[1]張妍,李金昊,趙宇翔.文旅融合背景下國產(chǎn)游戲創(chuàng)新與推廣的模式探索：基于《原神》的案例分析[J].圖書情報(bào)知識(shí),2021,38(05):107-118.DOI:10.13366/j.dik.2021.05.107.

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文化元素分析

飲食文化

在《原神》這款游戲中，一些具有增益功能的道具被設(shè)計(jì)成菜品的樣式。其中不少菜品是根據(jù)我國傳統(tǒng)菜肴改編而成，并且菜品簡(jiǎn)介中詳細(xì)記載了每道菜的制作方式。例如，游戲中的菜品道具“腌篤鮮”對(duì)應(yīng)的是中國八大菜系中的徽菜經(jīng)典腌篤鮮，其簡(jiǎn)介中不僅有對(duì)食材及烹飪方式的介紹，還有對(duì)美食的口感風(fēng)味的詳細(xì)描述，配以形象逼真的繪圖，引發(fā)玩家想象，讓人垂涎三尺。有受訪者提及：

“我本身就喜歡做飯,但平時(shí)做的都是家常菜,在游戲中看見這些名菜感覺十分欣喜。我是安徽人,其中腌篤鮮是經(jīng)典家鄉(xiāng)菜。我把每一道菜的介紹都看了一遍,還嘗試在現(xiàn)實(shí)生活中還原,并且做的還不錯(cuò)?！?受訪者7)

此外，游戲中的飲食文化可以激發(fā)玩家深入了解和探究傳統(tǒng)文化和相應(yīng)故事的積極性。有受訪者提到：

“還有一款杏仁豆腐看起來就特別好吃,但是通過菜品下方的簡(jiǎn)介才知道,杏仁豆腐竟然沒有豆腐,希望有機(jī)會(huì)能去當(dāng)?shù)芈糜?嘗一嘗是什么味道。”(受訪者11)

服飾文化

《原神》作為一款角色扮演類游戲，游戲角色在服裝設(shè)計(jì)上頗有巧思，既追尋潮流現(xiàn)代，與時(shí)俱進(jìn)，符合當(dāng)下年輕人的審美，又增添了不少中華傳統(tǒng)文化的韻味。例如游戲角色鐘離的服裝設(shè)計(jì)，作為璃月的守護(hù)者，其服飾上主要設(shè)計(jì)元素都與古代皇帝的龍袍相關(guān)。如長衫正面的盤扣汲取了馬褂元素，尾部的龍鱗設(shè)計(jì)融入了中國龍圖騰文化；長衫背面紋路設(shè)計(jì)的母本則是以我國古代具有吉祥寓意的傳統(tǒng)祥紋——方勝紋、回紋，象征無窮盡的美好。 角色的服飾設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，深化國內(nèi)玩家尤其是年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。有受訪者提到：

“游戲中我最喜歡的角色是鐘離,它是《原神》上線以來最受歡迎的角色,鐘離的形象設(shè)計(jì)非常有中國特色,包括服飾、妝發(fā)、語音、性格形象,有很強(qiáng)的中華傳統(tǒng)文化意蘊(yùn),也是《原神》這款游戲在國外的一大爆點(diǎn)?！?受訪者2)

語言文化

對(duì)于游戲玩家來說，游戲中傳統(tǒng)中華文化的命名也是他們?cè)谟螒蛑蝎@得極高沉浸感的原因。璃月中許多地名，在國外的版本中都是直接以漢語拼音命名。而在角色的稱謂設(shè)計(jì)上，在保留回環(huán)婉轉(zhuǎn)意蘊(yùn)的同時(shí)，又非常貼合人物性格。游戲中的每個(gè)角色都具備元素使用的能力，其中一位叫做“刻晴”的角色，擁有操縱“雷元素”的能力，因此，又被稱作“霆霓快雨”， 此名號(hào)源自清代詩人俞樾的詩句“爽若快雨驅(qū)霆霓”。霆霓意為急雷，“霆霓快雨”意思是說短暫又急促的雷雨過后， 天空即刻變晴。既呼應(yīng)了角色的元素使用屬性，又與其雷厲風(fēng)行的性格設(shè)定相得益彰。

旅游元素分析

自然風(fēng)貌的還原度

中式審美講究山水一體。在《原神》打造的璃月生態(tài)中，山水建模均以中國的自然景觀為母本。游戲中旅游元素的還原從寫實(shí)和寫意兩方面展開，在寫實(shí)方面，璃月地區(qū)是巖之神的領(lǐng)地，以山巒、巖石作為標(biāo)志性景觀。游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行空間建模時(shí)，以張家界地貌為原型，打造了璃月地區(qū)最為奇幻的游戲場(chǎng)景——“絕云間”，將砂巖峰林的奇觀展現(xiàn)得淋漓盡致。有受訪者提到：

“我之前就去過張家界旅游,后來玩游戲路過絕云間的時(shí)候,看到那個(gè)索道和山峰就覺得很像,后面去米游社搜了一下,果然是根據(jù)張家界地貌復(fù)刻的,當(dāng)時(shí)感覺特別親切!”(受訪者12)

在動(dòng)態(tài)景觀上，《原神》以黃龍景區(qū)的五彩池為原型，構(gòu)建了瑰麗多彩的“淥華池”，打破了靜態(tài)峰林景觀的單一性。在寫意方面，結(jié)合中國傳統(tǒng)山水畫的繪畫手法，在“絕云間”場(chǎng)景中還原現(xiàn)實(shí)山峰間云霧繚繞的意態(tài)。有受訪者提到：

“之前看官方在推特發(fā)了一個(gè)淥華池和黃龍彩池的對(duì)比圖,還原度真的太高了! 看起來簡(jiǎn)直一模一樣!”(受訪者4)

