士尼等國外知名主題樂園品牌，票價有一定距離，但單看常規(guī)票價也不是非常懸殊。

迪士尼為何漲價？

據(jù)了解，這已經(jīng)是上迪自2016年開園以來進行的第四次票價調(diào)整，除了票價走高，票價結(jié)構(gòu)也更為“多元”，由兩級發(fā)展到四級，另一方面，要在各類熱門的日子去上迪，票價更高了。

上迪票價調(diào)整與公司的經(jīng)營情況脫不開關(guān)系，華特迪士尼2023財年第一季度財報（即自然年2022年第四季度）顯示，其在該季度的營收為235.12億美元，同比增長8%；凈利潤為12.79億美元，同比增長11%；而具體到旗下業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，其中樂園、體驗及產(chǎn)品部門營收87.4億美元，同比增長21%，經(jīng)營利潤為30.5億美元。但媒體與娛樂發(fā)行部門的經(jīng)營虧損為1000萬美元，其中流媒體業(yè)務(wù)（Direct-to-Consumer）虧損更是達到了10.53億美元，同比擴大78%。

流媒體業(yè)務(wù)是迪士尼非常重要和重視的業(yè)務(wù)之一，于2019年被推出，但除了該季度Disney+的訂閱用戶相比上一個季度出現(xiàn)下滑外，目前迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)的虧損也已超過80億美元。此外，整體來看，自2019年三季度開始，迪士尼的季度業(yè)績也多有環(huán)比下滑的時候，凈利潤也處于波動之中，過去的2022年，情況也不甚樂觀。

可見，雖然包含主題公園及相關(guān)業(yè)務(wù)的營收還相對比較穩(wěn)固和給力，但迪士尼也面臨著較為嚴(yán)峻的發(fā)展問題。而此次針對樂園票價進行調(diào)整，雖然對于單個游客來說可能不會有太過明顯的感受，但對于目前年均游客人次可達千萬的上迪來說，對于其營收還是有一定助益的。

基于這些種種原因，迪士尼和國內(nèi)眾多公司一樣也在“降本增效”，譬如宣布裁員7000人（約占總?cè)藬?shù)3%）、節(jié)約包括30億美元內(nèi)容成本和25億美元非內(nèi)容成本在內(nèi)的55億美元的成本、考慮將更多迪士尼的電影和電視劇授權(quán)給競爭對手、以及宣布進行部門重組等。

關(guān)于重組，鮑勃·伊格爾還表示：“這次重組將使我們的運營方式更具成本效益、更協(xié)調(diào)、更精簡，我們致力于更有效地運營我們的業(yè)務(wù)，尤其是在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟環(huán)境下?！?

主題樂園們還在“發(fā)力”

此外，這些主題樂園還在動用“十八般武藝”來吸引中國市場的消費者。

比如迪士尼2021年成功推出的“頂流女明星”玲娜貝兒，其受歡迎程度已經(jīng)使其成為上迪的“當(dāng)家花旦”。近期，來自《青春變形記》的小熊貓美美也正式亮相上迪，為游客帶來活力滿滿的“全球首秀”，也推出IP的相關(guān)食品等?！肚啻鹤冃斡洝酚善た怂怪谱?，于2022年3月11日在美國網(wǎng)絡(luò)播映，豆瓣近30萬人打出8.2的高分。作為故事主角，這只紅色的小熊貓也受到中國觀眾的歡迎和喜愛，在微博，電影話題有2.3億次閱讀，超7萬次的討論。

北京環(huán)球影城近期也頗為熱鬧，3月9日官方宣布王者榮耀英雄盛會將重磅回歸，涉及花車巡游、游行表演、見面會、主題餐飲、限定商品等等，而此前，北京環(huán)球影城和王者榮耀也有過類似合作。先無論效果、消費者反饋如何，但足以見得環(huán)球影城對于中國地區(qū)消費者的重視，期望以這樣國民度頗高的游戲IP來破圈、吸引和打動更多的游客。

潮玩公司泡泡瑪特的樂園也在建設(shè)中，整體投入2.7～3億元，或有望在今年進入到試營業(yè)階段；全球知名積木公司樂高在上海、深圳、四川等省市的線下樂園也在如火如荼的建設(shè)中，部分或?qū)⒃?024年開園，為了更切合中國消費者喜好，一些樂園的設(shè)計也參考了中國作品、文化；迪士尼熱門動畫作品《瘋狂動物城》的主題園區(qū)或?qū)⒂诮衲暝谏虾５鲜磕針穲@建成并向游客開放，其也迎來公司成立的100周年。

根據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，2020年中國主題公園市場規(guī)模（按銷售額計）達85億美元，預(yù)計2020年-2027年復(fù)合年均增長率達7.2%，2027年市場規(guī)模達138億美元。

廣闊市場之下，主題樂園確實是塊足夠誘人的“蛋糕”。但IP是否足夠吸引人，以及其在線下樂園中的魅力，是想要從消費者口袋中“賺錢”非常關(guān)鍵的一環(huán)。