▼?以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀(guān)點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、不同類(lèi)型的博主區(qū)別和分享

1.穿搭博主和時(shí)尚博主的區(qū)別

時(shí)尚博主，相信大家對(duì)此并不陌生。很多朋友對(duì)于博主的關(guān)注，有時(shí)候并不只是出于對(duì)時(shí)尚的喜好，更多的時(shí)候是因?yàn)橄矚g博主本人。關(guān)注了這么多的博主，大家是否清楚平臺(tái)上潮流博主和穿搭博主的區(qū)別呢？潮流博主更多的是在做街頭風(fēng)格的穿搭，主打潮流風(fēng)格，比較街頭以及city boy；而穿搭博主更多的是結(jié)合自己的顏值和身材來(lái)展現(xiàn)某種風(fēng)格特性，可能對(duì)于面料，工藝，設(shè)計(jì)這些完全不了解，但他們能夠抓住某一細(xì)分人群來(lái)打造風(fēng)格去讓大眾接受。除了這兩類(lèi)博主以外，B站上還有很多內(nèi)容博主在講解關(guān)于潮流的知識(shí)，讓人更了解潮流，但目前這類(lèi)博主的變現(xiàn)相對(duì)困難。

現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)上的時(shí)尚博主已經(jīng)與最初2000年時(shí)候雜志上縱橫時(shí)裝周的時(shí)尚博產(chǎn)生了很大的變化。盡管傳統(tǒng)的紙媒在現(xiàn)在看來(lái)仍有其權(quán)威性，但是博主的影響力已經(jīng)逐漸上升。尤其是在新媒體平臺(tái)上，許多博主因其獨(dú)特的風(fēng)格和觀(guān)點(diǎn)，吸引了大量的粉絲。同時(shí)，對(duì)于每個(gè)平臺(tái)的偏好和風(fēng)格，以及針對(duì)的人群，都完全不同。因此，穿搭博主和時(shí)尚博主在選擇平臺(tái)時(shí)，也需要綜合考慮這些因素。比如小紅書(shū)對(duì)冷啟動(dòng)較友好，得物更適合商家做內(nèi)容，而抖音則適合發(fā)表個(gè)人觀(guān)點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是穿搭博主還是潮流博主，都需要有獨(dú)特的風(fēng)格和深度的內(nèi)容，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中脫穎而出。而隨著新媒體的發(fā)展，時(shí)尚的概念也在不斷地發(fā)生變化，新的時(shí)尚元素和主題也在不斷地涌現(xiàn)出來(lái)，這對(duì)于博主來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。


2.各平臺(tái)博主的不同和受眾人群的差異

正如我們最初討論的，大家會(huì)更愿意關(guān)注僅會(huì)穿搭的博主還是更傾向于關(guān)注輸出內(nèi)容有深度的博主，這在很大程度上取決于受眾的喜好。在這個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，受眾的畫(huà)像扮演著重要的角色。對(duì)于有深度的博主來(lái)說(shuō)，雖然其內(nèi)容更為豐富且具備價(jià)值，但變現(xiàn)的速度會(huì)相對(duì)較慢。更進(jìn)一步，如此的輸出內(nèi)容需要更長(zhǎng)的時(shí)間去耕耘。

同樣的，我們也注意到了這樣一個(gè)現(xiàn)象，即在短視頻時(shí)代中，穿搭類(lèi)博主的帶貨能力非常強(qiáng)大，反而內(nèi)容類(lèi)博主的增長(zhǎng)速度卻相對(duì)較慢。所以我們看到如今的時(shí)尚博主里真正做內(nèi)容，產(chǎn)出觀(guān)點(diǎn)的已經(jīng)越來(lái)越少，大多都是在追求流量，瘋狂變現(xiàn)。而且在流量裹挾下，有時(shí)候好的內(nèi)容反而沒(méi)人看，這也是為什么現(xiàn)在的內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越差。對(duì)此，一些蕓友給出了自己的觀(guān)點(diǎn)。白澤提出，有內(nèi)容支撐的博主可以提供更豐滿(mǎn)的知識(shí)體系，并且更好地與粉絲進(jìn)行交流。而如果只關(guān)注穿搭的話(huà)，可能只能看到表面的內(nèi)容。


3.你刷到過(guò)什么類(lèi)型的時(shí)尚博主，你更愿意看哪類(lèi)的時(shí)尚博主？

我們也注意到一種新的趨勢(shì)，那就是新中式穿搭風(fēng)格正在逐漸流行起來(lái)，由此也帶動(dòng)了很多新中式穿搭博主涌現(xiàn)。其中，這位抖音上的穿搭博主在新中式穿搭方向上的粉絲增長(zhǎng)速度最快。

