"持續(xù)推進海外DTC戰(zhàn)略。"

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

據(jù)IPO早知道消息，泡泡瑪特于3月29日發(fā)布了2022年全年財報。

財報顯示，2022年泡泡瑪特實現(xiàn)營收46.2億元（人民幣，下同），同比增長2.8%；調(diào)整后凈利潤5.7億元，累計注冊會員2600萬人。

值得一提的是，在國內(nèi)市場穩(wěn)步發(fā)展的同時，泡泡瑪特加速了全球化步伐，海外市場收入同比增長147.1%。

2022年，泡泡瑪特加速推進了港澳臺地區(qū)及海外業(yè)務(wù)DTC（Direct To ?Customer）戰(zhàn)略，港澳臺地區(qū)及海外門店數(shù)增至43家，機器人商店120臺，跨境電商平臺站點數(shù)13個。而在持續(xù)擴張亞洲區(qū)域市場的同時，泡泡瑪特2022年在英國、新西蘭、美國、澳大利亞均開設(shè)了當(dāng)?shù)厥准揖€下門店。除了渠道拓張以外，2022年泡泡瑪特亦多次參與海外大型展會如DesignerCon、MCM動漫展等，并舉辦IP主題展，持續(xù)在海外推廣中國潮玩文化。

同時，泡泡瑪特的IP表現(xiàn)依舊強勁——2022年，SKULLPANDA營收8.5億元，同比增長43.1%，2022年1月份推出的第五個系列夜之城全年收入2.3億元。MOLLY作為誕生16年的經(jīng)典IP，2022年營收8.0億元，同比增長13.8%。頭部IP DIMOO營收5.8億元，保持旺盛生命力。此外，泡泡瑪特PDC團隊推出的IP小甜豆、HIRONO小野分別實現(xiàn)收入1.5億元、1.4億元，其中HIRONO小野同比增長169.4%，小小的使壞系列全年收入超過7000萬元。

2022年，泡泡瑪特高端品牌MEGA系列營收4.7億元。在藝術(shù)家合作、品牌聯(lián)名、知名IP合作方面均有新的突破。2022年，除了MOLLY之外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA系列，MEGA系列進入系列化開發(fā)的全新階段，同時，在1000%、400%兩種品類基礎(chǔ)上，推出了100% SPACE MOLLY周年系列。

在渠道方面，為應(yīng)對疫情不確定性，泡泡瑪特放緩了線下門店及機器人商店的開店節(jié)奏。2022年在中國內(nèi)地新開49家線下門店，從2021年年末的288家增至329家。

未來，在IP層面泡泡瑪特將繼續(xù)致力豐富IP類型，保持高質(zhì)量的設(shè)計創(chuàng)新水平，同時持續(xù)推進海外DTC戰(zhàn)略，推動泡泡瑪特在全球的發(fā)展。