軟文營銷是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，軟文對(duì)企業(yè)品牌形象建設(shè)的作用可以說是獨(dú)一無二的。軟文兼具廣告和新聞的特征，既有廣告的效果，又有新聞的權(quán)威、真實(shí)、客觀性，更具可信度，便于消費(fèi)者接受。在廣告開始讓人厭煩的時(shí)代，新聞無疑可以起到很強(qiáng)的營銷推動(dòng)作用，幫助企業(yè)快速提高產(chǎn)品銷量。

所以金融行業(yè)要想破局信任危機(jī)，新聞營銷無疑是最優(yōu)解。人群驅(qū)動(dòng)生意增長，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)人群增長。做新聞營銷首先要做內(nèi)容，好內(nèi)容豐富品牌形象品牌、抬升品牌高度節(jié)省品牌預(yù)算擴(kuò)大用戶底池，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品起量，利潤瘋長。要想做好內(nèi)容主要就是軟文質(zhì)量+推廣渠道兩個(gè)方面。今天結(jié)合我10年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)給大家分析一下金融產(chǎn)品的軟文營銷內(nèi)容該怎么做好。

1.做好新聞事件營銷，樹立品牌正面形象

在不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意和參與，通過新聞的形式和手法，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，樹立品牌的美譽(yù)度和公信力。注意新聞營銷不應(yīng)該只是"一錘子買賣"、一次報(bào)道之后就沒了下文，而是應(yīng)該圍繞主題層層推進(jìn)，不斷"產(chǎn)生"新的事件，以"組合拳"的方式進(jìn)行"新聞轟炸"，從而更好地達(dá)到目的，就像武俠小說一樣，一波三折、曲折離奇，這樣才能更好的吸引讀者注意力，給用戶留下深刻印象。

2.選擇高權(quán)重的媒體平臺(tái)做軟文營銷

高權(quán)重的媒體平臺(tái)做軟文營銷，容易讓百度、360收錄，留存時(shí)間夠久，顧客搜索被推送到的機(jī)會(huì)很大，而且推廣費(fèi)用較低，像媒介盒子這種全是一手媒體的平臺(tái)推廣費(fèi)用就更低了。如果是電視廣告之類的營銷投入大，但是營銷效果可能就沒有軟文營銷好，軟文營銷基本上上網(wǎng)愛沖浪的人都可以注意到，但是電視廣告卻不一定會(huì)引起顧客的注意，所以軟文營銷值得大家考慮。