關(guān)于新中式的風(fēng)格，大家的意見(jiàn)各不相同。一些人覺(jué)得這種風(fēng)格顯得土氣，有些人則覺(jué)得應(yīng)該將中國(guó)的古典元素設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化，以便能夠在現(xiàn)代的日常中更具時(shí)髦感。目前很多新中式風(fēng)格的設(shè)計(jì)已經(jīng)傾向于日常化，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們也更傾向于更加實(shí)用、簡(jiǎn)單的款式。同時(shí)，我們也關(guān)注到，許多人對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化及其象征含義感興趣，但是他們也認(rèn)為，中國(guó)的傳統(tǒng)文化表達(dá)形式仍然過(guò)于含蓄。希望能夠有更多關(guān)注新中式風(fēng)格的博主通過(guò)自己的穿搭和內(nèi)容，給大家?guī)?lái)耳目一新的新中式服裝表達(dá)。

無(wú)論是偏重于時(shí)尚穿搭還是內(nèi)容輸出的博主，他們都在各自的領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。作為觀(guān)眾，我們應(yīng)該以開(kāi)放的心態(tài)去接受不同的觀(guān)點(diǎn)和風(fēng)格，同時(shí)也欣賞他們帶給我們的多元化的內(nèi)容。

二、時(shí)尚博主對(duì)于潮流風(fēng)向的影響

1.你認(rèn)為現(xiàn)在的潮流穿搭風(fēng)格是由上層明星由下層傳播,還是由時(shí)尚博主向大眾去普及？

在當(dāng)前時(shí)尚環(huán)境中，時(shí)尚穿搭風(fēng)格是否是由上層明星向下層大眾傳播，還是由時(shí)尚博主普及給大眾。多數(shù)人都認(rèn)為時(shí)尚博主在決定潮流方向上起到了更大的作用。談到時(shí)尚博主的影響力，無(wú)法忽視的一點(diǎn)是他們對(duì)時(shí)尚商品的帶貨影響力。明星對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)仍有其可望而不可及的特點(diǎn)，而時(shí)尚博主或網(wǎng)紅對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)并不會(huì)覺(jué)得難以接近。這樣的親近感使得大眾更傾向于模仿他們的穿衣風(fēng)格。

時(shí)尚博主在帶動(dòng)潮流方向上有著顯著的影響力。例如章小蕙的帶貨能力就非常強(qiáng)，這樣的現(xiàn)象可能會(huì)引導(dǎo)大眾去模仿他們的穿衣風(fēng)格。然而，過(guò)度的商業(yè)化運(yùn)作也可能導(dǎo)致時(shí)尚的單一化和同質(zhì)化，使得大眾在接觸到的時(shí)尚信息中喪失了多元性。例如，最近在微博上熱搜的xxx的腰臀比，就引發(fā)了大量的關(guān)注和評(píng)論。這并未引發(fā)良性的時(shí)尚討論，反而被批評(píng)制造了身材焦慮。雖然這樣的討論和傳播可能會(huì)有一定的商業(yè)價(jià)值，但它并不能從根本上推動(dòng)健康的時(shí)尚文化發(fā)展。

此外，還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，那就是大數(shù)據(jù)的影響?，F(xiàn)代人在接受信息的過(guò)程中，其實(shí)更多的是被動(dòng)選擇。特別是在這個(gè)短視頻大環(huán)境下，能不被趨勢(shì)影響堅(jiān)持屬于自己風(fēng)格的人實(shí)在難得。每一次的點(diǎn)贊和收藏都是一次投票，這樣的投票結(jié)果可能會(huì)讓某一種風(fēng)格被大數(shù)據(jù)挖掘出來(lái)，進(jìn)而影響到潮流趨勢(shì)。


2.頭部潮流博主對(duì)時(shí)尚商品的帶貨影響力

對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，找到需求點(diǎn)并提供觀(guān)眾想要的知識(shí)應(yīng)該是其核心目標(biāo)。但在追求利潤(rùn)的過(guò)程中，很多時(shí)尚博主可能會(huì)過(guò)于迎合市場(chǎng)，推銷(xiāo)他們認(rèn)為會(huì)受歡迎的風(fēng)格。這就可能導(dǎo)致潮流趨勢(shì)被一小部分人主導(dǎo)，而其他的風(fēng)格則被忽視或埋沒(méi)。因此，時(shí)尚博主在影響潮流風(fēng)向的同時(shí)，也需要對(duì)自己的角色和責(zé)任有清晰的認(rèn)識(shí)。比如抖音博主美洋MEIYANG的做法引起了大家的關(guān)注。其穿搭類(lèi)賬號(hào)在帶貨方面的表現(xiàn)引起了人們的關(guān)注。