風(fēng)俗人情的沉浸感

開放世界中山水景觀的再現(xiàn)是旅游要素滲透游戲的基本路徑，也是建構(gòu)“高保真”開放世界環(huán)境的基石。為了提升虛擬世界的臨場(chǎng)感與沉浸感，游戲構(gòu)建的虛擬世界也包含對(duì)玩家所處的社會(huì)情境的規(guī)則和邏輯的映射，如游戲場(chǎng)景“荻花洲”，便是取景于桂林象山景區(qū)并對(duì)其進(jìn)行再創(chuàng)作?！拜痘ㄖ蕖弊鳛橥婕页跞肓г碌貐^(qū)的標(biāo)志性場(chǎng)景，從視覺交互的角度形成了玩家對(duì)于中式美學(xué)的初印象。有受訪者提到：

“荻花洲其實(shí)是璃月版圖的第一個(gè)場(chǎng)景,整個(gè)璃月又是以中國風(fēng)為主的城邦,在游戲里,基本上荻花洲是國外玩家感受中國的第一視角。荻花洲取材于桂林的山水和人文,能夠在一定程度上向海外玩家展示我國旅游景點(diǎn)的魅力?！?受訪者18)

游戲場(chǎng)景中風(fēng)俗人情營造的沉浸感主要體現(xiàn)在建筑藝術(shù)和生活方式兩個(gè)層面。在建筑藝術(shù)的時(shí)空關(guān)聯(lián)方面，開發(fā)團(tuán)隊(duì)借助數(shù)字化技術(shù)，集成了多種歷史人文數(shù)據(jù)， 為玩家打造了多時(shí)空交錯(cuò)的全新體驗(yàn)?！拜痘ㄖ蕖眻?chǎng)景中的望舒客棧以桂北的干欄建筑為設(shè)計(jì)原型，并吸收了武俠電影《龍門客?！分械南嚓P(guān)要素。在視覺交互上，借助數(shù)字人文技術(shù)，游戲世界及NPC 會(huì)隨著時(shí)間和空間而變化，如在傍晚時(shí)賣魚翁會(huì)收攤?cè)タ蜅３燥?，討論一天的收入狀況。因此，開放世界游戲與數(shù)字人文強(qiáng)調(diào)的“人地時(shí)事物”相關(guān)聯(lián)，使得玩家在探索體驗(yàn)的同時(shí)對(duì)這個(gè)建構(gòu)的世界有自己的聯(lián)想。在生活方式的融合方面，游戲場(chǎng)景的建構(gòu)吸納了日常生活中的人文要素和風(fēng)俗民情?！拜痘ㄖ蕖痹谝曈X交互設(shè)計(jì)方面充分吸納桂林人文風(fēng)光特質(zhì)，如漁舟、漁歌、蘆葦、炊煙等，建構(gòu)的世界更加細(xì)膩且富有生氣。玩家能夠在虛擬游戲世界中感受桂林山水的風(fēng)俗人情，提升玩家對(duì)中式旅游元素的接受度。有受訪者提到：

“桂林山水甲天下果真名不虛傳! 游戲里那個(gè)漁夫泛舟游歷的場(chǎng)景,跟我印象中桂林的宣傳片一模一樣。趁著有特價(jià)票,我要去景區(qū)實(shí)地看看?！?受訪者11)

和諧共生的生態(tài)觀

為了增強(qiáng)虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的連接，除了自然風(fēng)貌和風(fēng)俗人情等旅游相關(guān)元素的滲透，《原神》在世界觀建構(gòu)方面也遵循了自然界中自洽的法則，在虛擬世界中打造了完整的生態(tài)系統(tǒng)，使得“高保真”文旅融合元素為用戶創(chuàng)造更加持久的開放世界體驗(yàn)。和諧共生的生態(tài)觀主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面，一方面是生態(tài)多樣性，游戲中氣候、植被、生物與人類文明形態(tài)自成一體。如以黃龍景區(qū)為原型創(chuàng)作的游戲場(chǎng)景“淥華池”，在展現(xiàn)鈣華景觀的基礎(chǔ)上，還將彩池邊的銀杏、白鶴等多種生物融入其中，還原完整的濕地生態(tài)，傳達(dá)生態(tài)保護(hù)的理念。有受訪者提到：

“看了官方的宣傳片才知道,濕地景色竟然這么奇特。淥華池真的太浪漫了,和真實(shí)的五彩池幾乎一模一樣,連池子周邊的植物、樹木這些細(xì)節(jié),美工大大都有注意到。環(huán)境保護(hù)真的很重要,不然以后都看不到這樣的美景了?！?受訪者4)

另一方面，《原神》的生態(tài)觀還體現(xiàn)在虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)動(dòng)中。在線下景區(qū)中，米哈游公司攜手張家界文化旅游廣電體育局、黃龍管理局、桂林市文化廣電和旅游局，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在景區(qū)中設(shè)置《原神》標(biāo)志性建筑：傳送錨點(diǎn)和巖神瞳等，共同打造文旅與游戲融通的生態(tài)系統(tǒng)。通過線上和線下相互滲透的方式，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的旅游元素融合共生，在提升玩家開放世界體驗(yàn)的同時(shí)，激勵(lì)玩家走進(jìn)景區(qū)，感受自然風(fēng)光和風(fēng)俗人情。有受訪者提到：

“米哈游居然真的把二次元中的東西搬到了現(xiàn)實(shí)世界,這大大增加了《原神》虛擬世界的真實(shí)感,當(dāng)時(shí)去黃龍旅游的時(shí)候,真的感覺像穿越到了游戲世界?！?受訪者5)