在中國(guó)影視行業(yè)政策注重內(nèi)容端的輸出、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大的背景下，影視行業(yè)的作品將迎來(lái)規(guī)范化發(fā)展，影視IP產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)能力有待充分挖掘。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受疫情影響，中國(guó)線(xiàn)下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著疫情逐漸可控化，以及中國(guó)人均文化娛樂(lè)支出的提升，中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到3618億元。(《艾媒咨詢(xún) | 2021-2022年中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為研究報(bào)告》完整高清PDF版共47頁(yè)，可復(fù)制文章底部報(bào)告鏈接進(jìn)行報(bào)告下載）

核心觀點(diǎn)

市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%，2019-2021年兩年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受疫情影響，中國(guó)線(xiàn)下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著疫情逐漸可控化，以及中國(guó)人均文化娛樂(lè)支出的提高，中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2024年將達(dá)到3618億元。

用戶(hù)調(diào)研：不同性別消費(fèi)者偏好的影視作品形式和題材有一定差異

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，喜劇、校園和職場(chǎng)類(lèi)等題材的影視作品，更受中國(guó)女性消費(fèi)者喜愛(ài)；科技魔幻、動(dòng)作冒險(xiǎn)、戰(zhàn)爭(zhēng)和體育類(lèi)等題材的影視作品，更受中國(guó)男性消費(fèi)者喜愛(ài)，男性和女性消費(fèi)者對(duì)綜藝影視節(jié)目的偏好，分別為67.4%和52.7%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，影視作品創(chuàng)作者可根據(jù)影視作品自身的偏好人群，制定相應(yīng)的IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈，使得價(jià)值最大化。

行業(yè)趨勢(shì)：中國(guó)影視作品質(zhì)量明顯提升，IP產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富

中國(guó)影視行業(yè)政策注重內(nèi)容端的輸出、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)前，中國(guó)影視IP產(chǎn)業(yè)鏈尚未充分發(fā)展，未來(lái)影視作品創(chuàng)作者將借助影視IP，來(lái)發(fā)展周邊產(chǎn)品、廣告代言、主題展會(huì)、主題樂(lè)園、文旅小鎮(zhèn)等影視IP衍生產(chǎn)品。

以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

影視作品定義與分類(lèi)

研究范疇：本篇報(bào)告著重分析當(dāng)前中國(guó)廣義影視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（廣義影視作品指的是，電影作品和類(lèi)似攝制電影、電視劇、視頻等方法創(chuàng)作的作品）。本篇是2021-2022年中國(guó)影視行業(yè)系列報(bào)告的開(kāi)篇作品，后續(xù)將對(duì)不同形式的影視作品行業(yè)做專(zhuān)題研究。

2013-2021年中國(guó)影視行業(yè)經(jīng)濟(jì)背景分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度中國(guó)居民人均消費(fèi)支出17275元，同比增長(zhǎng)15.1%；2021年前三季度中國(guó)人均教育文化娛樂(lè)支出為1867元，同比增長(zhǎng)46.3%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著疫情逐漸可控化，中國(guó)教育、文化、娛樂(lè)等消費(fèi)領(lǐng)域復(fù)蘇力度強(qiáng)勁，進(jìn)一步促進(jìn)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的回升。

中國(guó)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

2014-2024年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%，2019-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受疫情影響，中國(guó)線(xiàn)下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著疫情可控化，以及中國(guó)人均文化娛樂(lè)支出的增加，中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到3618億元。

2012-2021年中國(guó)影視行業(yè)投融資狀況分析

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)影視行業(yè)投融資金額在2017年達(dá)到頂峰，為270.1億元，隨后融資金額與融資數(shù)量總體呈下滑趨勢(shì)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)影視行業(yè)投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業(yè)的收入具備較大的不確定性因素，且其變現(xiàn)能力在近年來(lái)飽受爭(zhēng)議，但隨著中國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，未來(lái)對(duì)影視娛樂(lè)的需求將催生更多影視企業(yè)的崛起。

用戶(hù)調(diào)研樣本人口畫(huà)像統(tǒng)計(jì)

2021-2022年中國(guó)消費(fèi)者偏好的影視作品類(lèi)型分析：題材

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者偏好懸疑推理、歷史古裝和喜劇娛樂(lè)這三大題材的影視作品。喜劇娛樂(lè)和校園職場(chǎng)類(lèi)題材的影視作品，更受中國(guó)女性消費(fèi)者喜愛(ài)；科幻魔幻、動(dòng)作冒險(xiǎn)、戰(zhàn)爭(zhēng)和體育類(lèi)題材的影視作品，更受中國(guó)男性消費(fèi)者喜愛(ài)。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，商家可根據(jù)商品的潛在使用人群性別，把廣告投放到相應(yīng)題材的影視作品，從而獲得更好的投放效果。

2021-2022年中國(guó)大學(xué)生觀影頻率分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體的觀影頻率較高，經(jīng)常觀影的人群占比高達(dá)45.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，5G技術(shù)持續(xù)推動(dòng)在線(xiàn)視頻的高速發(fā)展，線(xiàn)上觀影變得越來(lái)越便利，將進(jìn)一步提高大學(xué)生群體的觀影頻率。

2021-2022年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者觀影消費(fèi)支出

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體的觀影花費(fèi)，占休閑娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)的比例相對(duì)較低，近半數(shù)在10-30%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，相對(duì)其他休閑娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)，觀影性?xún)r(jià)比較高，獲大學(xué)生喜愛(ài)。

2021-2022年中國(guó)大學(xué)生群體觀看電影的主要渠道

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大眾影院創(chuàng)造的視覺(jué)體驗(yàn)是其他場(chǎng)景難以達(dá)到的，目前已成為大學(xué)生觀影的首選。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，近年來(lái)隨著線(xiàn)上電影版權(quán)不斷擴(kuò)充，大學(xué)生線(xiàn)上觀影趨勢(shì)明顯。

2021-2022年中國(guó)大學(xué)生群體近一年最喜愛(ài)電影

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年中國(guó)大學(xué)生群體近一年最喜愛(ài)的電影中，《長(zhǎng)津湖》位列第一，《我和我的父輩》排名第三，《鐵道英雄》、《中國(guó)醫(yī)生》等主旋律電影也在前十。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，還原歷史、以現(xiàn)實(shí)為出發(fā)點(diǎn)、激發(fā)時(shí)代共鳴的主旋律影片日漸受到歡迎，激起年輕一代的觀影熱情。

中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：內(nèi)容提質(zhì)

在中國(guó)政策注重內(nèi)容端輸出的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、作品創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容提質(zhì)是行業(yè)的發(fā)展方向。

中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈

相比于國(guó)外，中國(guó)影視IP產(chǎn)業(yè)鏈尚未充分發(fā)展，未來(lái)影視行業(yè)的企業(yè)將借助影視IP，發(fā)展周邊產(chǎn)品、廣告代言、主體展會(huì)、主題樂(lè)園、文旅小鎮(zhèn)等影視IP衍生產(chǎn)品，影視IP產(chǎn)業(yè)鏈將趨于成熟。

中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：搭建算法與數(shù)據(jù)評(píng)估體系

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)影響力的提升，一些影視作品數(shù)據(jù)造假行為在這幾年時(shí)有發(fā)生。防止影視平臺(tái)等主體對(duì)影視作品數(shù)據(jù)操控行為的發(fā)生，建立合理、公正的影視作品算法與評(píng)估體系，保證影視行業(yè)的健康運(yùn)行，是中國(guó)影視行業(yè)的監(jiān)管趨勢(shì)。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢(xún)｜2021-2022年中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為研究報(bào)告》，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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