討論時(shí)尚潮流類(lèi)賬號(hào)的創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)，眾多觀(guān)點(diǎn)和思考交織在一起。許多人認(rèn)為，當(dāng)面對(duì)多平臺(tái)的選擇，無(wú)論是品牌還是個(gè)人，都會(huì)選擇走向直播帶貨這條道路。一方面，這源于直播帶貨能帶來(lái)快速的收益變現(xiàn)。商業(yè)的本質(zhì)就是利潤(rùn)，尤其對(duì)于自媒體和個(gè)人主播而言，他們往往需要更快的盈利來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。隨著直播帶貨的興起，無(wú)論是品牌還是個(gè)人，似乎都在逐步向這一模式靠攏，這也成為了消費(fèi)者的一種新的消費(fèi)方式。

然而，對(duì)于直播帶貨這一模式，也有一部分人質(zhì)疑，為什么做媒體的最終目的一定要是帶貨，為什么要如此迅速變現(xiàn)。媒體的最終目的并不是應(yīng)該只是利潤(rùn)，而是傳播影響力，這是一個(gè)長(zhǎng)期投資和漫長(zhǎng)回報(bào)的過(guò)程。過(guò)于追求短期利潤(rùn)的做法，與銷(xiāo)售相比，顯得有失媒體的應(yīng)有之義。直播帶貨雖然有其獨(dú)特的吸引力，但也不免有人擔(dān)憂(yōu)過(guò)于商業(yè)化會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量的下降，失去了創(chuàng)作者應(yīng)有的精神內(nèi)核。談及這一問(wèn)題，我認(rèn)為無(wú)論是做品牌還是賺錢(qián)，都應(yīng)該清楚自己的目標(biāo)，或者是傳播品牌調(diào)性，或者是直播帶貨實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

其實(shí)不帶貨，也可以通過(guò)接廣告等方式實(shí)現(xiàn)盈利。在現(xiàn)在的自媒體模式下，單純的強(qiáng)調(diào)傳播很難持久，但盈利模式可以多樣化。比如有蕓友就提到自媒體帶貨除了通過(guò)直播，還可以通過(guò)制作帶貨視頻。這兩種方式都有各自的優(yōu)點(diǎn)，但也都需要?jiǎng)?chuàng)作者具備相應(yīng)的能力和準(zhǔn)備。

其實(shí)人們對(duì)于直播帶貨的關(guān)注并沒(méi)有影響到他們對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的追求，反而是倒逼內(nèi)容創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新，也篩選出了像東方甄選這樣有底蘊(yùn)的直播方式。那些能夠提供實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容的博主，如抖音直播賣(mài)貨的群友，他們的內(nèi)容更容易得到觀(guān)眾的青睞。因?yàn)樗麄儾粌H是在直播中推銷(xiāo)商品，同時(shí)也會(huì)教粉絲如何分辨好的產(chǎn)品或者了解關(guān)于這些產(chǎn)品的更多知識(shí)背景，這種模式更能夠吸引粉絲并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)力。

頭部潮流博主對(duì)時(shí)尚商品的帶貨影響力是無(wú)可忽視的，無(wú)論是帶貨還是做內(nèi)容，其實(shí)并不沖突。重要的是，博主需要找到合適的平衡點(diǎn)，同時(shí)滿(mǎn)足商業(yè)盈利和傳播知識(shí)的需求。即便是在商業(yè)化的大潮下，我們也不能忽視內(nèi)容的質(zhì)量和深度。我們需要找到一種方式，既可以滿(mǎn)足商業(yè)化的需要，又能夠保證內(nèi)容的質(zhì)量，這樣才能真正贏(yíng)得觀(guān)眾的喜愛(ài)和尊重。

三、普通人怎樣借鑒穿搭博主的理念找到屬于自己的風(fēng)格

無(wú)論是普通人還是剛剛畢業(yè)的高考生，建立自己的時(shí)尚審美和穿搭風(fēng)格都非常重要。那么如何做到這一點(diǎn)呢？

首先，有一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，穿搭博主、潮流博主或網(wǎng)紅對(duì)于建立審美和風(fēng)格有所幫助。他們通過(guò)直播等方式，向人們展示各種風(fēng)格和搭配，能讓我們感受到各類(lèi)服飾的重磅效果和重工設(shè)計(jì)。但作為消費(fèi)者一定要明白，每個(gè)直播間都會(huì)有過(guò)度夸張的措辭，要根據(jù)自身?xiàng)l件保持理性，否則很容易在刻意模仿他們時(shí)失去自我。

