http://www.sina.com.cn 2004年01月09日15:32 北京青年報(bào)

提升品牌優(yōu)勢(shì)是青少頻道的特色攝影/劉虎 　　本報(bào)訊北京電視臺(tái)青少頻道于2002年1月1日正式開(kāi)播。兩年來(lái)，作為全國(guó)第一家青少年專(zhuān)業(yè)頻道，其社會(huì)反響強(qiáng)烈，收視率不斷攀升，所播的青少年節(jié)目目前在北京地區(qū)同類(lèi)節(jié)目中占有率位居第一，并已實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，取得了可喜的成績(jī)，成為北京地區(qū)一個(gè)有著特殊影響力的電視頻道。 　　早在15年前，北京電視臺(tái)就創(chuàng)辦了少兒欄目《七色光》。15年來(lái)，該欄目不斷創(chuàng)新發(fā)展，逐步成為深受北京地區(qū)青少年喜愛(ài)的名牌少兒欄目。2002年，北京電視臺(tái)在此基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了青少頻道。在眾多的宣傳教育手段中，電視以其對(duì)青少年強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，在青少年社會(huì)教育系統(tǒng)中處于舉足輕重的地位。青少頻道也就必然要發(fā)揮更為重要的社會(huì)教育功能。因此，北京電視臺(tái)青少頻道提出了“健康、成長(zhǎng)、快樂(lè)”的響亮口號(hào)，以少兒節(jié)目為主，立足教育，注重參與，提倡時(shí)尚、創(chuàng)新。 　　在節(jié)目編排上，北京電視臺(tái)青少頻道注重突出少兒特色。青少頻道現(xiàn)每天播出20個(gè)小時(shí)，共有17個(gè)欄目，少兒、青年節(jié)目占80%以上，同時(shí)以女性、老年節(jié)目為補(bǔ)充。播出的內(nèi)容以自制節(jié)目、引進(jìn)國(guó)產(chǎn)節(jié)目為主，以海外引進(jìn)節(jié)目為輔。日常節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋動(dòng)畫(huà)、點(diǎn)播、益智、訪談、專(zhuān)題、游戲等，周末節(jié)目則以個(gè)性化品牌欄目為主，內(nèi)容涵蓋綜藝、訪談、競(jìng)賽等。 　　為了適應(yīng)少年兒童的生活規(guī)律，青少頻道將黃金時(shí)段定為17：00至20：40,安排了兩檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片和兩檔引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片，再加上傳統(tǒng)名牌欄目《七色光》及《小神龍俱樂(lè)部》，構(gòu)成了三個(gè)多小時(shí)的少兒黃金時(shí)段。節(jié)假日是青少年收看電視的高峰。每年春節(jié)、寒暑假、“六一”，北京電視臺(tái)青少頻道將打破原有的編排格局，整體編排，安排多部動(dòng)畫(huà)片、兒童電影、美術(shù)片、自然傳奇等節(jié)目。特別是春節(jié)，青少頻道堅(jiān)持在春節(jié)做特別節(jié)目，從大年三十到初七，每天都有一個(gè)特別節(jié)目。這些舉措收到了很好的效果，也獲得了社會(huì)各界的一致好評(píng)。 　　打造和提升品牌優(yōu)勢(shì)也是北京電視臺(tái)青少頻道的特色。目前青少頻道已形成品牌的節(jié)目有《七色光》、《小神龍俱樂(lè)部》、《SK狀元榜》、《誰(shuí)在說(shuō)》、《真情互動(dòng)》、《金色時(shí)光》等。特別是《七色光》欄目，已經(jīng)創(chuàng)辦15年了。為進(jìn)一步提升《七色光》的品牌優(yōu)勢(shì)，青少頻道將兩個(gè)半小時(shí)的少兒時(shí)段統(tǒng)一命名為《七色光》，以統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的風(fēng)格和固定的節(jié)目主持人來(lái)統(tǒng)一包裝，將少兒系列節(jié)目與四檔動(dòng)畫(huà)節(jié)目有機(jī)捆綁播出，并開(kāi)通了“七色光幫助熱線”，增強(qiáng)互動(dòng)效果。經(jīng)過(guò)調(diào)整，《七色光》欄目的整體收視率較去年同期增長(zhǎng)了30%，各檔節(jié)目穩(wěn)居頻道每周收視率前十名。