鏈接：https://pan.baidu.com/s/1TT5EIo6eXSerUrQE4GpW-w?pwd=r9m1?

提取碼：r9m1

　　在現(xiàn)實生活中，你是否注意到以下諸多現(xiàn)象：
　　為什么火車站、機場等地基本部是麥當(dāng)勞、肯德基這些品牌連鎖店？
　　為什么一瓶標(biāo)牌的茅臺能賣幾千元，而一瓶散裝的茅臺只賣三百元？
　　為什么特斯拉敢公開專利而不怕競爭對手學(xué)了去？
　　為什么說國美、蘇寧注定轉(zhuǎn)型難成功？
　　在已經(jīng)有淘寶、京東的情況下，為什么***還能快速成長？
　　人工智能將給世界格局帶來怎樣的改變？
　　只要你細(xì)心留意，就可發(fā)現(xiàn)生活中萬事萬物皆信息
　　《信息時代的財富邏輯（插圖版）》從信息的角度，解讀了生產(chǎn)、生活中形形色色的現(xiàn)象和行為背后存在的邏輯，分析了信息產(chǎn)業(yè)中的一些獨特事例以及信息技術(shù)對我們生產(chǎn)、生活的影響，為我們理解現(xiàn)代社會財富的形成提供了一把鑰匙。
　　相信拿起《信息時代的財富邏輯（插圖版）》的你，一定能學(xué)到很多不一樣的經(jīng)濟學(xué)常識。
　　一個時代有一個時代的技術(shù)條件，一個時代也就有一個時代的財富邏輯。
　　連鎖經(jīng)營的靈魂是標(biāo)準(zhǔn)化，核心是解決信息問題、信任問題。品牌傳遞了關(guān)于商品品質(zhì)的信息。品牌的美譽度越高，其質(zhì)量就越是穩(wěn)定可靠。
　　大數(shù)據(jù)殺熟的說法并不準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的說法是，信息有巨大的價值，擁有信息的一方會向缺乏信息的一方攫取信息租金。智能機器的采用絕不只是會提高企業(yè)的利潤和企業(yè)主的收入，也會提高在崗工人的工資。
　　李子柒生產(chǎn)的不是產(chǎn)品，而是流量；賺的不是產(chǎn)品的錢，而是流量的錢。
　　數(shù)字化大大降低了搜尋成本（交易費用），更有效地匹配了供需雙方，從而提高了交易效率，擴大了交易范圍。

作者簡介

　　謝作詩，四川劍閣人，經(jīng)濟學(xué)博士、教授。著有《通往真相之路：重塑經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)》《麻辣燙經(jīng)濟學(xué)：經(jīng)濟學(xué)通識二十一講》《宏觀經(jīng)濟學(xué)新論》《如何講好“生活中的經(jīng)濟學(xué)”》《人人都是“資本家”》《沒有市場失靈這回事》《貿(mào)易是戰(zhàn)爭的替代》。一個堅守學(xué)術(shù)理念的人，一個把經(jīng)濟學(xué)從黑板引向現(xiàn)實的人，一個在經(jīng)濟學(xué)上有諸多創(chuàng)見的人。

目錄

序言
前言

第一章 從信息看世界
明星為何掙大錢？
商業(yè)中的類聚
連鎖經(jīng)營的靈魂
廣告中的經(jīng)濟學(xué)
魅力無限的商標(biāo)
如何讓人相信你？
定價的核心是信息
浪費多因信息少
誰強誰弱非分明
只有欺騙才是假

第二章 信息產(chǎn)業(yè)探秘
是整合不是捆綁
羊毛出在豬身上？
大數(shù)據(jù)殺熟錯了嗎？
套餐定價的邏輯
這不是惡性競爭
沒有這種商業(yè)模式
贏者通吃無悖論
拼多多的生存邏輯
人造石油大數(shù)據(jù)
摩爾定律會過時嗎？