在開(kāi)始尋找自己的風(fēng)格之前，我們首先需要做的就是了解自己，剖析自我，明確內(nèi)在和外在的需求。具體而言，建立屬于自己的風(fēng)格應(yīng)該首先從多看、多學(xué)、多嘗試開(kāi)始。我們需要明白，每個(gè)人的身材、膚色、氣質(zhì)都不一樣，僅僅模仿博主的穿搭可能達(dá)不到預(yù)期的效果，不要迷失在眾多風(fēng)格中?？梢远嗄７乱恍┎┲骰蛎餍堑拇┐?，不斷提升自己的品味和審美力。尤其是找到和自己身材、氣質(zhì)相近的博主或明星進(jìn)行借鑒。另外，也可以找專(zhuān)業(yè)的形象管理師進(jìn)行個(gè)人風(fēng)格診斷，以更科學(xué)地了解自己。否則即使是你照著穿搭博主買(mǎi)了一整套服飾，如果對(duì)自己和對(duì)衣服的了解不夠充分，也可能無(wú)法搭配出理想的效果。

審美是需要培養(yǎng)的。我們需要把自己多“浸泡”在美的事物中，看得多了，審美力自然就會(huì)上升。更重要的是，自信是我們穿搭中最重要的一部分。無(wú)論是對(duì)自己的身體，還是對(duì)搭配的選擇，都需要有足夠的自信。每一個(gè)女孩子其實(shí)都是一個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、搭配師、形象管理師。只要你自己喜歡，就已經(jīng)很好看了。自信是最重要的，因?yàn)橥惶滓路煌娜舜┢饋?lái)會(huì)有不同的感覺(jué)。

總的來(lái)說(shuō)，借鑒穿搭博主的理念，找到屬于自己的風(fēng)格，需要我們多嘗試，多摸索，有自信，并且始終堅(jiān)守自我。只有這樣，我們才能在服裝的世界中找到自己的位置，表達(dá)出獨(dú)一無(wú)二的自我。

莊主總結(jié)

一、不同類(lèi)型的博主區(qū)別和分享

1.穿搭博主和時(shí)尚博主的區(qū)別
穿搭博主旨在于分享自己的穿搭，時(shí)尚博主旨在于了解時(shí)尚潮流趨勢(shì)并分享自己對(duì)于潮流的見(jiàn)解。

2.各平臺(tái)博主的不同和受眾人群的差異
小紅書(shū)更注重于種草分享；抖音更注重于內(nèi)容分享。

3.你刷到過(guò)什么類(lèi)型的時(shí)尚博主，對(duì)你而言你更愿意看哪類(lèi)的時(shí)尚博主？
主要有純穿搭類(lèi)和知識(shí)講解類(lèi)。大部分蕓友更愿意看知識(shí)講解類(lèi)的，因?yàn)檫@一類(lèi)的更有內(nèi)容，能學(xué)到東西。


二、時(shí)尚博主對(duì)于潮流風(fēng)向的影響

1.你認(rèn)為現(xiàn)在的潮流穿搭風(fēng)格是由上層明星由下層傳播還是由時(shí)尚博主向大眾去普及？
更多的是時(shí)尚博主決定潮流方向，大數(shù)據(jù)的力量讓大多數(shù)人只能了解到多數(shù)博主正在推的風(fēng)格而導(dǎo)致風(fēng)格趨同。

2.頭部潮流博主對(duì)時(shí)尚商品的帶貨影響力
潮流博主因?yàn)槿嗽O(shè)而有一群固定的粉絲群體，相對(duì)于粉絲而言博主值得信任，所以潮流博主在帶貨上是很有能力的。


三、普通人怎樣借鑒穿搭博主的理念找到屬于自己的風(fēng)格

對(duì)普通人而言，最快速的方式就是模仿，剖析自己找到對(duì)標(biāo)博主或明星，不斷提升自己的品味、美商和審美能力。




文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧

莊主簡(jiǎn)介

如果你覺(jué)得這篇文章對(duì)你有所幫助，歡迎點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

歡迎關(guān)注，本賬號(hào)專(zhuān)注于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用型知識(shí)分享。