夜間經(jīng)濟是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，隨著經(jīng)濟文化發(fā)展和社會節(jié)奏加快，新一代對美好生活的需求逐漸延長到了夜晚。

“越夜越美麗”逐漸成為部分人的生活常態(tài)，夜經(jīng)濟的繁榮能夠提升居民獲得感，同時給城市帶來經(jīng)濟效益。作為"激發(fā)新一輪消費升級潛力"的重要舉措，多個城市出臺繁榮夜間經(jīng)濟促消費政策，2021年義烏曾獲評浙江省首批夜間經(jīng)濟樣板城市。

不夜商城，“綜合市場+商圈集市”經(jīng)濟活躍

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，2022年將突破40萬億元。隨著夜間消費場所的升級及人們夜間消費需求的攀升，中國的夜間經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。

近年來，義烏市以打響“不夜商城”品牌，打造國內(nèi)知名夜間經(jīng)濟城市為目標(biāo)，實施九大行動，出臺政策措施整體推進，形成了國際化消費和夜間直播、夜間集市等鮮明特色的良好發(fā)展態(tài)勢，初步構(gòu)建了“商城風(fēng)韻、國際風(fēng)范”的夜間經(jīng)濟體系，夜間經(jīng)濟活躍度指數(shù)連續(xù)兩年位列全省各縣市區(qū)第3位。

義烏整合提升現(xiàn)有商業(yè)空間，形成以綜合體為核心的商圈發(fā)展。如今，賓王商貿(mào)區(qū)成為國際化地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，各大市場延時關(guān)門，集市小店圍繞著市場商圈周邊搭建，義烏“愛喜貓”進口商品旗艦店面積達5600平米，匯集了1萬余種進口商品，商品來自歐美、日韓、東南亞、澳新等200多個國家和地區(qū)。晚上，“愛喜貓”迎來了一日里最忙碌的時段，市民不出市，就可以淘到全球好貨。義烏深化市場，夜間消費場所升級。

賓王文創(chuàng)園、夜市、商貿(mào)區(qū)，連起賓王國際特色夜生活街區(qū)，被列為全省重點建設(shè)的夜坐標(biāo)。據(jù)商務(wù)局監(jiān)測，2022年1到11月市區(qū)5大商業(yè)綜合體客流量5300多萬，同比增長24%，實現(xiàn)銷售額45億元，同比增長40%。

夜間“云“擺攤，新型消費業(yè)態(tài)集聚發(fā)展

在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境下，夜間消費業(yè)態(tài)逐漸覆蓋了跑腿外賣、網(wǎng)絡(luò)購物、文娛活動等多種模式，夜間經(jīng)濟規(guī)模如此龐大，釋放消費需求絕不是單靠線下市場一個端口。65.7%的被訪者夜間消費時會通過線上渠道進行，事實上，以“視頻直播”、“云逛攤”等新型消費態(tài)勢正在迅速崛起，直追傳統(tǒng)集市消費，線上市場活力也不遑多讓。

數(shù)據(jù)表明，新生代夜間經(jīng)濟消費購物渠道主要為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比65.1%。超過60%的青年居民經(jīng)常使用線上購物，青年的線上購物形式主要為電商平臺購物等，達80.3%，其次為短視頻購物達64.1%。購物品類主要為餐飲美食（60.8%）、日用百貨（57.7%）和服飾箱包（46.5%）。

快速崛起的線上夜間經(jīng)濟，影響著“電商之都”義烏，依托電商平臺和短視頻帶貨等載體，憑借義烏小商品城優(yōu)勢，不計其數(shù)的商戶將市井好貨從線下攤位擺到了“云端”，線下是最大的小商品批發(fā)集散地，線上也是最優(yōu)“一盤好貨”云攤，夜間經(jīng)濟新型消費業(yè)態(tài)集聚發(fā)展，夜間消費模式更多元。

義烏“網(wǎng)紅電商直播小鎮(zhèn)”的夜是一片繁忙，室內(nèi)，主播起勁吆喝售賣各種爆款，室外，快遞車、運輸車往來穿梭。義烏利用“網(wǎng)絡(luò)直播”“短視頻”等新模式，構(gòu)筑“線下孵化+供應(yīng)鏈+線上平臺”網(wǎng)絡(luò)流量孵化群；利用互聯(lián)網(wǎng)流量優(yōu)勢，在進口商品城孵化區(qū)等地開展直播探店等網(wǎng)上推介活動，積極培育夜間經(jīng)濟發(fā)展新動能。

新生代消費群體逐步成為中國夜間消費的主體，90后00后成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對于各種數(shù)字化的消費業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟發(fā)展的重要突破口。

國際化消費發(fā)展態(tài)勢良好，夜經(jīng)濟再添活力

夜幕漸垂，隨著夜市商圈里的顧客越來越多，叫賣聲和食物香味在空氣里彌散開來。與這番景象形成對比的是義烏國際商貿(mào)城，早在傍晚時分，國際商貿(mào)城人流逐漸減少，商戶們也紛紛離開市場。但貿(mào)易沒有結(jié)束，只是從線下轉(zhuǎn)移到了線上。

外貿(mào)在義烏占據(jù)著重要位置，2022年義烏外貿(mào)進出口總值達到4788億元，同年與義烏市有跨境人民幣結(jié)算的國家地區(qū)達到176個。疫情拐點后外貿(mào)回暖，夜間訂單往來尤為活躍，義烏市場官方網(wǎng)站Chinagoods、各大電商平臺、自媒體平臺等都為貿(mào)易鋪開了一條康莊大道。網(wǎng)紅泡泡機、折疊多功能電風(fēng)扇、小雛菊漁夫帽……這些受顧客青睞的網(wǎng)紅產(chǎn)品，在生產(chǎn)線上魚貫而出，不分晝夜地發(fā)往大洋彼岸。

“買全球、賣全球。”的義烏已經(jīng)不單是世界超市，更是促進內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要窗口。優(yōu)質(zhì)好貨在這里出口，海外優(yōu)品也從這里進來，為集市經(jīng)濟提供了強力的貨源保障。促進線上好物+線下好店升級，打造“愛喜貓”等全球好物集合店，建設(shè)國際特色夜生活街區(qū)，國際化消費發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中向好。

2022年的春節(jié)假期，全國夜間消費額達到3790.87億元，在整體消費額中占比33.7%，較去年同期提升2.25%。分業(yè)態(tài)來看，以夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)分別同比增長19.9%、28.9%、15.8%、28.7%。

讓城市的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商氣“火”起來，夜間經(jīng)濟消費發(fā)展正在逐步向健康消費、線上消費、年輕消費、融合消費、內(nèi)容消費、品質(zhì)消費與下沉消費轉(zhuǎn)變，隨著“夜經(jīng)濟”持續(xù)迸發(fā)生機與活力，“夜經(jīng)濟”已成為提振消費的“熱引擎”。

接下來，義烏將圍繞建設(shè)區(qū)域消費中心城市目標(biāo)，全力打造國內(nèi)知名夜間經(jīng)濟城市。重點以商城夜購、市民夜娛、招牌夜市、精品夜宴、網(wǎng)紅夜播5個方面為抓手，全方位建成“商城風(fēng)韻、國際風(fēng)范”的義烏夜間經(jīng)濟體系。