“最后竹林一幕讓人聯(lián)想到了同樣作為成都城市名片的熊貓酒。”

8月2日，“全興之夜×舞劇《大熊貓》”品牌專場(chǎng)在成都城市音樂廳開演，引來了如潮好評(píng)。

老名酒全興聯(lián)袂成都藝術(shù)劇院有限責(zé)任公司，傾情演繹熊貓IP風(fēng)采，禮獻(xiàn)人文與煙火并存的和美成都，讓世界再一次看到了大熊貓與全興這兩張“成都名片”的風(fēng)采。

以舞劇為媒，

雙“熊貓”展現(xiàn)成都城市精神

舞劇《大熊貓》是由中共四川省委宣傳部、四川省文化和旅游廳指導(dǎo)，中共成都市委宣傳部、成都市文化廣電旅游局、中共成都市成華區(qū)委出品，成都大熊貓繁育研究基地特別支持，成都藝術(shù)劇院有限責(zé)任公司創(chuàng)演的精品藝術(shù)舞劇。

《大熊貓》從生命關(guān)懷的視角出發(fā)，講述了主人公“百丈”心懷夢(mèng)想、奔赴河山的追夢(mèng)歷程。全劇以“愛”為主線，編織成一條聯(lián)結(jié)自我與他人、血緣與親情、物種之間乃至天地萬物的精神紐帶，折射出生命與自然關(guān)系的重大課題。

隨著“百丈”的經(jīng)歷，劇中巖羊、劍齒獸、綠尾虹雉、珙桐等野生動(dòng)植物形象次第出現(xiàn)，為觀眾展現(xiàn)出了數(shù)百萬年前，遠(yuǎn)古生命“美美與共”的畫卷。

現(xiàn)場(chǎng)如雷般的掌聲數(shù)度響起，觀眾不僅被演員優(yōu)美婀娜的舞姿和張力十足的表演所打動(dòng)，更被“百丈”不斷追求美好理想家園的精神所感染。

成都是全球唯一一個(gè)既有圈養(yǎng)大熊貓、又有野生大熊貓生活的超大型城市，熊貓形象已經(jīng)完全融入到這座城市。舞劇《大熊貓》的推出，正是又一張極具代表性的“成都名片”。

作為“老八大名酒”之一，全興酒業(yè)650年前就誕生于成都，歷經(jīng)幾百年的傳承與發(fā)展，早已深深融入這座城市的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也是一張不會(huì)褪色的“成都名片”。全興酒業(yè)推出的高端產(chǎn)品“熊貓酒”更是國(guó)內(nèi)罕有擁有酒類的注冊(cè)商標(biāo)許可、以國(guó)寶熊貓命名的白酒品牌。

本次全興酒業(yè)攜熊貓酒聯(lián)袂舞劇《大熊貓》，共同展現(xiàn)出這兩張成都城市名片的高光時(shí)刻?！拔蚁脒@將會(huì)是我在成都最美好的回憶之一。”當(dāng)天晚上，有外國(guó)友人觀演之后，給出了這樣的評(píng)價(jià)。

搶占傳播紅利，

熊貓酒跨界藝術(shù)圈層

最近，成都掀起了一場(chǎng)“熊貓熱”：“熊貓高鐵”、熊貓冰棍、熊貓咖啡、熊貓玩偶……處處是“熊貓”。

在這股熱潮之下，全興酒業(yè)的熊貓酒，天然地占據(jù)了消費(fèi)者心智。

首先，讓人挪不開眼的，便是熊貓酒通體翠綠的酒瓶設(shè)計(jì)。秾綠竹節(jié)造型讓人輕易聯(lián)想到熊貓愛吃的竹子，更寓意著節(jié)節(jié)高升。

其次，熊貓酒是全興酒業(yè)“傳世水譜、秘制雙曲、超長(zhǎng)發(fā)酵、降度儲(chǔ)存”好酒“真經(jīng)”的集大成者，采用了行業(yè)首創(chuàng)的三曲——桃花曲、伏曲、陳曲并用，賦予酒體更醇和、凈爽的感官。

壇儲(chǔ)十年以上最優(yōu)品質(zhì)基酒才能入選熊貓的酒體設(shè)計(jì)，這也意味著，每年僅有5%左右的原酒被儲(chǔ)藏用于熊貓酒的生產(chǎn)，賦予了熊貓酒如大熊貓般珍稀的價(jià)值。

“熊貓”命名則是進(jìn)一步呈現(xiàn)出其高端品牌優(yōu)勢(shì)和國(guó)寶級(jí)珍釀品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)地與國(guó)寶的雙重稀缺性?？梢哉f，每一瓶熊貓酒都具備較高的收藏價(jià)值。

此次，熊貓酒更是通過舞劇《大熊貓》再度加強(qiáng)與成都獨(dú)有的文化資源的鏈接，緊抓成都“熊貓熱”，持續(xù)搶占傳播紅利，塑造出熊貓酒賞鑒珍藏級(jí)產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)一步在藝術(shù)圈層開拓了影響力。

角逐高端，

熊貓酒底氣十足

近年來，在“少喝酒、喝好酒”的理念以及消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，中國(guó)白酒消費(fèi)進(jìn)入到“長(zhǎng)期不缺酒，長(zhǎng)期缺好酒”的品質(zhì)消費(fèi)階段。在此背景之下，高端白酒因其帶來的銷售收入高、利潤(rùn)高、品牌增值高，成為酒企搶占市場(chǎng)份額、尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的重要陣地。

作為“老八大名酒”全興角逐高端的代表作，熊貓酒擁有其天然的名酒品牌屬性。再加之熊貓IP豐富品牌內(nèi)涵、全興650余年技藝成就的高品質(zhì)，共同加強(qiáng)了熊貓酒的高端與稀缺感，讓其在高端白酒市場(chǎng)底氣十足。

多維度優(yōu)勢(shì)讓熊貓酒的高端實(shí)力與名酒底蘊(yùn)多了一扇面向市場(chǎng)打開的窗口。市場(chǎng)端的反饋同樣也證明了這一點(diǎn)，有很多經(jīng)銷商向長(zhǎng)江酒道反饋，現(xiàn)在基本拿不到熊貓酒的貨。

對(duì)此，全興酒業(yè)解釋稱，作為全興高端產(chǎn)品，目前熊貓酒限量發(fā)售，主要以團(tuán)購(gòu)為主銷渠道，在核心圈層中進(jìn)行銷售。

可以說，在熊貓酒的加持下，全興酒業(yè)角逐高端市場(chǎng)可謂是后勁十足。

未來，全興酒業(yè)還將持續(xù)挖掘熊貓品牌文化精髓，塑造熊貓系列產(chǎn)品的珍稀性，堅(jiān)持雙品牌運(yùn)營(yíng)，在煥新老字號(hào)品牌的同時(shí)，打造熊貓品牌的名酒價(jià)值標(biāo)桿，以文化引領(lǐng)和賦能品牌，持續(xù)布局高端酒類產(chǎn)品市場(chǎng)。