在當今高度競爭的市場環(huán)境中，企業(yè)品牌的力量日益凸顯。企業(yè)品牌不僅是一種產(chǎn)品或服務在消費者心中的形象，更是企業(yè)的文化、價值觀、承諾以及經(jīng)營理念的集中體現(xiàn)。它能幫助企業(yè)突破地域之間的壁壘，進行跨地區(qū)的經(jīng)營活動，并統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源，提升了企業(yè)的核心競爭力。

企業(yè)品牌以企業(yè)名稱為品牌名稱，這種品牌傳達的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等。它能有效地影響消費者的購買行為，增強消費者對企業(yè)的信任和忠誠度。同時，企業(yè)品牌也能有效地降低消費者的購買風險，為消費者提供一種心理上的保障。

徐明君覺得企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應包含商品品牌和服務品牌，并在兩者基礎上衍生出企業(yè)品牌。商品品牌是企業(yè)在市場上推出的產(chǎn)品品牌的總稱，它直接面對消費者，是企業(yè)在市場競爭中的主要手段。而服務品牌則是在商品品牌的基礎上，通過提供獨特、高標準的服務，增強消費者對企業(yè)的信任和忠誠度。

在建立企業(yè)品牌的過程中，商品品牌和服務品牌的相互結(jié)合至關重要。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務，也就是企業(yè)建立有別于競爭對手的富有企業(yè)文化內(nèi)涵的獨特的服務品牌，才能不斷提升商品品牌的價值含量和提高企業(yè)的美譽度。如果缺失了這一點，企業(yè)品牌的內(nèi)涵就要大打折扣。

正是有形的商品品牌和無形的服務品牌相互結(jié)合，才成就了提升企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)品牌。一個優(yōu)秀的品牌就可以成就一個優(yōu)勢的企業(yè)。企業(yè)品牌的成功不僅取決于其產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，更取決于企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、服務水平等全方位的因素。

企業(yè)品牌的確認是在企業(yè)成立的初期進行設定，通常企業(yè)品牌都同它所提供的特定的產(chǎn)品與服務相聯(lián)系，在隨后的經(jīng)營過程中，不會輕易進行調(diào)整。企業(yè)品牌應當確定與其專屬領域的位置，便于客戶形成清晰的認知。

企業(yè)品牌的創(chuàng)建是一個長期的過程，需要不斷的投入和維護。企業(yè)需要通過各種渠道和方式來傳播自己的品牌價值，不斷加強與消費者的聯(lián)系，提升品牌的美譽度和忠誠度。同時，企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新，保持品牌的新鮮感和吸引力。

除此之外，企業(yè)還需要關注以下幾個方面：

首先，要加強品牌的內(nèi)部管理。要建立一套完善的品牌管理制度和體系，明確品牌的戰(zhàn)略目標和價值觀，制定科學合理的品牌推廣和保護策略。同時，還要加強員工培訓，提升員工的品牌意識和素質(zhì)，確保品牌的內(nèi)部執(zhí)行力。

其次，要注重品牌的差異化。在市場競爭激烈的環(huán)境下，企業(yè)需要通過提供獨特的產(chǎn)品和服務來與其他品牌區(qū)分開。這就需要企業(yè)深入了解市場需求和消費者心理，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，以滿足消費者的個性化需求。

再次，要注重品牌的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)品牌不僅要關注眼前的利益，更要考慮長遠的發(fā)展。企業(yè)需要關注環(huán)保、社會責任等議題，通過積極履行社會責任和推動可持續(xù)發(fā)展來提升品牌形象和聲譽。

最后，要注重品牌的傳承和創(chuàng)新。企業(yè)品牌是一種傳承，是一種信任和承諾。在維護和傳承品牌的核心價值觀的同時，也需要不斷創(chuàng)新和進步，以適應時代的變化和市場的需求。

總之，徐明君認為企業(yè)品牌是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)長遠發(fā)展的關鍵。在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，建立和維護一個成功的企業(yè)品牌需要不斷的投入和努力，需要注重內(nèi)部管理、差異化、可持續(xù)發(fā)展以及傳承和創(chuàng)新等多個方面。只有這樣，才能真正打造出一個具有競爭力的企業(yè)品牌，為企業(yè)的長期發(fā)展奠定堅實的基礎。