第三章 信息改變業(yè)態(tài)
算法的力量
京東物流的啟示
永輝超市的教訓(xùn)
國美為何轉(zhuǎn)型難？
飯店因何干凈了？
……

第四章 新興產(chǎn)業(yè)漫談
第五章 信息經(jīng)濟通論

查看全部↓

精彩書摘

　　《信息時代的財富邏輯》：
　　那么，到底應(yīng)該怎樣看待大數(shù)據(jù)殺熟呢？大數(shù)據(jù)殺熟真的損害消費者的利益了嗎？
　　設(shè)想，商家想做一個App平臺，需要投入100元，而使用者中有一位高收入消費者、一位低收入消費者，高收入者最高愿意出120元使用，低收入者最高愿意出60元使用。
　　先考慮不殺熟的情況。這意味著實行統(tǒng)一定價，對任何人都賣一樣的價格。比如統(tǒng)一定價80元，那么只有高收入者使用，總消費者剩余為40元，平臺利潤為20元。
　　現(xiàn)在考慮殺熟的情況。平臺的定價策略是，向高收入者收取100元，向低收入者收取30元。結(jié)果是：高低收入者都使用，高收入者獲得20元剩余，低收入者獲得30元剩余，總消費者剩余為50元，平臺獲得30元利潤。
　　我們看到：通過大數(shù)據(jù)殺熟，平臺增加了10元利潤，在此過程中，高收入者損失了20元，但是低收入者收獲了30元，消費者的總利益并沒有受損，反而增加了10元。
　　高收入者受損，低收入者和平臺受益，并且收益超過損失，這樣的事情應(yīng)該反對嗎？
　　更何況，高收入者受損只是和不搞大數(shù)據(jù)殺熟相比而言的。盡管大數(shù)據(jù)殺熟，但高收入者仍然是受益的，他還是獲得了20元的剩余。假如沒有互聯(lián)網(wǎng)平臺，那么這位高收入者就得打車去尋找酒店，這個代價遠遠超過了所謂的20元損失。
　　看得見的，是通過大數(shù)據(jù)分析，知道你是高收入者后向你索要高價；看不見的，是通過大數(shù)據(jù)分析，在向高收入者索要高價的同時，會向低收入者索要低價，給了低收入者交易的機會。通過大數(shù)據(jù)殺熟，讓低收入者也能參與到經(jīng)濟活動中，這就擴大了交易，繁榮了經(jīng)濟。
　　大數(shù)據(jù)殺熟使得經(jīng)濟的總利益增加了20元。那么，這利益是從哪里來的呢？答案是：來自大數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)分析也是生產(chǎn)力。
　　其實，平臺是不會無限提高價格的。平臺想賺錢不假，但是最終要成交才能夠賺到錢。例如，假如平臺向高收入者的要價高于120元，那么就會失去這個客戶，反而是損失。事實上，平臺報價是不會高于酒店當(dāng)天的大堂報價的，否則顧客立即就會發(fā)現(xiàn)。
　　所謂大數(shù)據(jù)殺熟，其實就是經(jīng)濟學(xué)中的價格歧視（區(qū)別定價）。價格歧視在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域也廣泛存在。講價就是一種價格歧視，愿意花時間講價的價格就低一點，不愿意花時間講價的價格就高一些。以前公園賣門票，對本國人賣低價，對外國人賣高價；大學(xué)生放假回家，只要手持學(xué)生證就可以買到半價票；舞廳里只要求男士買票，女士免票……這些都是價格歧視。
　　只不過，在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域里，由于不存在邊際成本顯著遞減和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，商家為了留住顧客，往往給老用戶優(yōu)惠。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟存在顯著的邊際成本遞減和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，為了鼓勵更多的人使用，商家往往給新用戶特殊的優(yōu)惠。例如，為了鼓勵人們使用其App，滴滴會給新用戶補貼一半的路費。
　　因此，大數(shù)據(jù)殺熟的說法并不準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的說法是，信息有巨大的價值，擁有信息的一方會向缺乏信息的一方攫取信息租金。事實上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中給老顧客優(yōu)惠也是普遍的做法。例如，在其他條件相同的情況下，積分越多就可以享受更高的折扣或者可以領(lǐng)取更多的禮品。
　　假如我們不反對傳統(tǒng)領(lǐng)域的價格歧視，那么就不應(yīng)該反對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的大數(shù)據(jù)殺熟。定價權(quán)是企業(yè)的產(chǎn)權(quán)之一，我們可以從此不買其產(chǎn)品，但不能限制企業(yè)賣高價。大數(shù)據(jù)殺熟是正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為，是變現(xiàn)數(shù)據(jù)生產(chǎn)力的過程，它可以使經(jīng)濟的蛋糕變得更大。當(dāng)然，數(shù)據(jù)的產(chǎn)權(quán)該怎么界定，個人隱私該怎么保護，這是個深奧的話題，這里就不展開講了。
　　……

查看全部↓

前言/序言

　　南唐詩人李中在《暮春懷故人》中寫道：“夢斷美人沉信息，目穿長路倚樓臺?！弊鳛槿粘Ｓ谜Z，信息指“音訊、消息”的意思。而信息論的創(chuàng)始人香農(nóng)則認(rèn)為：“信息是能夠用來消除不確定性的東西?！边@意味著，萬物只要具有穩(wěn)定性，就必定包含了特定的信息編碼。
　　早晨去農(nóng)貿(mào)市場，你會發(fā)現(xiàn)，賣肉的和賣肉的聚集在一起，賣菜的和賣菜的聚集在一起。按說，一個人賣菜，沒有其他人競爭多好。但這樣做的話，消費者怎么相信你沒有賣高價呢？為了取信于消費者，大家就聚集在一起賣。當(dāng)消費者看到有很多商戶都在賣菜時，就大抵會相信商戶不大可能賣高價。聚集，本身就是在向消費者傳遞這樣一個信息：不可能賣高價。
　　求婚的時候，男方一般要向女方送彩禮。為什么有這樣的習(xí)俗呢？因為在婚戀問題上男女雙方的成本不一樣。女人會懷孕生孩子，男人卻不會。女人一旦懷孕了，不要說養(yǎng)活孩子，連自身生存都可能成問題。也就是說，在婚戀中，女人的成本高，男人的成本低。因此，對于女人來說，就必須認(rèn)真甄別：這個男人有沒有能力養(yǎng)活自己和孩子？他是真心愛自己還是僅圖一時之歡？可是，男人有沒有掙錢的能力、是不是真心愛自己，并不顯而易見。收彩禮，就是解決這個問題的辦法之一。男方通過送彩禮可以告訴對方：一、我有能力掙錢養(yǎng)活你和孩子；二、我是真心愛你的，畢竟言論沒有成本，行為卻有代價。雄孔雀長著一個大大的尾巴，也是在向雌孔雀傳遞信息：你看，我拖著這么大一個尾巴，還能活得好好的，可見我基因好、身體強壯。
　　董明珠高調(diào)宣布，格力空調(diào)6年免費維修，這是強有力的信息傳遞：格力產(chǎn)品的質(zhì)量是過硬的。拼多多上的東西魚目混