為了使《七色光》這個(gè)品牌發(fā)揮更大的效應(yīng)，2003年12月31日青少頻道還成立了七色光俱樂(lè)部，以吸引更多的孩子參與?！墩l(shuí)在說(shuō)》節(jié)目則定位于促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)，幫助青少年立志成才。該節(jié)目加強(qiáng)與團(tuán)市委、教委等單位的合作，策劃制作了多期具有較大社會(huì)影響的節(jié)目。2003年度，團(tuán)市委與北京電視臺(tái)青少頻道《誰(shuí)在說(shuō)》合作，專(zhuān)門(mén)制作了一期“我的小康生活”電視論壇，連續(xù)播出五次，收到了良好社會(huì)效果。123 　　大型社會(huì)活動(dòng)、公益活動(dòng)、競(jìng)賽活動(dòng)是青少年素質(zhì)教育中極重要的組成部分，同時(shí)也有著極大的社會(huì)關(guān)注度，圍繞活動(dòng)做節(jié)目是北京電視臺(tái)青少頻道提升頻道整體形象的成功經(jīng)驗(yàn)。兩年來(lái)，青少頻道曾經(jīng)成功策劃了“六一”大型公益活動(dòng)，包括大型觀眾見(jiàn)面會(huì)、兒童歌曲征集、家庭錄像大賽、少兒英語(yǔ)大賽等，并利用寒暑假開(kāi)展冬（夏）令營(yíng)、走進(jìn)博物館、優(yōu)秀作文征集、國(guó)際乒乓球比賽等一系列社會(huì)公益活動(dòng)和競(jìng)賽。去年5月6日至7月13日，青少頻道還成立了《空中課堂》節(jié)目組，完成了近500小時(shí)的《空中課堂》節(jié)目，進(jìn)行了13次現(xiàn)場(chǎng)直播。 　　廣大學(xué)生和家長(zhǎng)對(duì)《空中課堂》節(jié)目和現(xiàn)場(chǎng)直播表現(xiàn)出極大的熱情，節(jié)目組共接到電話13000多個(gè)、短信12000條、電子郵件4000多封。 　　2003年12月28日，中央電視臺(tái)開(kāi)播少兒頻道，中國(guó)教育電視臺(tái)三套也重新整合主推少兒節(jié)目，地方電視臺(tái)的少兒頻道和少兒欄目也在積極整合和復(fù)蘇中。進(jìn)入第三個(gè)年頭的北京電視臺(tái)青少頻道面臨了前所未有的壓力和競(jìng)爭(zhēng)。但北京電視臺(tái)青少頻道的負(fù)責(zé)人表示：“有壓力，有挑戰(zhàn)，這也是一種機(jī)遇。今后我們會(huì)進(jìn)一步努力，打造青少品牌，把青少品牌推向全國(guó)，把青少節(jié)目推向全國(guó)，占領(lǐng)全國(guó)青少年節(jié)目的市場(chǎng)，把青少頻道辦成國(guó)內(nèi)著名的青少年專(zhuān)業(yè)頻道?！? 　　據(jù)悉，2004年，北京電視臺(tái)青少頻道將推出一系列新舉措。一是在日常節(jié)目以少兒節(jié)目為核心的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加強(qiáng)青年節(jié)目，同時(shí)在節(jié)目編排上體現(xiàn)出日常編排橫向時(shí)段化、周末編排縱向板塊化和檔期編排特殊化的特色。二是辦好兩到三個(gè)有規(guī)模和影響力大的品牌活動(dòng)。青少頻道將于今年春節(jié)和北京青年報(bào)、北京兒藝合作舉辦“難忘童年”晚會(huì)，在大年三十晚上直播；將于“六一”國(guó)際兒童節(jié)推出少兒概念的活動(dòng)和節(jié)目《中外兒童才藝大比拼》；將于國(guó)慶節(jié)推出青春概念的活動(dòng)和節(jié)目《青春風(fēng)采擂臺(tái)賽》。三是逐步開(kāi)展少兒主題公園、動(dòng)畫(huà)片制作和青少年重點(diǎn)電視工程等項(xiàng)目。123 　　作者：張穎 　　本月7日，為貫徹全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議提出的“辦好青少年節(jié)目，為青少年的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造一個(gè)良好環(huán)境”重要精神，市委副書(shū)記龍新民，市委常委、宣傳部長(zhǎng)蔡赴朝等領(lǐng)導(dǎo)到北京電視臺(tái)調(diào)研，要求進(jìn)一步辦好青少頻道，為培養(yǎng)“四有”新人，為青少年健康成長(zhǎng)創(chuàng)造一個(gè)“綠色文化空間”。123 　　作者：張穎